她经济下的女性卫生用品行业趋势洞察
洞见数据一箩筐
2024-10-24 23:56:13
1、市场概况
·市场规模：2024年国内女性护理卫生用品市场预计达到约700亿元，年均增长率约为3%。
·渠道结构：电子商务渠道占比显著提升，从2009年的1%增长至2024年的30%，成为主要销售渠道。
2 、行业发展阶段
·1.0抛弃式阶段（1888-1974）：主要产品包括一次性卫生巾和月经杯。
·2.0 完善定型阶段（1975-2007）：引入高吸水性卫生巾和护翼卫生巾。
·3.0 智能应用阶段（2008至今）：推出液体卫生巾和智能月经杯。
3、品类细分
·卫生巾：社媒表现：2024年卫生巾作品量同比增长108%，互动量增长105%，总互动量突破4亿。用户关注点：主要关注吸收性能（29%）、舒适度（25%）、安全性（26%）。
·卫生棉条：市场规模：预计在2026年达到6亿元，仍处于导入期，未来增长空间较大。社媒声量：作品量同比增长58%，互动量达到1170万。
·裤型卫生巾：市场潜力：2023年Q3销售额同比增长23%。社媒声量：相关作品量达到48万，互动量为4726万，作品量同比增长134%。
4、品牌社媒布局
·平台：投放金额：女性用品行业在的投放金额达到6.84亿元，同比增长102%。
品牌表现：进口品牌在上活跃，苏菲和高洁丝实现高声量和高互动。
5、用户需求与痛点
·卫生巾：用户普遍关注吸收性能和舒适度，痛点包括侧漏、反渗和不贴合。
·卫生棉条：用户期望“无感”体验，关注使用场景如夏季和旅行。
·裤型卫生巾：用户对透气性、超薄和穿戴感受提出新需求，适合产后使用。
6、产品趋势
·健康升级与科技应用：品牌通过新型材料和环保材料提升产品的吸水性和安全性，推出夜用卫生巾和无添加卫生巾以满足不同需求。
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