雅漾与樊振东的合作，既是品牌对运动员精神的致敬，也是粉丝文化的一次理性审视... 近期雅漾淘宝直播间出现的“广告词争议”，本质上是公众对代言人语言符号归属的过度敏感化。从事件脉络看，“坚定之选，不负热爱”的广告语，确实与樊振东2022年接受采访时提出的“坚定自己，相信自己”存在语义延伸关系，而他在2024年代言的日默瓦广告词“坚定向前，成为热爱”更形成完整的话语体系。品牌方选择延续代言人的个人表达风格，属于商业合作中常见的内容共创逻辑。 值得关注的是，雅漾此前因数据造假被行政处罚的过往（2022年委托第三方刷量行为遭市场监管部门查处），使部分消费者对其营销行为存有预设性质疑。但就本次事件而言，将品牌广告词与运动员个人特质绑定，恰恰体现了体育营销的专业性——樊振东作为长期专注乒乓球事业的运动员，“坚定”“热爱”等词汇本就高度契合其公众形象。粉丝群体在维护偶像权益时，需区分“创意雷同”与“恶意抄袭”的界限，避免让情感投射遮蔽事实依据。 品牌与代言人的深度绑定，终究需要以尊重原创为前提。此次争议也提醒行业：建立透明的创意溯源机制，才能实现商业价值与粉丝情感的双向奔赴。...
