耐克一夜蒸发800亿,网友一语道破,京东唯品会数据不容忽视

妙晴谈国际 2023-01-13 17:36:12

耐克市值蒸发,这是怎么也没想到的。6月28日,耐克市值大跌7%,当天蒸发了805亿。创下2020年8月以来新低,华尔街一片哀嚎。此次大跌的原因,从耐克公布的2022财年的财报中,能够窥知一二。

整个财年,耐克营收达到467亿,同比增加5%。从总体上看,倒还是勉勉强强,不过在大中华区,耐克的表现就差强人意了。第四财季营收仅15.6亿美元,下滑20%左右。这也是耐克连续3个季度,失守中国市场。从整个财年看,同比下滑近10%。

根据耐克高管分析,这主要是大范围的困难,导致库存、物流和运输成本增加影响。还表示,耐克长期看好中国市场。其实,耐克高管忽视了一点,那就是中国消费者的心态变化,尤其是中国年轻消费群体。

以前,很多人觉得穿aj、椰子,手里还拿着最新款的iPhone手机,就是潮流,而且比国产更有面子。可如今,越来越多人看清,所谓的面子,不是这些外物能给的。手里的钱粮才是内心最大的平和,国产质量、设计上来了,价格往往也更实在。

当大家变得越来越理性和务实,对国产来说,也是夺回市场的绝佳契机。去年安踏的市场份额,已经超越阿迪达斯中国,追赶耐克。今年一季度,安踏增速更是超过去年同期10%以上。在安踏之后,李宁取得市场份额第三的好成绩,去年营收更是首次突破200亿。

今年以来,国产崛起的势头还在延续。比如前不久年中大促,京东、唯品会等平台上国产形成新的消费风向。唯品会数据显示,国潮品牌回力、特步销量涨幅分别高达91%、103%。而且年轻人的订单占比涨幅迅速。

值得注意的是,互联网电商还在扶持更多国产崛起。在唯品会去年启动的“新锐品牌计划”中,已经有近万款商品入选,覆盖美妆、零售、家电、内衣等60来个国货品牌。更多国产好货,通过互联网特卖送到消费者手里,在国产打响口碑之后,夺回被占据的消费市场。

无论耐克还是阿迪,这些国际品牌在中国的日子可能不会很好过了。而回流的,不只是万亿消费市场,还有我们曾经迷失的文化自信。

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