在研读分析了国际商业数/据提供商Lefty发布的《2025米兰秋冬时装周EMV报告综述》之后，我们再来看看另一机构Launchmetrics发布的米兰时装周MIV数/据报告。
【只归纳、科普并总结我们需要了解的一些重点哈~~】
1. MIV和EMV的区别
（1）共同点：M. Media媒体，V. Value价值。顾名思义，二者同为国际时尚界为评估名人的媒体曝光为品牌所创造的宣传价值而采用的数/据量化工具。
（2）不同点：
EMV=Impressions*CPM/1000
EMV只计算名人在非付费媒体的自然曝光所带来的价值，数/据采集范围以IG等网络社交平台为主。重曝光，轻内容，重互动数量，不去水。
MIV= Advertising/Activation Value Equivalent*Source-Based Factors* Content-Based Factors
MIV的统计来源则包括线上线下广告、纸媒等传统的付费媒体和非付费的新型网络媒体，数/据采集范围更广泛更全面，同时兼顾媒体及发布账号的权重等级，以及宣传报道的深度和发布内容的质量。【参见图1】
（3）孰轻孰重
新兴品牌更注重EMV，老牌奢侈品品牌则更看重MIV，同时兼顾EMV。
2. 今年的四大时装周MIV分析报告各自独立发布，没有横向比较数/据。【请各吹各的，谢绝拉踩！[跪了]】
3. 和去年同期相比，今年中国网络社交平台对于四大时装周的声量贡献占比急剧增长，其中米兰时装周，微博增长20倍，小红书增长了30倍，抖音则增长了200倍。【参见图2】
4. “MIV综合声量排行榜”中，Gucci以930万美/元的MIV闯入前五，排名第二。【参见图3】
5. “MIV品牌20强”中，Gucci高居“MIV总排行榜”【4,730万美/元】和“自有媒体账号MIV排行榜”【930万美/元】榜首，Tod’s则分别排在第7位【1,380万美/元】和第5位【260万美/元】【参见图4】
6. Gucci的MIV表现比去年翻番，其中有20%来自于品牌自身的宣传通道【Official Account官方账号】，令其紧随老牌时尚杂志巨头Vogue，一举成为米兰时装周全媒体声量排行榜中的TOP2！
其中，Gucci和包括中国明星肖战在内的两大代言人的共创视频为其贡献了最多的曝光宣传价值，彰显一线国际巨星强大的影响力！【参见图6,7】
总结：
1. 尽管报告中并未给出肖战具体的MIV数值，但作为TODS唯一的全球品牌代言人，和Gucci最具影响力的全球品牌代言人，肖战此次出席米兰时装周专享的独家顶级看秀待遇，以及他现身后引发的媒体争相追逐和观众热烈的欢呼浪潮，足以说明他在国际时尚界的真实咖位，以及他在顶级奢侈品品牌心目中无可替代且无法撼动的绝对TOP1的地位！
2. 无论是EMV还是MIV，都将名人在全球网络社交媒体中为品牌带来的曝光量及有效互动量作为量化其宣传价值的重要计算指标。
因此，多开账号多发帖，多营业多曝光，多多带动用户参与并有效互动，是名人有效提升其EMV和MIV从而获得最大价值声量的最快最直接的致胜法宝！
3. 肖战本人行事低调，中外社媒账号少，发帖数量更少，导致他的总曝光量和总互动量都不占优势，在数/据抓取方面明显吃亏，以一刀切的标准算法得出的最终的EMV和MIV估值，显然无法和他本人真实的商业价值及时尚影响力完全匹配！
4. 参见图8，MIV线上数/据抓取范围几乎囊括了世界所有知名的社交网络平台。和其他人相比，肖战本人的帖子，和各大媒体的新闻报道，以及各国时尚达人发布的相关帖子，咱们互动的人头数和频次都远远不够！希望明年再接再厉，尽最大努力把咱们能做的那一部分都做到极致吧！
5. 韩星的超高EMV和MIV显然得益于其高度重视海外营销，全球性社媒账号全方位覆盖，粉丝众多，营业频繁，互动量巨大。
而某些“聪明”的中国明星也正在依葫芦画瓢利用各种手段疯狂补足短板，并利用中外信息差到处拉踩疯狂吹逼，甭管是真的还是假的，只要敢吹，并先吹出去啦，老子就是天下第一！🙈
6. 任何量化估算出来的数/据都要和现实交叉印证，离开品牌财报和明星真实的带货能力去评判其曝光价值就是一句空话！
所以，名人的EMV和MIV数值只是各大品牌在做发展规划和营销宣传决策时关注的一项参考依据，既不会过度依赖，也不会完全忽视。对此，无须夸大和神话，保持平常心，尽最大努力做好自己能做的即可！
7. 虽说数/据不是唯一的，更不是万能的，各种榜单排名也从来不是肖战本人在意并追逐的目标。但，只要他露脸，只要他站在世界大舞台之上，就不得不面对来自于全球各文化视角的审视和评判，并被中外各项商业数/据指标严苛对待。
所以，恳请能以更广阔更开放的全球视野来看待肖战现在以及未来所处的生存环境，理性审视，认真学习，取长补短，全面发展，陪伴肖战一路过关斩将打怪升级，自如游刃于中外各种游戏规则之中！努力让各项量化指标和排名能真正反映他本人真实的独一无二的价值，让各项数/据能更高效地促进“肖战”大IP的快速发展和成长，助力肖战继续破界跨界闯世界，通往更加辉煌璀璨的国际巨星之路！[作揖]
