突然发现，中国年轻人的消费观念彻底变了！昨晚，和几个年轻朋友聊消费，他们透露了三个现象，让我感到很震撼。 第一，固定平台消费被彻底打乱。以前，很多人都是固定某一个平台消费，比如天猫或者京东。这类大平台，确实也已经能满足几乎所有消费需求。尤其是很多年轻人，基本上也是看中什么就直接下手，养成了一种固定式消费习惯。 但现在变了，年轻人竟然开始总结出一套新的消费经验，把曾经的固定某一家平台的消费，分散到了多个平台。他们按平台的擅长领域，进行了重新分类。生活百货天猫、家电数码京东、新奇玩意抖音、衣服鞋子唯品会、水果蔬菜拼多多。这样的消费，既推动了电商行业新的发展，也大大减少了不满意的概率。所以年轻人的精明，不是说说而已。 第二，消费左移的现象越来越明显。什么叫消费左移？横坐标是价格成本，纵坐标是品牌品质。现在的年轻人，希望横坐标价格向左缩减，而纵坐标品质不变。换句话说，年轻人希望花更少的代价，维持以前的品质生活。 你会发现，大家突然不再追求纯粹的低价，而是追求品质基础上的性价比。所以，从去年开始，搞品牌打折这类生意的零售企业，开始翻红了。比如奥特莱斯，往年几乎没人去逛，但去年疯狂了，一年干了1600多亿。Costco在深圳打破全球单日销售记录。还有被称为线上奥莱的唯品会，一年时间高价值SVIP活跃用户猛增13%，规模大幅增长18%以上。这是不容忽视的现象，大家想要的原来并不是纯粹的低价，而是性价比。 第三，国产消费替代进口消费。几年前，我们只是看到手机领域，华为小米开始加速猛增，挤压了苹果三星等进口手机的市场。但这两年，我们更欣喜看到，在汽车领域、旅游领域，甚至鞋服领域，国产都已经开始加速挤压进口市场。 过去一年，丰田、本田、日产等日系汽车全面大幅下滑，韩系、美系汽车更是风光不再。但值得注意的是，并不是大家不买车了，而是国产汽车，比亚迪、长安，包括新车企理想、蔚来等国产的崛起。曾经的阿迪耐克，也不再被追捧，反而是安踏鸿星尔克起来了。 不得不感叹，中国年轻人的消费观念彻底转变了。以前，认为东西就是越贵越好，越贵才越有面子。现在，变得理性务实，精打细算起来。以前，认为进口的东西就一定比国产好，现在才发现，原来穿国产、用国产、开国产，反而令人更加自信！
