近日，日本宠物服饰品牌 Alphaicon（Alp）的摇粒绒宠物四角衣在社交平台和宠物交流群引发热议。该品牌专注研发功能性狗服饰，其 ml 尺码四角衣在日本售价约 340 元，在闲鱼二手平台价格却翻近十倍，且一衣难求。许多宠主将其视为狗界 “始祖鸟”，认为是宠物圈的新型社交货币。
随着养宠人士对宠物重视程度加深，精细化养宠成趋势，宠物服饰因满足个性化装扮需求受关注。以养宠人王雨为例，她入坑 Alp 后累计花费两万元购买二十件衣服，单件均价超千元。如今该品牌热度飙升，二手价格持续上涨。同时，这也吸引了不少跟风购买者，他们认为拥有 Alp 代表对宠物的爱及自身品质和生活态度。
养宠人对 Alp 的热情带动了宠物服饰创业潮。曾做服装批发的天宇因 Alp 难买，决定做中国市场的 Alp。除个人创业者，运动、时尚品牌也加速布局宠物业务线，如锐步、Snow Peak、Hazzys 等。数据显示，全球宠物服装市场规模持续增长，国内宠物服饰买家值数和商机也在增加，上海宠物时装周参与服饰品牌增多，宠物服饰工厂打版订单大幅增长。
然而，宠物服饰赛道也面临诸多挑战。不同犬种版型差异大，打版工程复杂且费用高，还需制作样衣并找狗模特调整。此外，批量小、规格多导致生产成本高，叠加销售、人工、营销和库存成本，盈利困难。同时，入局者增多，衣服替代性强，若无爆款难打响品牌，且复购难题突出，品牌需不断推新品。随着宠物市场增长，巨头跨界将推动行业发展，但也会加速创业团队出清。
