2023年，品牌营销战火重燃，各大品牌纷纷施展浑身解数，争夺消费者的关注。从联名跨界到色彩营销，再到明星代言和直播间营销，品牌们不断创新，力求在激烈的市场竞争中脱颖而出。恪尔来带大家看看今年的典型案例，你能从中学到什么？

一、联名跨界：打破常规，创新无限

联名跨界成为今年品牌营销的一大亮点。瑞幸与茅台的联名“酱香拿铁”无疑是其中的佼佼者。这款产品的推出不仅引爆了社交媒体，更在短短时间内创下了惊人的销售记录。，瑞幸与贵州茅台合作推出“酱香拿铁”，当日即引爆各大社交平台，次日瑞幸宣布“酱香拿铁”刷新了单品纪录，首日销量突破542万杯，首日销售额突破1亿元。

此次跨界联名堪称整个2023年最出圈的跨界联名之一，打通全年龄圈层，在“茶咖融合”之后，让“酒咖融合”被推到大众视野中。借助此次联名，双方品牌实现了双赢，不仅提高了各自的影响力，更为消费者带来了全新的消费体验。

二、色彩营销：激发情感，提升消费欲

色彩营销在今年同样备受瞩目。通过运用色彩心理学原理，品牌们巧妙地激发消费者的情感，提升消费欲望。在“多巴胺穿搭”之后，众多品牌紧跟热点推出多巴胺色产品，如美妆品牌花知晓推出主打粉蓝色的“月光人鱼”系列彩妆；星巴克、瑞幸、库迪咖啡等咖啡茶饮品牌也推出多巴胺色新品。无论是“多巴胺”穿搭还是品牌推出的多巴胺色产品，都成功吸引了消费者的眼球，提升了品牌的曝光度。

三、明星代言：抓住粉丝经济，提升品牌形象

明星代言是品牌营销的又一有力武器。今年，各大品牌纷纷借助明星效应，签约热门明星作为代言人。今年六月梅西的中国行便是一个典型案例。众多品牌借势梅西的知名度，展开了一场营销大战。例如库迪咖啡借此官宣成为阿根廷全队赞助商并且推出营销组合，“阿根廷队请你1元喝咖啡”“满4杯送周边/抽球票/抽签名球衣”等活动吸引了大量新用户和球迷，，仅在今年6月1日-5日，库迪新用户领取1元券超过300万张。

四、直播间营销：互动体验，点燃消费热情

随着直播电商的兴起，直播间营销也成为品牌们争夺消费者的重要战场。蜂花品牌的直播间营销就是一个成功的例子。在李某琦直播争议后，蜂花迅速反应，推出“79元套餐”，并通过互动活动吸引了大批网友关注。这种接地气的营销策略不仅提升了品牌的曝光度，更点燃了消费者的消费热情。蜂花在与网友互动时常常“示弱”的风格让网友们留下深刻印象，进一步激发消费者支持“良心国货”的消费情绪，国货平价实用的心智也在种种79元套餐中被不断强化，直到在直播间中实现转化。

从联名跨界到色彩营销，再到明星代言和直播间营销，品牌们不断创新，力求在激烈的市场竞争中占据一席之地。然而，短暂的营销热潮过后，如何为消费者提供更加长效的消费价值、提升品牌力将成为品牌建立口碑的关键。