2004年，达芙妮创始人张文仪入狱，合股人陈贤民让摇滚青年陈英杰接班，公司的人都气晕:“让黄毛小子教我们卖鞋？”没想到接下来发生的事，却让众人大吃一惊。 1979年，陈贤民与大舅子张文仪一起做鞋，两人发现大陆改革开放的商机，果断把工厂搬到福建。 1990年达芙妮品牌诞生，靠着贴合消费者需求的设计和有力的广告词，很快就声名鹊起，成为国民女鞋品牌。 之后直营店和加盟店齐发力，门店数量将达到7000家，风光无限。 但就在达芙妮发展得如火如荼时，内部矛盾开始出现。 张文仪强行推进“万店计划”，把陈贤民旧部全部清洗，气得他远走加拿大。 但不久，张文仪因非法套取资金入狱，导致达芙妮的品牌形象声名狼藉，销售额锐减。 这时，陈贤民杀了个回马枪，还带回来了一个更狠的人物，摇滚青年陈英杰。 董事后的老臣们都气笑了:“让黄毛小子教我们卖鞋？” 没想到陈英杰却是营销鬼才，他果断关闭亏损门店。 然后签下当时超火的S、H、E做代言，甩出满三百送CD王炸，一边又与淘宝谈成电商合作。 在陈英杰的管理下，达芙妮的销售额成功突破百亿，创下女鞋类目全网销冠神话。 但好景不长，陈英杰认识女星韩雨芹后，达芙妮就一落千丈。 陈英杰在一场酒会上认识了女星韩雨芹。 为了追求韩雨芹，他不惜花费巨资包下三亚整座海岛求婚。 婚礼更是豪掷上亿，用12台宾利迎娶。 婚后，陈英杰对公司的事务越来越不上心，经常缺席会议，把决策权交给职业经理人。 韩雨芹说:“达芙妮的鞋，打折促销有损坏品牌的形象。” 陈英杰就听从妻子的话，鞋子统统不打折，结果导致此时价值三亿的当季新品一双也卖不出去，最后只能拉去垃圾焚烧场。 陈英杰还为韩雨芹定制镶钻高跟鞋，每双成本超万元，他却坚持以999元促销。 这种浪漫主义的做法，不仅让公司严重亏损，更让达芙妮的产品设计迷失了方向。 市场上的女性追求简极风，陈英杰却要求所有新款必须要有公主元素，蕾丝、蝴蝶结、水钻。 这些元素让达芙妮的产品格格不入。 之后，陈英杰更是沉迷风花雪月，忽略了企业的转型与发展，导致达芙妮一落千丈。 当年7000家门店的达芙妮，如今只剩下200多间在苦撑。 陈英杰有才华、有能力，但他沉迷温柔乡，最终导致“一代鞋王”的达芙妮没落，关6000家店亏40亿。 达芙妮作为“一代鞋王”，如果经营得好，市场上还是大有销路，只可惜经营者不当。 作者 丨梁小黎 编辑 丨知愚
