本周结束了《第四消费时代》的阅读,大致了解了日本消费的趋势。 从消费意识上来讲,

爱学滚雪球商业说 2024-12-23 15:23:49

本周结束了《第四消费时代》的阅读,大致了解了日本消费的趋势。 从消费意识上来讲,是从家族到个人,从个人到社会。开始是家庭消费,后来是个人享受,然后是社会觉醒,热爱祖国家乡和社会环境;(譬如家电消费、随身听兴起、国货和地方产品) 从追求内容来看,从物质到服务。从追求享用的物质到物质背后的精神服务。越来越重视的是消费背后人与人之间的交流和联系;(譬如餐饮服务) 从追求目标来看,是从量到质,再到简约、朴素,回归自然。从拥有大、高、多到高档、优质、名牌,再到简约、朴素、实用;(譬如从追求奢侈品牌,到优衣库和无印良品大受欢迎) 从消费特点来说,从追赶潮流到个性彰显、感性自我。从人人都有我也要有,到我与你就是不同;(如手工、文创和量身定做) 从消费地理来讲,是从集中到分散。从追求都市生活,到田园风光,人口从向城市聚集,到向城郊和乡村迁延;(如民俗、农家宴、乡间别墅) 从社会关系来讲,从共用公共设施到享用私人物品,社会关系疏离后又追求共享资源,向往人员聚集、社会交流;(如共享住宅、公共空间) 从消费群体来讲,单身贵族、职场女性逐渐崛起。(如女性品牌、化妆品等) 总之,后物质社会和阶层分化的社会,消费也必然发生变化。简约、朴素、自然、环保是一种进化,也是从物质到精神的转变。物质充裕了,更容易回归人的社会本性。社会疏离,不一定是现代社会最终的结果。 就像房产和汽车,谁说必须人人都要有?也许随着社会的进步,很多人会抛弃这种观点呢。对有些人而言,舒适的生活,也许同拥有这些东西是相悖的。

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