从商周的甲骨、两汉的古玉，到大明成化的斗彩鸡缸杯，大清乾隆年的转心瓶，储秀宫御用的翡翠麻将牌，再到徐悲鸿的奔马，启功的书法，顾景舟的紫砂壶……如今，线上销售古玩的直播间里，可谓是精彩纷呈、“珍品”频出。

俗话说：“盛世兴收藏”。随着人们生活水平和文化素质的不断提高，历来为文人雅士所喜爱的古玩、字画等藏品，越来越多地走进寻常百姓家，“古玩热”在神州大地逐渐升温。有统计数据显示，中国现有各类收藏协会、收藏品市场近万家，各类专题和系列的收藏500多项，收藏者人数超3千万。收藏品市场交易额庞大。2002年10月28日颁布的《文物保护法》，允许文物收藏单位以外的公民、法人及其他组织收藏的文物可以依法进行流通，也促进民间收藏更加火爆。

记者在某电商平台看到，随着移动互联网及电商直播的普及，古玩的销售方式也在不断创新。国外矿主与商界大佬真情回馈，宫观殿宇联手拍卖行“清库存”，国营瓷厂库房“甩货”，老宅古墓现场寻宝，业界泰斗与玄学大师开启“国宝进万家”……线上销售古玩的剧情演绎花样百出，不少网友被各种营销剧情所吸引，并对此深信不疑，一件件“传世名作”纷纷“秒速”成交。

记者发现，很多销售古玩的直播间名称都与一些知名的机构有相似之处，包含“荣宝”“国礼”“雍和”“文物商店”“景德镇”“海外回流”等关键词语，给人一种实力雄厚与品质保障的双重心理暗示。此外，主播在展示藏品的时候，会通过网络查询价格、对比拍卖行成交纪录、展示博物馆典藏图录等手段，向消费者展示其所售古玩的真实性和超高性价比。一些直播间的主播会在口播中明确说明古玩年份、市场参考价等信息，并出示“鉴定证书”，还有一些直播间邀请“专家大师”在直播间现场进行产品介绍和鉴定。而大多数主播在古玩的介绍中，只会着重展示一些具有明确指向性的内容，如瓷器的底款、书画的题跋、珠宝的颜色及光泽等，对于所售古玩的品质的优劣及年代的新老，不作出保证及评判。

记者注意到，很多主播在介绍所售古玩的重点信息时，都会采用“话术暗语”进行商品描述，如大清乾隆年被说成“如懿传的时代”，权威的博物馆或鉴定机构被说成“北京的某宫”“上海的某馆”，产品的价值被描述成“几万张红票票”“和某宫珍宝馆的藏品一模一样”。主播解释，此举是怕口播内容涉及直播话术违规，又怕被同行认为恶意竞争，因此不能明确说明。

对此，北京柏舟律师事务所律师孙发耀表示，直播中的“话术暗语”实际上是商家在经营过程中逃避法律责任的手段。“如果商家没有向买受人对古玩的年代、品质等给出明确的‘保真’承诺，由买家自行判断后购买，一旦发现所购古玩为假冒产品则与商家无关。古玩作为一种蕴含高度不确定性的特殊商品，其交易本身的稳定性和安全性就难以保证。现实中，若没有证据证明商家在交易过程中作出虚假陈述，其产生的交易风险应当由买方自行承担。再结合买卖双方的较低成交价格及相应的交易习惯，可认定为法律所允许的正常古玩交易活动，不属于消费欺诈。”孙发耀律师解释道。

孙发耀律师表示，古玩行业惯例虽不要求卖方保真，但有些商家若明知所售商品为假，却以虚构来源、编造故事、仿造鉴定报告等方式，以不合理的高价出卖产品的行为，则属于故意诱导买方作出不合理的判断，买方可要求撤销合同。商家以出具鉴定证书、虚构文物历史及市场价值的手段销售假冒古玩的行为，属于以非法占有为目的，采取虚构事实，隐瞒真相的方法骗取他人财物，属于诈骗行为。根据《中华人民共和国刑法》第二百六十六条规定可能构成诈骗犯罪，依据不同的犯罪事实及情节应承担相应的法律责任。

有业内人士指出，古玩归根结底，还是属于一种高雅的“玩”，关键在于“用心”。钱少有钱少的玩法，钱多有钱多的玩法，收藏不仅限于名贵的古物，一些具有鲜明时代特色的现代工艺品或生活用品，同样可以进行收藏，如火花、烟标、酒瓶、钥匙扣、马克杯、糖纸、橡皮……只要收藏达到系列化与规模化，都可以在收藏领域中独树一帜。

北京文物鉴定委员会主任张茹兰在接受媒体采访时也表示，收藏爱好者应该对自己的收藏有一个定位，收藏自己喜欢的、价位能够承受的藏品。在收藏初期要多去故宫、博物馆学习，要有一个逐步学习、提高的过程，然后再慢慢进入实战阶段，不要抱着投机的心理只听别人说，要有自己的鉴赏力。

左 鲤