手再次伸向中国市场，苹果威胁“分钱”。30%的苹果税不满足，如今想要加收？

苹果到底多“双标”？全球市场唯独对中国征收30%苹果税。

IOS系统端，进驻全世界手机市场，苹果手机终究是在市场拥有姓名。

单是在2024年第二季度全球智能手机出货量来看，苹果便以42%的市场份额领跑手机市场。

高市场份额的成绩自然令苹果扬眉吐气，收取税款也是底气十足，而这与苹果本身的系统设计分割不开。

苹果应用软件的客户端为App Store，早在2008年一次访谈中乔布斯便表明其构建App Store的初衷，在其看来，每一个手机用户都应当体验到iPhone手机带去的完整体验以及用户体验本身的纯粹性，所以苹果打造的便是一套完整相对“封闭”的生态体系。

而苹果公司的该设计，也便意味着每一个入驻苹果手机端的开发者必须严格遵循苹果制定的开发标准，且必须通过苹果官方渠道进行应用的销售和推广。

除去此之外，开发者需要按照苹果的分成模式进行利润分配，也就是说作为app开发者本身，想要招揽到使用苹果手机用户的下载，从“软件展现”到“用户下载”，盈利都需要向苹果公司分一杯羹。

该“霸王条款”从市场竞争角度来说，如何看都是“强制”行为，更是被社会各界批评阻碍了市场的公平竞争。

纵使苹果公司坚持称呼该佣金合理，是维持平台高质量发展所需要的必然开支，但依然诟病不止。

可以说，苹果公司此举极大的限制支付领域的发展，同时也剥夺了消费者自由选择支付方式的权利。

但无奈于苹果终究在手机市场占据极大市场占比，即使需要向苹果公司掏取巨大税额。

而不同的地区，苹果公司采取收取税额也是不同，甚至引人戏谑，中国市场才是苹果盈利最大地区。

15%-30%的佣金，苹果公司的狮子大张口令开发者叫苦不迭，而其中最大承受者便是中国市场。

实际上，苹果最开始在全球一视同仁，全部收取30%税额，然在美国、欧盟、韩国等国家调查和监管压力下，美国地区的苹果抽成比例从之前的30%下降到27%，而在欧盟地区的抽成也从30%和15%下调至17%和10%，韩国佣金率下降至26%。

不同国家征收不同“苹果税”

而中国地区始终是最高税率份额30%，有相关数据显示，单是一年的“苹果税”在中国的收入便可高达400亿，该数据已然是全球最高标准。

截止到2023年年底，在中国市场上监测到的APP数量便已经达到了大约265万款，此外中国应用商店用户支出就高达520.6亿美元，应用下载量达到1134.1亿次。

高占比的数据，巨额的收入比重，中国市场份额终究占据苹果公司收取税额的高比例。

对于开发者来说是个巨大负担不说，开发者为更好的维护软件的运行，成本利润也将转移至中国消费者本身，好比一款原本售价5元的应用软件，想要继续使用，消费者便需要缴纳更高额的费用才能维持应用。

且苹果公司在中国市场强制令消费者使用苹果自带IAP系统进行支付，且拒绝第三方支付。

也是由此，本便享受到惠利的苹果公司，再度借此理由开始向中国征加“苹果税”，甚至到了如果不加税，便导致应用无法更新新功能“威胁”。

近日根据外媒报道，苹果公司正加大对微信和抖音增加“苹果税”，其此时突然加征税款，便是瞄准了两个软件所谓的“支付漏洞”。

在苹果公司看来，开发者利用漏洞刻意绕过苹果的付费生态，将用户引流至外部支付系统，从而避开苹果素来抽取的30%佣金费用。

苹果公司企图“狮子大张口”的态度也令外界开始猜测，到底是何理由突然就开始动了增加税额的心思？

小游戏市场。

近两年，小游戏的市场在中国市场份额占据较大比重，根据业内人士预测，小游戏预计将拥有600亿级别市场。

此外根据《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示，小游戏市场在今年上半年总收入为166亿元，同比增长60.5%，另外光是从小游戏内购产生的实销收入便达到了91亿元，同比增长81.56%。

小程序端“小游戏”

高占比的增长速率，其中广告收入变现便达到大约75亿，同比增长40.75%。

而小游戏的横空出世，在2023年市场规模中便超过400亿元，该金额占据了苹果公司一年在中国市场收取的税额，今年更是预估小游戏市场将超过600亿元。

如此巨大的红利场，终是令苹果公司眼红，更何况即使没有小游戏市场，苹果公司在中国市场收取的税额便达到了全球第一，如若继续靠借小游戏在分一杯羹，这其中的利润可想而知。

而苹果公司在中国开出30%的佣金税额早已令市场个哀声载道，所以无论是小游戏亦或是短剧，开发商学会通过各种方式绕过苹果支付系统和“苹果税”已然成为共识。

但苹果公司却也是捏准了该漏洞，继续对中国市场强征税款。

只是苹果公司突然将矛头对准中国市场也引人怀疑，其是为了缓解苹果公司本身的经济压力。

中国市场的税收额在苹果公司收取所有地区的款项中占据最高，这一点毋庸置疑，直白地说，苹果公司一大盈利市场来源便是中国。

但奈何于全球经济市场的冲击，加上同期产品的快速更迭，苹果本身自营也出现下滑，要知道苹果在第三季度在大中华区的业绩营收同比下降6.5%至147.3亿美元，已经低于苹果预期的152.6亿美元数据。

而又与今年先后被美国、欧盟发起反垄断诉讼，苹果税几度下降，唯有这中国市场雷打不动的30%征收税也成了此时能够救治于苹果公司营业额的关键。

固然中国小游戏市场和短剧的横空出世，令苹果公司动了心思。

8月15日，腾讯方面表态并未故意逃过苹果税，且表示正与苹果公司进行协商，至于后续如何处置，尚不可知。

但不管如何，如今巨大红利的中国市场，苹果公司不愿放过，但这唯有中国收取30%的苹果税，是否合理也应当是考虑的关键。