说起EMV价值，今儿一大早我灵光一现，一拍脑袋，口算就给算出来啦！[笑cry]
其实并不是我有多聪明，而是后知后觉，发现之前把掌管国际名人商业价值和时尚影响力的数/据提供商Lefty想得太高端啦！高估了那帮老外搞得那套算法的深度和难度呀！🙈
这事儿还得从根儿上讲起哈，不晕字儿的可以听我多唠几句~~[嘻嘻]
EMV是啥呢？全称是Earned Media Value，可以翻译成“口碑媒体价值”，是指品牌方通过社交网络平台等非付费媒体的曝光所获得的宣传价值。
拐到明星身上呢？就是指该明星在社交网络平台发的帖子为品牌带来的曝光以及粉丝等用户互动而创造的流量价值！
为啥国际时尚界和奢侈品行业通常都会拿MIV和EMV说事儿呢？是因为啊，这些有零有整的数/据，可以折算出品牌方为了获得同样的宣传价值效应需要投入的市场营销成本，从而为其市场推广和宣传策划提供参考依据。
所以，图1中肖战的EMV和ER数/据你可以理解为，他出席一次时装周，就能为古爹和托爹省下相当于1360万美/元的宣传费用，同时带来高达37.3%的有效的用户互动率！
你就说请这个代言人值不值吧！[666]
回过头再来看这个EMV是咋算出来的哈~~
早期呢，这些数/据统计机构考虑得还是比较全面和客观的，把“互动率”指标等和其他变量因素都放进了Formula里，那时通用的计算公式是：
EMV=Impressions*Engagement Rate【ER】*Cost Per Engagement【CPE】
【即，EMV=曝光总量*互动率*单位互动价值】
这样计算起来显然比较复杂，尤其是CPE值很难具体量化为多少money。
于是，我去重新翻看了Lefty这几年出具的年度报告综述中标注的算法说明，发现原来它在计算EMV时把ER指标从公式中直接给拿掉啦！作为单独的一项数/据另行列出，这样简化之后的EMV公式计算起来就easy多啦！【参见图2】
EMV=Impressions*Cost Per Mille【CPM】/1000
【即，EMV=曝光总量*每千次互动所生成的价值【CPM】/1000】
然后，问题又来啦！这个CPM值又咋量化成具体的money呢？
So~~easy！[酷] Lefty把ins发帖生成的CPM直接设定为100美/元，微博发帖的CPM定为70美/元，小红书发帖的CPM定为50美/元。
【为啥种华家的就要被打七折和对折呢？具体依据是啥？哎！咱也不知道呀，反正老外的地盘人家说了算，就是这样的简单粗暴呀！[允悲]】
再回到图1，昨儿已经带着大家算出了肖战在微博的ER，得出的数值和Lefty官方出具的分毫不差！今儿再带大家来推导一下肖战EMV官方数/据$1,360万是咋算出来的！
EMV=Impressions*Cost Per Mille【CPM】/1000
Impressions，指帖子内容曝光的总次数，简单理解就是指帖子的阅读数。只是，明星单个帖子的总阅读量数值咱普通用户也看不到呀！
我们不妨来估算一下~~在微博发帖阅读数计算规则的基础上，按照肖战发帖的转赞评数/据倒推，同时结合他一向超超顶级的流量热度，可以推断出，时装周期间，他被抓取的两个有效帖子的阅读数应该都差不多在1个亿左右！
咱们就按照1亿来代入公式，又已知：微博帖子每千次曝光产生的CPM价值固定为70美/元，那么【参见图3，4】
EMV for Gucci=Impressions*Cost Per Mille【CPM】/1000≈1亿*70/1000≈700万
EMV for Tods=Impressions*Cost Per Mille【CPM】/1000≈1亿*70/1000≈700万
Σ EMV≈(700万+700万)≈1,400万
看明白了吧？如此估算出的1,400万和Lefty官方给出的数值1,360万是不是就已经相当接近啦！
之所以我算出来的数值和官方数/据有点儿误差，一是因为阅读量不公开我是直接按1个亿来估算的，二是Lefty抓取的统计数/据截止到3月4日。所以，40万的差额完全在正常的误差范围之内呀！
照这个公式推算，另一位女星被抓取了4条有效微博，单个帖子的平均阅读数应该在7千万左右，人家的👍数也点到了上千万，4条加在一起，来对付咱们仅有的2条，那咱家宝儿肯定是吃大亏呀！[跪了]
另外众所周知，EMV在抓取数/据时不如MIV严谨，不会又劳神又贴心地帮忙去💦，再加上老外也不大懂夹总家的门道儿，所以，可以肯定的是，除了肖战个人的数/据是实打实的且真实可信之外，其他的，咱就呵呵啦！
不过，EMV指标设立的最初目的也是为了鼓励名人带着品牌的标签在社交平台多发帖，多互动，所以，虽然老外的想法和做法都忒简单粗暴啦，但，既然到了人家的地盘儿上，你就得适应人家的游戏规则呀！
所以呀，咱们今后要怎样做才能有效提升肖战的EMV价值呢？哎，也没啥特别好的妙招儿~~唯有
1. 跪求胖子督促你家老板多发ins多发帖，带tag并@ 品牌！
2. 恳请大家多看多刷帖，帖子的阅读数必须要确保在1亿以上！
3. 👍数超千万还不够，必须得double再double呀！
[作揖][作揖][作揖]
