有些网红，红得快，凉得快。

有些“实力派”，虽然没有瞬间冲顶的爆红，却是长长久久的真红。

常州旅游，看起来低调平常，却实打实地“长红”了近20年。近日，常州市委书记陈金虎表示，要让常州成为“来了不想走、走了还想来”的旅游目的地。

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数据为证，长红常州

常州旅游资源先天不足，基础薄弱。既无名山大川，又少名胜古迹，更少旅游品牌。直到2000年，旅游总收入才38.1亿元，年接待游客431.6万人次，在全省列第八位。到了2010年，常州旅游总收入跃升至350亿元，10年增长近10倍，并连续6年位居全省第四。从那时起，常州的旅游快速发展，逐步与“后方”城市拉开差距。

根据最新消息，《常州日报》4月17日报道“以活力文旅点亮城市 着力做活文旅大文章”：

2022年，常州旅游业主要指标恢复率位列全省第三、苏南第二，全年接待游客6371.5万人次，旅游总收入938.9亿元，接近地区生产总值的十分之一；今年一季度，全市14家4A级以上景区共接待游客1741.69万人次，同比增长131.97%，实现营业收入11.7亿元，同比增长81.8%。文商旅消费创下历史新高，成为全市经济高质量发展的强力“助推器”。

刚刚过去的五一小长假，常州文商旅更是火热。五一假期，全市12家纳入监测的重点游览点共接待游客306.74万人次，实现营收3.43亿元，较2019年同期分别增长48.68%、65.26%，各大A级旅游景区客流均已全面超过2019年同期水平。

另据中国旅游景区协会、华侨城创新研究院联合发布的“2021年中国城市旅游欢乐指数百强榜”显示，常州在“百强榜”中位居第27位。排在常州前面的有4个直辖市、14个省会城市，还有苏州、青岛、无锡、宁波、深圳、洛阳、三亚、珠海8座城市——要么是一线城市、副省级城市，要么是旅游资源得天独厚的城市。排在常州后面的，不乏一些举世闻名的城市，如佛山、大连、桂林、哈尔滨、厦门、扬州、黄山等市。

事实上，常州经常冲入文商旅单项榜单。如2022年五一假期结束后，飞猪发布五一出游旅游消费趋势观察，其中提到，常州与杭州、成都、广州、北京等城市位列热门露营客源地全国前十城市。常州是江苏唯一、长三角唯二上榜城市。

近年来，常州提出532发展战略，要打造长三角文旅中轴、建设长三角休闲度假中心。刚刚过去的4月份，常州市召开了文商旅大会，更是推出了19条措施、10亿元补贴资金，以推动文商旅消费市场复苏和提振。

我们有理由相信，在常州市委市政府的大力推动下，常州的“长红”之路一定会继续长红下去。

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无中生有，因势而起

不可否认，单就文旅资源来说，常州并无总量优势。文旅常州，并非资源型城市，而是“创造资源”型城市。

文商旅融合发展，常州的优势不在于“老天爷赏饭吃”，而在于将极有限的文化资源，转化为商业价值的能力。谈及于此，绕不开的典型案例，就是中华恐龙园。

恐龙园是典型的常州文旅“无中生有”的产物。迄今为止，常州乃至江苏省内，都没有出土过恐龙化石，但常州人硬生生造了一个恐龙主题乐园。

独到的商业眼光和前瞻性的战略判断，让有限的文化资源，产出了不可估量的商业价值，这正是文旅发展“常州模式”的独特之处：巧妇能为“无米之炊”。

近年来，常州又“无中生有”打造文商旅融合典范——江南环球港。

88万平方米的商业体，涵盖了环球、游轮、海洋等主题，融合了文化、休闲、演艺等旅游新业态，以文带旅、以旅兴商，让没有海港的常州，汇集了万千海港风情。

新锐的商业模式，吸引的不只有本土居民，还有周边“逛客”。来这里的游客，不少来自江阴、宜兴、镇江等地。对于这些周边城市居民而言，其热度甚至超过了当地商场，成为周末休闲放松首选。

擅于“无中生有”“小题大做”的常州文旅，加上丰厚的工业文化积淀，碰撞交互，正发生着奇妙的化学反应。

常州的国家工业遗产数量居全省第一，是百年工商名城。对“工业+旅游”的尝试，常州开始得较早，培育了一批生产观光、厂区体验、工业研学等特色工业旅游产品。

例如，运河五号创意街区以原有工业遗存为基础，打造了集文化、艺术、设计于一体的文旅集聚区，每年举办上百场活动，2022年夜间入园人数超50万人次。

上个月，常州接连召开两场重磅大会，带来了新政策、新动作。

4月16日，常州发布《关于加快推进文商旅融合发展的实施意见》，出台19条具体举措与10亿元补贴资金，对旅行社、文旅演艺活动、会展活动、体育赛事等，都给出了明确的现金奖励措施。

就拿演艺市场来说，一场5000人以上的大型演唱会、音乐活动如果在常州举办，视其演出营业收入情况，可获得高达100万元的政策奖励。

4月18日的大运河工业遗产峰会，青岛、柳州、洛阳、呼和浩特、滨州等5个国家工业旅游示范基地代表，与常州签署城市工业旅游交流合作战略协议；5家全国旅行社与我市重点旅行社签署了工业旅游线路推介、客源输送战略合作协议。

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花开常州，内外皆香

现在，常州各辖市区、镇（街道）对文商旅融合发展非常重视，品牌意识日趋强烈。以文为媒、以景为媒、以节会活动为媒，大力发展文旅经济、美食经济、夜间经济、农副特产经济，在流量引进来与销量走出去之间交互跃动。

五一迎考，繁荣文旅事业发展。常州精心打磨的音乐IP太湖湾音乐节，经多年沉淀，现已拥有强大的市场号召力和品牌影响力。今年五一期间，太湖湾音乐节售票热度高居大麦网五一音乐节热销榜第一，4天累计接待乐迷超9万人次，其中93%来自全国各地。

花开常州，内外皆香。开年以来，常州各大公园、景区为了营销文旅目的地，办起了各种花节，梅花节、桃花会、海棠展……既擦亮了文旅品牌，又丰富了群众文化活动。

4月17日，常州举行文商旅融合发展大会。常州与上海、南京、苏州、无锡、湖州、芜湖、盐城、泰州等8个长三角重点城市正式签订文旅战略合作协议。现场共有万象城文旅休闲街区、常青里巷城市微度假中心等24个重点文商旅项目合作签约，助力常州扩大“朋友圈”，共谋新发展。

为什么选择这8座城市？答案显而易见：助力建设长三角文旅中轴。如果你摊开地图，便一目了然：常州地处长三角中轴枢纽，有着“一点居中、两带联动、十字交叉、米字交汇”的区位优势。

因势而动，顺势而为。历史数据表明，居民的节假日平均出游距离从未超过300公里，也就是高铁2小时，自驾车3-4小时的距离。城市客源和旅游消费去了哪里？首先是本地休闲、近程旅游，然后是长三角周边游。

一直以来，常州卖力吆喝，“文旅之花”在长三角、在全国范围广泛传播。墙内开花，内外皆香。人们闻香而来，让常州真正成为了一座近悦远来的文化会客厅和旅游首选地。

过去，常州人集思广益、开拓进取，创新打造了“无中生有”恐龙园、“小题大做”天目湖、“点土成金”春秋淹城、“移花接木”东方盐湖城……

现在，我国旅游业发展处于重要的战略机遇期。常州锚定高质量发展大方向，畅通文商旅服务各环节，于细微处布局谋篇，倾力打造长三角文旅中轴和长三角休闲度假中心。

青山常在，绿水长流。常州以文化为魂，以商业为骨，以旅游为桨，奋力书写好文商旅融合发展的时代答卷，为常州高质量发展注入强劲活力。