舍得酒业2024年报解读。 ………………………………. 营收下滑：2024年实现营业收入53.57亿元，同比下降24.41%。 利润锐减：归属于上市公司股东的净利润为3.46亿元，同比下降80.46%。 现金流承压：经营活动产生的现金流量净额为-7.08亿元，2023年为7.15亿元，同比减少198.98%，销售回款遇困难。 ………………………………… 舍得酒业2024年年报呈现出业绩大幅下滑，主要原因如下： 行业环境因素：2024年白酒行业整体处于调整期，竞争加剧，产品销售承压，客户信心处于修复阶段，次高端产品消费需求恢复缓慢。白酒消费进入理性时代，消费价位分化，行业挤压式存量竞争致使市场份额向优势产区、企业和品牌集中，舍得酒业面临较大竞争压力。 经营策略因素：公司主动实施“控量挺价”策略，虽然有助于稳定价格体系和渠道信心，但在市场需求偏弱的情况下，对营收产生了一定影响。同时，公司加大产品升级力度，阶段性提高品牌建设市场投入，增加了成本费用，压缩了利润空间。 产品与品牌因素：舍得酒业的“老酒战略”在初期取得一定成效，但随着行业内其他酒企纷纷推出类似概念，其差异化优势不再明显。而且公司老酒储量中优质老酒占比不足，品牌信任危机显现。此外，公司在高端化道路上操之过急，推出的超高端产品市场反响不佳，主力产品仍在400元价格带挣扎，导致渠道库存积压。 渠道与经销商因素：公司数字化缺位，过度依赖大商制，传统渠道出现问题，新零售布局滞后，价格倒挂现象严重，品味舍得终端成交价跌破380元，经销商积极性受挫。2024年酒类产品经销商增速较2023年明显趋缓，反映出渠道信心不足。 管理层变动因素：复星入主后，舍得酒业管理层频繁变动，核心岗位两年三易其主，战略执行难以连贯，渠道政策朝令夕改，影响了公司的正常运营和市场拓展。 ……………………………….. 免责声明：本文不做买卖推荐，投资有风险，入市需谨慎！
