“京东买数码、天猫买美妆、唯品会买鞋服、拼多多买吃的、美团点外卖、携程买门票、抖音看到啥买啥。是当下大多年轻人的真实写照。

对我们当下年轻人似乎每个购物APP都有自己的“专属标签”，在做出消费决策时，她会第一时间打开某个APP。买耳机键盘，她会首先考虑京东；而在购买衣服鞋子时，唯品会则成为了首选；拼多多上的水果蔬菜

只靠一两个购物软件“买买买”的时代一去不返了，如今购物选择多如牛毛，但在理性务实的消费时代，消费者对各大电商的“属性”了解得更加透彻，一种“精准式分散消费”风潮逐渐兴起。

一种很新的网购方式正在流行

“精准式分散消费”之所以流行，是因为当下进入了性价比消费时代——用户网购时，会将时间成本、产品价格、品质等因素放在一起综合考量，在理性消费趋势下，“精准式分散消费”能帮助消费者提升购物效率、减少购物的不满意率。

网购兴起后，同一个商品，消费者会将其放到多个平台横向对比。比价格、看评论，凑满减、抢优惠券……为了“更便宜”，花费大量的时间成本，久而久之，产生决策疲劳，引发“消费内耗”。

“消费内耗”本质上是一种情绪与选择的内耗，其深层原因是，品质与低价之间天生有一道鸿沟，年轻人既不想牺牲品质图便宜，又不想花高价买不值，二选一的时候，容易陷入纠结。

在此背景下，“精准式分散消费”让年轻人根据各大电商平台的优势进行消费，“一键直达”契合的购物平台，可以一定程度上减轻或消除内耗，提升购物满意率。

值得一提的是，各电商平台之所以能培养出精准的用户心智，是因为它们在多年的发展中逐渐形成了某个极为突出的长板，消费者对其形成了“标签化”认知。

以京东为例，3C电子产品是京东最元老的核心品类, “产品质量好、价格优、物流快、售后稳”是大家对京东3C的普遍认知，多年来消费者养成了“3C首选京东”的购物习惯。

而在鞋服领域，唯品会是作为一个“品牌特卖”的标签存在。

对于鞋服品类，消费者对品质和性价比“内外双追”，唯品会的平台定位与消费者对服装“品质低价”的追求十分吻合。

迎合潮流，精耕细作

“精准式分散消费”逐渐蔓延，年轻人消费习惯的变迁，促使电商平台更加注重提升自己在特定领域的服务质量和用户体验。

比如以农产品起家的拼多多，始终把农业作为基本盘。

今年一季度，平台针对新春佳节等节庆时令的购物需求，通过“年货节”、“春节不打烊”等平台活动，集中优势资源推进“农云行动”，推动全国100个农产带更快“拼上云端”。

得益于在优势领域的持续投入，从消费和供给两端给用户实惠，拼多多得以在消费环境逐渐向好取得迅速增长。最新财报显示，拼多多集团今年第一季度实现营收868亿元，同比增长131%。

尾声

“精准分散式消费”的崛起，让消费者用更少的钱和精力实现了消费升级；让商家将重心放在做好产品上、而非仅靠营销获客；让电商平台深耕长板、做好服务，以获取更多用户，这一消费形式无疑是一种良性循环的购物模式，创造了“三赢”的局面。

从整个电商行业的角度，用户的需求分散，也让电商们定位更精准、从而发挥最大优势，电商市场不再是一两家独大，而是形成了百花齐放的格局。

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