2023马上结束，三个反常现象已经出现。一场消费大变局，很多人还没看懂！

第一，大手大脚的浮夸消费，彻底结束了。大家有没有发现，身边那些有钱的朋友也开始精打细算了。这段时间，和几个上海、广州、苏州的朋友聚会，发现了一个相同的变化。大家都不再大手大脚浮夸消费了，往年此时，马上过年了，很多城市必然会迎来一波浮夸消费，但今年，这种消费却戛然而止了。

他们有的，是要开始根据自身实际需求来消费，到底有没用、是否实用，这些都会成为消费前的慎重思考。另一边，以前都有自己的固定消费渠道，看中什么就直接下手了。现在呢？也开始多个平台对比消费，同一商品会同时拿到好几个平台，仔细横向对比，再做决策。这和往年他们的心态和习惯，已经完全不一样了。

第二，既追求品质又追求性价比，是新的消费观。以前，很多有钱的朋友会认为，东西越贵自然是越好。一个是越贵，认为品质越好，一个是越贵，认为越有面子。现在这些情况都完全相反了，可以买贵的，但不能买贵了的消费心态开始兴起。

最近很多城市大降温，抖音唯品会这些平台上的冲锋衣比羽绒服增长还快。原因是什么？真的是因为羽绒服不受欢迎了吗？并不是，而是大家觉得冲锋衣同样有品质，但比羽绒服性价比更高。第二，在唯品会上400以下的深度折扣羽绒服增长很猛，尤其是雪中飞、鸭鸭等国产增幅很大。这说明，大家的消费观念越来越理性务实，既追求品质又追求性价比。

第三，国产消费取代进口消费的时代，开始了。往年此时快过年了，我们必然迎来三大商品的消费猛增，一类是进口奢侈品、一类是进口汽车，还有一类是苹果iPhone手机。很多人认为，过年回家，这些东西都能带来额外的面子，满足虚荣感。

但现在，这样的情况也变了。今年12月汽车消费回暖，但更多是国产汽车，比亚迪、长安、吉利等增长很迅猛。相反，丰田、本田、日产则持续放缓甚至下滑。手机市场近期也开始回暖，但华为小米等国产手机的势头更明显。奢侈品更不用说了，增速放缓，年轻人都转向黄金等消费了，这说明大家更理性也更自信了。

2023即将结束，但这些“反常”消费现象我们必须看清。这也说明了，中国内需消费潜力持续释放和不容小觑。只不过，我们切换了消费增长模式。从以往的“面子”消费、浮夸消费，切换为更高质量的“里子”消费、性价比消费，这是不容忽视的！