近日，随着《哪吒之魔童闹海》爆火，天津、安徽、四川等地争抢 “哪吒故里”，成都、南京等城市则亮相 “创作团队”，湖北还将 “哪吒重塑肉身所用的莲藕” 搬上央视元宵晚会。此前《黑神话：悟空》爆火时，也出现各地争抢热度的情况。
以文化 IP 为杠杆，地方文旅能带来显著经济效益。《哪吒 2》上映后，相关目的地搜索量激增，太乙真人 “老家” 乾元山金光洞游客量同比增长超 70%。《黑神话：悟空》让山西朔州游客量和门票收入大幅增长。《我的阿勒泰》《去有风的地方》等剧也强力带动了当地文旅发展。
然而，这种 “火一个抢一个” 的模式存在诸多问题。如宜宾计划打造的哪吒文化旅游古镇仍在 “计划中”，河南鲁山斥巨资修建的牛郎织女雕塑被指 “又贵又丑”。此外，部分地方文旅开发 “流于表面”，IP 与景点分离，游客缺乏沉浸式体验。
在文旅大热的背景下，各地纷纷将 “农文旅” 视为发展方向，但不少地方在配套尚未成熟时盲目跟风。宁夏西海固地区打造的 “百美村庄”，在《山海情》播出 3 年后游客稀少；山西虽有《黑神话：悟空》加持，但因交通、服务等问题，部分景点仍少有人问津。
国际上，日本通过对《名侦探柯南》《熊本熊》等 IP 的极致开发带动文旅发展。国内成都、杭州、扬州等地也通过原创内容与在地文化深度融合，打造独特品牌。地方文旅若想长远发展，应摆脱跟风，从 “跟风者” 变为 “创造者”，挖掘文化深层价值，让 IP 成为内生动力，而非仅作为流量工具。
