中秋节刚过，就看到好几个报道都说今年的月饼销量大幅下降。究其原因，个人觉得是多重因素造成的。
生活品质变高，不存在平时吃不饱等过节的情况最核心的原因，其实还是在于现在大家平时想吃就吃，不用像古代那样平时是生存，等过节再吃饱一点享受生活。所以不管是中秋，还是端午、清明、过年，这些传统节日里，吃已经不再是最重要的点了。
而单论吃本身，月饼也更像是压缩饼干那样的干粮，登山赶路的时候吃吃还行。真说好吃，比得上牛肉火锅或者传统炒菜不？
甚至还不如大家经常吐槽的飞机餐来的丰富有营养啦。
消费者更加理性，看重产品本质其二是，月饼本身成本一般都不高，2-3元是主流，但月饼礼盒动辄100-200元，甚至还有大几百上千的。很多时候是在包装、营销上砸钱，对消费者来说，显然不那么合算。
想吃点好的，同样的预算可以买各种美味的零食点心。什么菠萝包、肉松包、香肠可颂，不仅风格各异，选择也很丰富，传统的月饼也不再那么符合大家的口味。
毕竟大家平时工作这么辛苦，赚点钱不容易，不是说不能花钱吃点好的。但月饼整体的溢价还是有点高，不管是想吃好，还是想吃饱，都有更好的选择，所以相对可有可无的月饼，再花销的顺位上就自然向后排了。
关注饮食健康，中秋送礼不再只有月饼此外，还有一个核心原因就是月饼本身其实不那么健康。抛开时不时出现的月饼食品安全问题，哪怕是正规大厂的优质月饼，同样有着高糖、高热量、高油的问题，不仅吃多了易胖，还难消化。很多时候，小伙伴们吃一个月饼就能当早饭了，可见热量之高。
不少小伙伴都是和朋友“团购”，2-3个人分一块月饼，在越来越关注饮食健康的今天，月饼已经不再是硬通货，定位有点尴尬。所以最近几年的中秋礼盒里，月饼的“存在感”也在逐年走低，虽然礼盒里还会有几个月饼。
但搭配送一些实用的、精致的、有意义的礼物会更让收礼的人会心一笑，也不会觉得有吃很多月饼的压力。
拒绝无效社交，过节不是用来“走亲戚”的最后，就是之前看到的一种说法，“吃月饼的，都不是自己买的”。的确，传统上来说，很多老一辈的人习惯逢年过节的时候走亲戚。那么作为伴手礼来说，一盒对应这个节日的食品是很适合用来走亲戚作为社交资源的。
但现在的年轻人越来越反感这类走亲戚的活动，认为是无效社交，还容易造成节日内耗。好不容易放假休息几天，还不如在家休息追剧玩游戏，或者出门旅游露营放松心情。没有了走亲戚的送礼需求，月饼的销量就进一步下降了。
以上4个原因合在一起，也就自然造成了月饼总销量的下滑。但个人以为，这也不见得是件坏事。大家觉得呢？
