一瓶饮用水988元！内含三颗天然水晶，高端水到底谁在买？据扬子晚报/紫牛新闻，近日，一款价格为988元/瓶的饮用水在电商平台上架，引发热议。不少网友评论：“喝一口能长生不老吗”“是不是智商税”？4月23日，记者以消费者身份联系“捷克弗罗明冰河纪水”电商平台，客服回应称，贵的原因是水源稀缺和三颗天然水晶的附加值。高端水的市场如何？记者请教了专家。 经济学家宋清辉在接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时表示，从商业和营销角度来看，“捷克弗罗明冰河纪水”最大的特别之处和可取之处在于其成功的市场定位和差异化策略。因为它不单单卖水，而是卖的一种极致的体验、一种身份的象征、一个独特的话题。对于目标消费群体而言，花近千元买的不是水的解渴功能，而是背后的故事、逼格和社交价值。例如，其内含水晶的设计，无疑能够极大地增加了产品的独特性和记忆点，使其能够在众多高端水中脱颖而出。买这款水的人，大多数不是为了解渴，而是为了购买它所附带的社交、情感和象征价值。虽然不少网友认为其是“智商税”，但愿意为这种“税”买单的人大有人在。 宋清辉认为，高端水是承载着健康、品质和个性的一大载体。如今的消费者很愿意为更好的水源、更独特的矿物质含量、更精致的包装设计以及更具文化内涵的品牌支付溢价。当前高端水市场的蓬勃发展，正是满足并引领这种消费升级需求的生动体现，它不但有效地将居民的潜在购买力转化为实际消费支出，而且还能够为拉动内需、促进国民经济增长注入了一股新的活力。
