“在过去五年中，我观察到，中国消费市场的成熟度有了非常强劲的增长，这为那些真正为中国带来创新、在中国市场努力奋斗发展的品牌和产品提供了非常好的机会，这也是我们发展产品组合的重要途径。”第六届进博会期间，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞在接受记者采访时表示。在费博瑞看来，“美妆需要创新，中国市场需要创新。”而欧莱雅将持续为中国市场带来美妆“黑科技”。

作为进博会的“全勤生”，欧莱雅此次共计展出22个品牌的近270款产品，其中美妆科技达18个，包括巴黎卡诗K-SCAN AI智能精测仪、阿玛尼美妆Meta ProfilerTM肌能显微镜、植村秀 3D“shu”专属眉妆、欧莱雅 HAPTA 超精准智能上妆仪4款亚洲首发的美妆“黑科技”，无论是产品数量还是“黑科技”展示均创历届之最。“进博会在帮助我们实现创新方面有着强大的‘溢出效应’。以修丽可‘CUSTOM D.O.S.E个性化护肤服务’为例，几年前，当我们把这种理念带到中国个性化皮肤护理领域时，还没有任何实施方案可以让这种个性化护肤成为现实。而在上海市的大力支持下，这一创新成功通过了浦东新区的化妆品产业创新发展规定，获得上海药监局审批，成为欧莱雅将个性化服务引入市场，并成功运营的一大案例。”费博瑞表示。

事实上，展示新品新技术只是欧莱雅在美妆行业不断创新的一隅。在第六届进博会上，欧莱雅还实现了从参展商变投资商的转变。借助进博会，自2020年起，欧莱雅发起的“Big Bang美妆科技创造营”率先在中国试点，不仅每年携最新共创成果亮相进博会，还将中国智慧与全球经验融为一体，实现“中国为全球，全球为中国”的理念。记者了解到，今年共有超过400家中国和法国初创及中小企业报名，共有11家来自人工智能、可持续发展、数字化、研发、智能运营等前沿领域的企业脱颖而出，这些获胜企业将在项目落地、媒体宣传、资源共享、投资机会等方面得到欧莱雅及其合作伙伴的长期支持。

种种举措体现出欧莱雅展望的新篇章是抓住机遇进行开放式的创新、共同创新。“欧莱雅的创新继续要保持两手抓两手都要硬，一是靠我们自主进行更深入的研发，另一方面我们也需要跟开放的生态圈一起进行共创。”费博瑞表示。

记者了解到，从2005年欧莱雅成立上海研发与创新中心以来，位于苏州、南通的智能运营中心相继签约，今年5月8日，欧莱雅集团宣布出资1亿元，成立进入中国市场25年来的首家投资公司——上海美次方投资有限公司，对在营销、数字、研发等领域具有高增长潜力的中国美妆行业科技创新公司进行少数股权投资。“就在今年9月，我们对一家名为‘杉海创新’的公司进行了一次非常重要的少数股权投资，该公司是一家主要生产和研发美妆活性成分的生物科技公司，这些活性成分将成为未来具有更高功效和生态可持续的终端美妆产品的一部分。”费博瑞介绍。

科技正在影响我们的消费方式、生活方式和学习方式。费博瑞坚信，科技会颠覆美妆，但也会拓展和放大美妆的领域和范围，因为科技会让美妆变得更加精准和个性化。欧莱雅的卓越研发能力、强大品牌和持续创新，能够源源不断地响应和满足消费者的需求，不断触达和启发消费者的内心。“中国在不断创造新的趋势，消费者变得越来越多元化，而欧莱雅中国26年发展以来的优势就在于我们有能力顺应市场不断发展。”费博瑞表示。

文|摄 记者 王薛淄