海信,从成为“伟大的第二”到超越“曾经的第一”

科技有码 2024-02-02 15:10:03

2022年,在卡塔尔世界杯的助力下,海信在第四季度完成对LG电子的反超登上电视出货量全球榜眼的时候,有人说这是营销的胜利,注定是昙花一现。但是,当数据机构奥维睿沃发布的2023年《全球TV品牌出货月度数据报告》显示,海信系电视以2585.2万台的出货量再次位居全球第二的时候,当海信成为全球TOP5电视品牌中6年来唯一持续增长的品牌的时候,还有人会质疑海信这第二名的含金量吗?

也许有喷子会搬出科比的名言——“第二名,就意味着你是头号输家”,但是老马却觉得这只是一种不服输的态度。老马清楚的记得很多“伟大的第二名”,比如和科比同场竞技过的阿伦·艾佛森 ,他是2001年NBA亚军球队的领袖,他带领费城76人队挑战了当时无敌的湖人队,虽然以1:4输掉了比赛,但他在第一场比赛中独得48分,以及他以183厘米的身高在科比头上的一记经典的绝杀跨步后仰跳投蓝,都成为了永恒的经典。

如果说艾佛森的故事有点悲情,因为他从来没有拿过总冠军;那么在足球世界中,德国队的事迹就足够令人振奋了,他们在1966年世界杯和1976年欧洲杯决赛中分别输给了英格兰和捷克斯洛伐克,而在1982年世界杯和1986年世界杯中都又分别输给了意大利和阿根廷。接连四次亚军的经历,并没有让德国队沉沦,卧薪尝胆的他们在1990年世界杯中终于复仇了阿根廷,夺得了第三座世界杯冠军,而1996年他们又在面临凑不齐首发阵容的绝境中夺得了第三座欧洲杯冠军,成为了当时世界足坛的霸主。

有些第一永远不会改变,比如哥伦布和阿姆斯特朗;而有些第一,终有一天会改变,就像从未有人卫冕的世界杯,就像全球出货量的最多的电视品牌……那些伟大的第二名身上总会有一些特质,比如坚韧不拔的毅力、比如敏锐的洞察力、比如卓越的执行力、又比如积极的心态,具备了这些特质的他们,终有一天会站上世界之巅。

从激光显示看海信的毅力

海信是一家从无到有拥有激光显示核心技术的厂家,也是全球激光电视市场的领导者,但是从“独木难支”走到“众人拾柴”的过程可是充满着艰辛。

海信早在2007年就开始激光显示技术的原型开发。海信老董事长周厚健先生更是亲自“入场”,数十次往返于日本、美国,从显示芯片、激光器、抗光屏、光学镜头到其他关键零部件,不断寻找并推动激光电视产业链条上的“最优组合”。

经过7年的技术攻坚,2014年海信终于将成品商业化的激光显示技术推向市场,实现“从技术设想到终端产品”的质变跳跃。此后,2015-2021年,又一个7年时间,海信“厚积薄发”,不断突破激光显示的各种瓶颈和应用场景限制,先后在设备集成紧凑化和小型化、超高亮度超大屏化、RGB三原色激光显示、曲面激光显示等差异化产品创新上“全球领先突破”,奠定了海信激光显示“技术专利”第一的基础。

就在刚刚结束的CES2024上,海信更是用激光电视全家桶“炸了场”。这里面有全球首款100英寸卷曲屏激光电视、有业界主机最小的4K激光电视、还有前无古人的光谱选择屏激光电视、甚至有超越电视形态的车用激光全息AR-HUD和激光全景投影解决方案,在此之前,海信还发布了有全球首款120英寸可折叠激光电视和全球首款顶嵌式激光影院,截止到目前为止,海信激光电视的全球市场份额已经超过50%,累积申请了超过2000项专利!

老马认为,正是海信在面对市场的冷漠和技术的困难时,没有放弃自己的理想和追求,而是坚持不懈地进行研发和探索,才最终实现了激光电视的商业化和领先化。也正是拥有这份坚韧不拔的毅力,不畏惧失败和挫折,而是从中学习和成长的精神,海信才能实现激光显示技术上的全面突破。海信不仅为用户带来了全新的视听体验,也为中国显示产业赢得了国际声誉和市场份额。

从自主品牌出海看海信的洞察力和执行力

熟悉中国电视市场格局的朋友一定知道,海信常年霸占中国第一的宝座,于是早在2006年,海信就确定了“大头在海外”战略,这一战略的目的是打造一个全球化的品牌,满足不同地区和市场的消费需求,提升自身的国际竞争力和影响力。从2007年开始,海信在海外市场的收入、份额、品牌和产品都有了显著的增长和提升,实现了从追赶到并肩再到引领的阶梯式发展过程。

首先,海信电视的出海是有技术底蕴的。以前中国彩电在国际市场往往被贴上“低质低价”的标签,如今以海信电视为代表的中国产品也开始进入了与国际品牌“技术比拼”的新阶段。除了前文提到的激光电视之外,海信的ULED电视已经全面进入ULED X感知画质时代,在海信自研的第五代8K AI画质芯片的加持之下,完全可以跻身世界顶尖水平。

其次,海信电视的出海是步伐稳健的。与一些企业追求速度和短期利益OEM出海不同,海信电视坚持研发、生产制造、销售服务的全流程本土化,因地制宜地将工厂、供应链和研发团队部署在海外主要的销售市场。这样,海信电视的产品能够以最快的速度交付,也能根据市场变化快速调整方向、优化升级。据悉,海信在全球拥有34个工业园区和生产基地、25所研发机构、66家海外公司和办事处,这些布局都可以帮助海信电视降低生产成本,近一步贴近当地市场。

最后,海信电视的出海是有营销战略的。光在技术和产业链上走对路仍不够,海信近年来的一系列举措堪称创造了体育营销的奇迹。2016年1月,海信成为2016年欧洲杯官方赞助商,这是欧洲杯设立56年以来首个中国赞助商。之后的八年间,体育营销策略成为海信全球化战略发展的助推器。去年IFA上,海信正式官宣成为2024德国欧洲杯全球官方合作伙伴,这也是海信继2016欧洲杯、2018世界杯、2020欧洲杯、2022世界杯之后,第五次赞助世界顶级足球赛事,大量数据表明,海信品牌在全世界的影响力与日俱增。

海信集团董事长贾少谦曾一针见血的指出,“海信的国际化一定是产品研发、制造、品牌和营销等全方位的国际化”。海信也正是这么实践的,通过制造基地和研发中心建设、品牌并购、本土化运营、公益活动和持续赞助世界顶级体育赛事等方式,把海信品牌和知名度在全球带到了新高度,也赢得了消费者、当地政府、社区和国际组织的普遍信赖与尊重。

用一组数据感受一下海信成功的喜悦:2023年海信系电视海外出货增长12.2%。其中,在欧洲市场,海信系电视出货量增速是全球主流电视品牌中最快的;在北美市场,海信系电视出货量占有率同比提升2.15个百分点;在日本市场,海信+东芝品牌电视出货量占有率33.42%,高居第一;在亚太、拉美等新兴市场,海信系电视出货量也实现快速增长。

老马认为,没有十多年前就能敏锐的捕捉到机会点,提出出海战略;没有不疾不徐,一步一个脚印的全方面执行“全方位国际化”的出海战略,海信绝不可能在全球经济如此严峻的大环境下,连续实现六年的增长。

从“中国第一、世界第二”看海信的积极心态

2022年世界杯期间,海信大大方方在全球数十亿观众打出“中国第一、世界第二” 广告语的时候,声量真的是炸裂了。在很多国外消费者开始好奇的去审视、了解这个中国走出的企业的时候,在国内却引发了部分人的质疑。

面对质疑,海信非常及时做出了回应和解释,说明了其广告语的数据来源和统计口径,也表达了其广告语背后想要传达的态度和精神,这种心态阳光且积极。

长期关注电视行业的人士一定会对这个“世界第二”感同身受,也一定会为这个“世界第二”与有荣焉。对于海信逐渐成长为“参天大树”的历程,海信集团总裁于芝涛曾总结为“坚持”二字,以核心显示技术研发为基石、对长期战略目标的坚持、对全球市场布局的坚持。其背后更是从"中国领先"到"世界领先"的信念支撑,引领中国显示行业向高端化突破,助力行业高质量发展。

在老马看来“世界第二”是一种自信,海信是我国显示行业中唯一在高端 LCD、激光和 LED 显示技术上进行全方位、深度布局的企业。除了在芯片制造上有“信芯”的成果,海信还拥有云服务、人工智能、操作系统等垂直产业链能力,海信视像在满足用户多元化的场景需求时亦有带动行业发展的实力。数年里,海信利用自身产业优势打通行业上下游,建立全球最完整的激光电视产业链,成为高端显示行业的破局者,打破日韩垄断,实现了中国高端显示产业的弯道超车,形成中国企业引领产业高端化的新格局。

更重要的是,新时代海信在坚持长期主义、聚焦用户和场景的同时,提出针对市场、行业、趋势变化的大布局。未来,海信将聚焦家庭、商用、车载3大场景,锚定激光显示、LCD、LED、AR/VR、云服务和芯片6大产业,通过持续的技术升级,为全球用户提供一流的多场景系统显示解决方案。

在一副更为宏伟的蓝图徐徐展开之际,海信视像总裁李炜去年正式提出“站稳全球第二,迈向全球第一”的发展目标。2023年的数据表明,海信已经稳稳当当的坐在了“世界第二”的宝座之上。那么这位阳光的、积极的、热爱足球的“理工男”绝不仅仅甘于世界第二,只有成就第一才是唯一的使命!

写在最后:如果说2022年的“中国第一,世界第二”是一种大胆的营销策略,也是一种自信的品牌宣言;那么2023年的“中国第一,世界第二”已经是一个铁定的事实,不容置疑。其实,海信身后有很多很多的故事值得一讲,老马无法在一篇文章中面面俱到,只能试图通过一些闪亮的“碎片”来“以点带面”的介绍这位“世界第二”。而具备这些优秀特质的海信啊,我相信你会继续保持坚韧不拔的毅力、敏锐的洞察力、卓越的执行力、继续拥有积极的心态,代表中国的电视产业去冲击“世界第一”。

没错,你的面前只还有最后一座山要爬,但是这最后的一座山一定最难爬。老马送给你一句诗吧,那就是“会当凌绝顶,一览众山小”,继续攀登吧,不要止步!老马期待着有一日能写一篇“海信,终成世界第一”。

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评论列表
  • 2024-02-03 10:18

    这吹的再次位居世界第二,难道是去年前年位居世界第二还是那一年[笑着哭][笑着哭]

  • 2024-02-05 14:50

    国产白电吊打韩国了

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