电子商务大会自2011年以来已成功举办十三届，作为中国国际服务贸易交易会（简称“服贸会”）的重要组成部分，已成为引领电子商务发展前沿理念、展现电子商务创新成果、洞悉电子商务发展趋势的国际化专业化交流平台。

2024年中央经济工作会议指出，要以科技创新推动产业创新，特别是以颠覆性技术和前沿技术催生新产业、新模式、新动能，发展新质生产力。电子商务作为数字经济的重要构成部分，为新质生产力提供了丰富的实践场景，在催生新技术、形成新业态、扩展新应用等方面发挥着积极作用。

中国加入WTO以来，中国企业“走出去”的步伐从未停止过。越来越多的国产品牌企业在近些年登上了跨境电商这艘大船，以高成长的确定性来应对外部市场的不确定性。在2024年的全球环境里，跨境电商行业经历着飞速变化，海外消费者倾向于选择能够与他们的本土文化、价值观相契合的品牌。这让许多出海企业们意识到，要想在全球市场中脱颖而出，在硬嗑产品之外，品牌的本地化上还要下更多功夫。

当“越本土越全球”成为出海品牌的共识，本土化成为跨境电商产业的重要趋势，其重点从产品本土化、品牌本土化已经进化到了本土化经营及本土化生态建设。为了实现跨境电商的可持续发展，品牌们必须面对海外市场环境和用户消费习惯，用更深入、更创新的方式来回应海外消费者的深层诉求。

2024年电子商务大会将于9月12-13日隆重举办，本届大会以“全景融合 数智领航”为主题，聚焦电商创新成果，洞察全景融合的业态发展趋势，展望数智创新导向的产业变革方向。在本届电子商务大会上，「向“新”生长，越本土·越全球」跨境电商专场将于9月13日上午在北京国家会议中心举行，小牛电动、影石创新、添可、逸仙集团等多位知名出海企业的嘉宾将到场带来精彩内容分享。

电商大会·跨境电商专场七大内容亮点在9月13日上午的跨境电商专场，我们可以看到：

1、做全球化就是做本土化，品牌力构建成为出海企业可持续发展的关键环节。Morketing创始人&CEO曾巧在活动现场重磅发布《2024-2025 品牌全球化白皮书：品牌力与本土化共振》；

2、小牛电动已进入海外52个国家，全球累计销售超350万台智能两轮电动车，在国内有3102个品牌体验店及专卖店，覆盖239个城市。小牛电动 CEO 李彦将带来主题演讲《中国两轮出行的全球化市场布局》，分享被誉为“两轮特斯拉”的小牛电动如何从中国走向世界；

3、用创新带来进步，用实力打破垄断。成立9年的影石创新在全景相机行业，连续五年全球市占率排名第一，销售网络覆盖全球200多个国家及地区、9700多家门店。影石创新联合创始人、董事陈永强将在现场为我们带来《全景创新，探索影像创造力的无限可能》的精彩演讲，分享影石创新通过技术创新打破西方品牌垄断的故事；

4、从发明第一台卧式中心过滤吸尘器，到发明会思考的智能吸尘器、智能洗地机，添可在智能家电领域不断探索升级，将智能延伸至更多电器品类，满足消费者的不同需求。在跨境电商专场，添可国际事业部总经理罗明波将到场进行主题为《不忘初心，方得始终——添可品牌全球化之路》的演讲分享，在现场深度分享智能家电出海佼佼者添可在产品上如何持续融入全球化基因；

5、逸仙集团作为中国本土的多品牌新锐国货美妆集团，以“中国美的引领者”为使命，致力于成为“新科技时代的健康美丽探索者”，旗下拥有完美日记、小奥汀等多个高成长性的彩妆及护肤品牌，为消费者提供更加优质和创新的美妆产品选择及使用体验。逸仙集团副总裁黄勇将在活动现场为大家带来《国货美妆的出海之路》的分享，讲述深耕美妆出海的逸仙集团将“东方之美”带给全球更多消费者；

6、从中国到美英加澳、从内蒙古草原到海外消费者的餐桌，餐饮品牌快乐小羊已经在全球10多个国家的90多个城市建立100多家连锁火锅餐厅，每年为600万人次海内外顾客带去中国美味。快乐小羊品牌副总裁杨鸥将在现场带来主题为《中国品牌出海心法》的精彩演讲，讲述快乐小羊如何用覆盖五大洲的供应链体系为全球顾客带来中国美味，让餐饮品牌出海走出新路；

7、在最后的圆桌论坛环节，快乐小羊品牌副总裁杨鸥、eBay 大中华区政府关系及公共政策总经理邢林、谷歌大中华区新客户业务部总经理芮锋、咖爷科技创始人&CEO吴鹏四位嘉宾将围绕《越本土·越全球，在做本土过程中，是先做生意还是先做品牌？》这一话题各抒己见，展开思想的激烈碰撞......

在中国北京举办的中国国际服务贸易交易会·2024电子商务大会，9月13日上午的「向“新”生长，越本土·越全球」跨境电商专场议程曝光如下：

活动报名活动时间9月13日上午活动地点北京国际会议中心·大宴会厅A