LVMH. 奢侈品牌的复仇者联盟。众所周知，它的起源是由路易威登和酩悦&轩尼诗两个品牌的相遇而开始的。
然而，LVMH帝国的产品是全球最受欢迎的奢侈品。LVMH帝国的产品包括有迪奥、赛琳、芬迪、日默瓦、伯鲁提 、纪梵希、诺悠翩雅 、Kenzo、马克·雅可布。手表和宝石类有蒂芙尼到泰格豪雅，宝格丽 、真力时和宇舶，化妆品类有娇兰，馥蕾诗，贝玲妃，玫珂菲。酒类有象征奢华的唐·培里侬，轩尼诗，还有酩悦香槟。
拥有一个这样的品牌已经是非常了不起的成就，而LVMH拥有75个这样的品牌。LVMH的企业价值高达3800亿美元，不仅在欧洲所有企业中位居第一，甚至在全球范围内，其排名也在前10名之内。
那么，LVMH帝国是如何做到地球上最强大的奢侈品帝国的呢？要了解LVMH帝国，必须要追溯这两个男人的足迹。
首先，让我们来了解LVMH首字母LV的创始人，路易威登。
1821年，路易威登出生在法国东部的一个小村庄。在14岁时，由于父亲再婚，路易威登选择离开了家。小小年纪离家出走的路易威登，他的目的地是巴黎。然而，当时是1800年代初期，不要说是飞机和火车就是连汽车都没有的时代。因此，不得不在漫长的路途中做各种杂活，四处打工糊口，一步一步地走向巴黎。最终，时隔2年路易威登终于到达了巴黎。
在抵达巴黎后，路易威登开始在巴黎最著名的包袋工匠底下工作。在学习工作的过程中，他负责为贵族们打包行李。然而，路易威登的包装技巧与众不同。他打包的行李精致、高雅，充满了独特的细节，因此在贵族圈内开始传开他是最出色的包装师。
同时，他还梦想着制作巴黎上流阶层可以使用的豪华行李箱。其实这时候旅行本身就意味着上流阶层。因为当时不是贵族的人大部分都在村里务农，一生除了自己生活的城镇以外，哪儿都没有去过。
然而，在贵族之间以擅长打包行李而闻名的路易威登也成为了拿破仑三世的妻子蒙提荷的专属包装师。就这样打包行李17年，16岁到巴黎的路易威登也到了三十岁中旬。而且，路易威登在这段时间的努力也终于得到了回报。
在蒙提荷皇后的赞助下，路易威登终于在17年后开设了自己的店铺。这家以路易威登命名的店铺是一家专门打包的包装店。他已经被贵族们认为最优秀的包装师，而且还是皇后的专属包装师。
再加上他开包装店的时期是法国经济繁荣的时期。赚钱的人越来越多，去旅游的人自然也越来越多。就这样路易威登的包装店迎来了好景，开始赚取财富。
但是，当时制作的行李箱是用木材制作的，所以又重还有断裂的危险，而且制作成棺材形状，很难在行李箱上放其他东西。路易威登完善了这一缺点，独自开发了行李箱。
他制作的行李箱使用了帆布，又轻便，整体呈棱角四角形，便于装更多东西。再加上行李箱的设计是当时法国上流阶层喜欢的优雅设计。贵族专属包装师制作的豪华行李箱。路易威登的行李箱一经发售就由他的赞助者法国皇后等社会著名人士排队购买，路易威登再次获得了超高人气。
但当时是设计和商标等知识产权概念比现在更加模糊的时期。路易威登制作的行李箱大受欢迎后，很多工坊开始制作类似风格的仿制品。当时仿造品最多的就是上面这款路易威登行李箱。可以说无论过去还是现在，路易威登与仿制品之间的关系是密不可分的。
路易威登和他的儿子乔治斯·威登因仿制品开始陷入困扰。在考虑如何将路易威登与其他仿制品的区别一目了然时，他们开发出了具有历史意义的棋盘格纹。
在棋盘格纹内刻上自己标志，成为了很多时尚之家为了宣传自己的品牌而为了差别化而制作图案的开端。之后路易威登去世后，由路易威登的儿子乔治斯·威登继承了经营权，他开始扩张路易威登。
首先，他创立了现在路易威登的象征之一老花。老花是迄今为止路易威登最具象征性的图案。在知识产权模糊的棋盘格纹中，干脆交叉使用LV的字母现在成为了其他品牌根本无法模仿的独创性的标志。
再加上原本只限于行李箱的线条，扩张到多种包袋上。现在路易威登的最具代表性的keepall和speedy等都是这个时候制作的。尤其是Speedy 一度被称为在街上每3秒就能看到一次的包，所以被称为3秒包。
此后直到1900年代后期，路易威登世代相传，继续家庭经营。但是1987年，路易威登为了和当时的酩悦和轩尼诗集团寻求更大的机会而合并。
同时，在法国的某个地方，有一个得知这一消息后静静地微笑的男人，贝尔纳·阿尔诺。
贝尔纳·阿尔诺，出生于1949年法国的一个北方村庄。他的父亲经营一家大型建筑公司，阿尔诺在富裕的环境中长大。而且他从小就很聪明。
高中毕业后，他通过商业管理预科，走上了法国"巴黎综合理工学院"的精英路线，毕业后进入父亲的建设公司工作。而且，他在进入公司5年后说服父亲，今后公司的未来应该只集中于房地产事业，整理完其余的事业后，接替父亲就任公司代表。
阿尔诺之后为了看更大的世界而去了美国。他刚到美国坐出租车的时候，出租车司机问他来自哪里，当阿尔诺回答来自法国时，出租车司机说到，虽然他不知道法国总统是谁，但他知道法国有迪奥。在这次对话中，阿尔诺确信钱的未来在奢侈品产业。
因此，他用建设事业和房地产事业赚来的钱收购了法国企业博萨克。博萨克是拥有多种事业群的法国大企业。但当时，因经营失败面临破产危机。当时博萨克拥有的事业之一就是克里斯汀·迪奥。
阿尔诺的博萨克收购是他建立奢侈帝国计划中的第一步。收购博萨克后，他做的事情是通过大规模的结构调整。然后，他除了克里斯汀·迪奥和高级百货商店乐蓬马歇之外，将所有事业部分割后出售。
收购看似破败的企业，进行结构调整并分拆子公司，然后再次出售，已经成为常见的做法。然而，在当时的欧洲，很难找到类似的做法。因此，阿尔诺用现金赚取了约4.5亿美元。考虑到当时是80年代后期，这是一笔巨大的金额。就这样获得子弹的阿尔诺又获得了高级情报。
就是，LVMH集团内部正在发生分裂。LVMH集团当时主要是以路易威登，酩悦&轩尼诗，这三家公司合力打造的公司。他们本来是为了弥补彼此的弱点而齐心协力，但是服装和酒类等其他领域的公司合二为一，开始逐渐出现了一些分歧。
最初改变心意的是酩悦&轩尼诗。他们想通过吸引其他酒类巨头吉尼斯来增加自己的支配力。看到这些酒类巨头准备进行合并，路易威登也不可能坐视不理。因此，他们当时通过迪奥的母公司博萨克的收购和结构调整，不仅在时尚界而且在整个欧洲也无人不晓的阿尔诺寻求帮助。
随后，阿尔诺动用了他的全部财产来购买LVMH的股份。在路易威登觉得可以松一口气的时候，他们迎来了历史永远铭记的背叛。阿尔诺在购买LVMH股份的同时，私下与吉尼斯见面，并不断增强自己的影响力。
最终，当路易威登清醒过来时，阿尔诺在2年内共购买了LVMH 43.5%的股份，已处于不可逾越的绝对股东地位。而阿尔诺从此开始将LVMH打造成奢侈品帝国。
每当有钱和有时间的时候，就开始收购所有的品牌。他的战略是，如果发现很多时尚品牌公司内部有像路易威登一样内部分歧时，就会在公司内部制造更大的分裂，然后将其吞并。
阿尔诺 “穿着羊绒的狼” 的绰号绝非空穴来风。只要是被阿尔诺盯上的品牌企业一旦稍有疏忽就会被阿尔诺紧紧咬住脖子。但是，这样的阿尔诺也有两个品牌咬住脖子失败，那就是古驰和爱马仕。
古驰在收购战中被开云集团收购，而爱马仕是唯一一个在阿尔诺的攻击下保护自己的品牌的奢侈品。占据开云集团销售额一半以上的古驰和在所有奢侈品牌中最具权威的爱马仕。如果这两个奢侈品牌也被LVMH吞并，那么现在究竟会怎么样呢?
然而，阿尔诺介入奢侈品牌的同时，也有人认为本应具备艺术性的品牌变得过于商业化。然而，他所具备的商业能力显然不是每个人都能拥有的。
例如，当他聘请马克·雅可布斯担任路易威登的总负责人时，人们开始批评，他把传统的路易威登形象变得像孩子的玩具一样。然而，最终路易威登在马克·雅可布斯成为船长后取得了前所未有的商业成功。
此外，阿尔诺在奈菲经营事业的1999年进行了个人投资，阿尔诺还拥有全世界仅次于沃尔玛的连锁超市家乐福的股份。这样的阿尔诺的财产已超过了2200亿美元，登上了新世界首富。他的财富超过比尔·盖茨是很久以前的事情。对于阿尔诺来说，奢侈两字似乎并不适用。在其他富人给子女送奢侈品的时候，阿诺则选择直接将整个奢侈品公司送给了儿子。
例如，以6亿美元的价格收购德国行李箱品牌"日默瓦"后，直接把经营权作为礼物送给了当时只有24岁的儿子亚历山大·阿尔诺。
虽然他是世界上最有钱的人，而且已经超过70岁的年龄，但他仍然梦想着打造更大的帝国。2019年，有消息称LVMH将收购蒂芙尼的新闻。收购金额约为143亿美元。但是随着2020年疫情爆发，美国和法国之间的贸易争端加剧，LVMH宣布因情况困难而无法收购蒂芙尼。然而，了解阿尔诺的人认为，这只是阿尔诺为降低价格而演的一场戏而已。
正如许多人期待的那样，阿尔诺最终以127亿美元的价格收购了蒂芙尼，蒂芙尼也成为了LVMH新的家族成员。一场戏就降了16亿美元。年过七旬的阿尔诺，他所梦想的最终奢侈品帝国的会是怎么样的呢？
