香奈儿在华销量暴后，果断换上印籍CEO，发誓要重新大赚特赚！
2024年全球奢侈品市场疲软，预计下降2%，中国销售额暴跌20%，香奈儿面临客流量减少的压力，这对于一个把中国当“现金奶牛”的奢侈品牌来说，这种跌幅简直是灭顶之灾。
看来是承认在中国卖不动了，香奈儿火速奔赴印度。香奈儿正式任命26岁的宝莱坞女星Ananya Panday为其首位印度代言人。这可是大动作！因为Chanel一向谨慎，很少轻易给谁“代言人”头衔，一般都用“品牌挚友"糊弄过去。如今直接放大招，看来准备重点开发印度市场。
其实香奈儿盯上印度，可不是最近才临时起意。早在2021年12月15日，它就做了一个让全行业震惊的决定：任命印度裔英国人Leena Nair为全球CEO。代购曾占据中国奢侈品消费的半壁江山，香奈儿通过缩小价差打击代购，但此举也削弱了品牌溢价能力。
2022年香奈儿中国门店客流量下降42%，上海恒隆广场旗舰店日均销售额从2021年的80万元降至2023年的35万元。中国年轻消费者趋于理性，更关注性价比和可持续性，二手奢侈品市场规模四年翻倍，占新奢市场的12%。
香奈儿对印度的布局始于2014年，当时仅在孟买、新德里开设3家精品店。至2023年，门店数量已增至17家，计划2025年前突破30家。印度奢侈品市场年增速达22%（BCG报告），2023年规模突破150亿美元，中产阶级人数预计2030年达6.5亿。印度Z世代奢侈品消费占比从2019年的18%升至2023年的41%，社交媒体影响购买决策的比例达67%。
看来香奈儿要在印度重新大赚特赚，捞回不能在华发财的损失了。
