停播半年砸近亿罚款，“小杨臻选”APP上线：是涅槃重生还是收割2.0？果然，三只羊回来了。在停播198天、缴付9672.8万元天价罚金后，三只羊以“小杨臻选”APP高调回归。但这场被官方认证“整改达标”的商业复活秀，也不禁让人产生疑问，究竟是痛定思痛的革新，还是资本游戏的续集？首先，APP主打“源头直供+透明可溯”，覆盖食品、美妆等六大类，复刻直播间爆品如肉松面包、垃圾袋等，但当前仅40余款商品，被嘲“冷饭回锅”。其次，年费99元承诺“省不够包退”，对标东方甄选199元年费，而且低价策略再引质疑——“付费门槛是否新套路？”。第三，APP同步“看直播”板块试水带货，但主播非大小杨哥，公域抖音直播仍为核心，试图构建“引流+私域沉淀”闭环。此外，虽引入3家第三方质检机构，但APP商品仍以旧日爆款为主。三只羊商业版图横跨文旅、教育、农业，却屡因直播翻车。要知道，自营APP若仅做渠道转移，而未重构供应链，终将重蹈覆辙。东方甄选APP会员破25万、交个朋友多平台布局，对比之下，三只羊若仅靠低价和情怀，难敌用户心智成熟的竞争红海。总之，商业重生不能只靠PPT整改，万亿直播电商下半场，唯有透明供应链与真实口碑才能真正破局。
