本周结束了《第四消费时代》的阅读，大致了解了日本消费的趋势。 从消费意识上来讲，

本周结束了《第四消费时代》的阅读，大致了解了日本消费的趋势。 从消费意识上来讲，是从家族到个人，从个人到社会。开始是家庭消费，后来是个人享受，然后是社会觉醒，热爱祖国家乡和社会环境；（譬如家电消费、随身听兴起、国货和地方产品） 从追求内容来看，从物质到服务。从追求享用的物质到物质背后的精神服务。越来越重视的是消费背后人与人之间的交流和联系；（譬如餐饮服务） 从追求目标来看，是从量到质，再到简约、朴素，回归自然。从拥有大、高、多到高档、优质、名牌，再到简约、朴素、实用；（譬如从追求奢侈品牌，到优衣库和无印良品大受欢迎） 从消费特点来说，从追赶潮流到个性彰显、感性自我。从人人都有我也要有，到我与你就是不同；（如手工、文创和量身定做） 从消费地理来讲，是从集中到分散。从追求都市生活，到田园风光，人口从向城市聚集，到向城郊和乡村迁延；（如民俗、农家宴、乡间别墅) 从社会关系来讲，从共用公共设施到享用私人物品，社会关系疏离后又追求共享资源，向往人员聚集、社会交流；(如共享住宅、公共空间) 从消费群体来讲，单身贵族、职场女性逐渐崛起。（如女性品牌、化妆品等) 总之，后物质社会和阶层分化的社会，消费也必然发生变化。简约、朴素、自然、环保是一种进化，也是从物质到精神的转变。物质充裕了，更容易回归人的社会本性。社会疏离，不一定是现代社会最终的结果。 就像房产和汽车，谁说必须人人都要有？也许随着社会的进步，很多人会抛弃这种观点呢。对有些人而言，舒适的生活，也许同拥有这些东西是相悖的。