2019 年 1 月 18 日，盒马鲜生大连首店也是东北首店开业。2024 年 9 月 6 日，这家标志性的盒马店将改挂大润发的招牌继续经营。盒马鲜生在大连的运行模式是：盒马输出品牌，大润发负责实际运营，这意味着合作 5 年半后，盒马品牌抽离，大润发独自继续经营。9 月 3 日，盒马鲜生回应本报称，其实盒马与大连的合作还在持续，2022 年起盒马鲜生与庄河合作的"海上盒马村"项目正在高速发展中。

盒马鲜生大连、沈阳双首店闭店，均改由大润发经营

在盒马大连首店改挂大润发招牌之前，位于沈阳市的盒马沈阳首店已率先改由大润发经营。这家开张于 2020 年的盒马鲜生店，坐落在沈阳青年大街佳兆业广场负一层。今年 7 月，当地盒马用户接到通知：沈阳佳兆业盒马鲜生超市将改造为大润发沈阳青年大街店。8 月 29 日，盒马鲜生作为零售商超品牌，度过了它与沈阳消费者共处的最后一天。8 月 30 日，大润发新店开业，自此沈阳已无盒马鲜生品牌。

9 月 6 日，相同的情景也将在大连上演。高峰期曾在大连开出四家店的盒马鲜生商超品牌，最终将以大连首店更换招牌的方式撤离大连。自此，辽宁市场已无盒马鲜生商超品牌。记者注意到，在盒马退出辽宁市场的前一个月，海南省海口市、三亚市的盒马店也撤下了招牌，自此海南市场也无盒马鲜生商超品牌。

盒马鲜生作为阿里巴巴旗下的新零售样本，于 2015 年横空出世。其首店在 2016 年 1 月开出，2019 年 1 月，在全国攻城略地的盒马闯入东北，首子落于大连。位于大连高新区锦辉购物广场的盒马首店辐射周围 20 万户居民，经营面积近 6000 平方米，初始商品种类近 7000 款，其中接近一半为生鲜商品，包括俄罗斯帝王蟹、加拿大波士顿龙虾、智利车厘子、挪威三文鱼等，其现选、现做、现吃的餐饮区成为一大特色。

从 2019 年起，盒马鲜生大连店面快速增加到 4 家，分别位于高新区、中山区、西岗区、金州区。然而从 2023 年开始至今，这 4 家店陆续退出大连市场。

盒马的一言难尽

今年 3 月，盒马鲜生大连中山店闭店前后，盒马在广州、武汉等地的店面也在同一时间关闭。3 月 6 日，盒马官方微博公开表示："由于物业合同到期和个别商场不景气等原因，今年上半年全国范围内会关闭 6-7 家门店 …… 今年盒马计划新开 70 家门店，同时有超过 360 家门店在正常运行中。"

今年 6 月 27 日，盒马官方微博称："盒马门店数超 400 家啦！这个 6 月，我们在全国开出 12 家新店——除了贵阳、重庆、杭州、成都、南通、上海有新店开业，桐乡的首家盒马鲜生也马上来了！"

一面是雨后春笋般的新店开张，一面是试水不成功的老店谢幕。对于盒马大连店退出的原因，盒马方及店内老员工均表示一言难尽。

记者了解到，盒马大连开店之初，曾为用户提供 3 公里内 30 分钟最快送达的免费配送服务。然而，几年当中，数次经历内部调整的盒马在 2023 年末到 2024 年初启动"折扣化"变革，据称，盒马鲜生线下门店中 5000 多款商品的价格普遍直降 20%。与此同时，其线上的免运费门槛被提升至 99 元，不足则需收取 6 元运费，这一" 99 元免费配送门槛"在盒马官方微博的评论区被为数不少的消费者吐槽。

今年 3 月，盒马创始人侯毅卸任盒马 CEO，由盒马 CFO 严筱磊接任。当年，侯毅曾提出一个商业逻辑——在盒马消费必须下载盒马 APP 才能买单。然而，这一操作也是用户对盒马吐槽不够人性化的槽点之一。

盒马公开数字显示，今年 3-6 月，盒马第一次实现连续淡季盈利，上次盒马连续、整体盈利还是在 2022 年四季度与 2023 年一季度。

由于盒马 IPO 暂缓推进，阿里能提供给盒马的资源与资金逐渐变得有限，盒马只能想尽办法去独立应对市场。

盒马供应体系与大连合作紧密

"北纬 39 度"已成全国盒马店王牌水产品

盒马鲜生于高新区锦辉商城的《告用户书》中写明：在其 9 月 5 日停止相关业务后，消费者所持的盒马礼品卡、盒花等可在全国其他城市盒马店使用，也可在现场或盒马 APP 办理退款事宜。退款由总部统一执行，时间大概会在 10 月中旬到 10 月末期间。

在本报记者就此事采访盒马鲜生总部时，对方表示，其实在供应链方面，盒马与大连的合作一直深度进行，且范围越来越广。从 2022 年盒马鲜生与庄河共同成立"海上盒马村"到现在，盒马以大连庄河生蚝为主要经营商品，以专业化的高速物流，向全国推出了"北纬 39 度"系列商品，从鲜活生蚝，到冰鲜蚝肉、海螺、耳贝、扇贝、花蛤、蛏子等多种商品。

盒马有关人士称："北纬 39 度已经成为全国盒马消费者耳熟能详的系列产品。在盒马门店里，买鲜蚝可以现场元气蒸、也可以蒜蓉烤，现场加工的服务推出之后，让大连生蚝成为盒马水产里的拳头产品，也让更多在北方不常吃海产品的消费者免去回家加工的麻烦，使得生蚝更受欢迎。此外盒马还研发出了蚝王花雕醉鸡煲等半成品菜，方便消费者居家场景消费。""从 2022 年至今，来自大连庄河的‘北纬 39 度’商品销售增幅超过 100%，商品品类从 8 种增加到 10 种，商品数超过 40 个。从商品品类上来看，来自大连庄河的贝类产品可以占到盒马在售贝类产品的一半以上。"盒马有关人士表示。

半岛晨报、39 度视频首席记者赵晖