获雅诗兰黛二次投资。

文丨邹青颖

9月18日，据外媒报道，LVMH集团旗下投资公司L Catterton（路威凯腾）领投了英国香氛品牌Vyrao最新一轮融资。本轮融资将帮助品牌继续拓展以美国为核心的海外市场，以及继续投资于产品研发。

据悉，本次交易通过L Catterton旗下的美妆投资分支机构Elevate Beauty进行，其他参投方还包括：私募股权投资公司Manzanita Capital、现股东雅诗兰黛公司旗下早期战略投资和孵化部门New Incubation Ventures（NIV）等。具体交易条款暂未披露。

值得注意的是，早在去年3月，NIV就已收购了Vyrao的部分股权。彼时，Vyrao在官方Instagram中称，两年前，创始人因“相信气味可以改变人的感知、改善情绪并放大能量”而创立该品牌，“两年后，经过快速增长和客户的大力支持，我们很高兴地宣布，雅诗兰黛公司对品牌进行了少数投资”。

公开资料显示，Vyrao由Yasmin Sewell于2021年创立，旨在推出一种通过香味、颜色、晶体和科学支持的天然成分，来激发情绪和疗愈能量的新型香水。

Vyrao受消费者青睐的原因之一，在于其产品与“健康”话题相关。Vyrao认为，通过香味，消费者可以建立自我联系并提升自身能量场。该品牌还宣称，其香水能够“激发快乐、促进灵魂健康”，并称之为“高振动气味”。值得一提的是，Vyrao香水的特点在于每瓶50毫升香水内都装有一颗赫尔基蒙水晶（Herkimer Diamond），这是一种据称具有精神属性的石英，能够带来精神能量的流动，具备提振情绪的功效。

Elevate Beauty创始合伙人Cori Aleardi表示，Vyrao香水之所以脱颖而出，还在于它的收藏价值。“顾客倾向于购买不同系列的多种香水，而不是将业务集中在单一的畅销香水上。”

截至目前，Vyrao官网显示共有37个SKU在售，产品包括香水、香氛蜡烛、熏香等品类，定价在300美元-1500美元（约合人民币2115.96元-10579.8元）之间。

△截自Vyrao官网

“Vyrao满足了L Catterton的几个条件，包括价格和分销。其中，Vyrao香水的定价使品牌足以跻身蓬勃发展的高端品牌类别，但又不至于昂贵到令人望而却步。同时，Vyrao还拥有广泛的零售网络，包括澳大利亚的Mecca、美国的Saks和英国的Liberty百货。”Cori Aleardi补充道。

同时，L Catterton选择Vyrao亦是一个双向选择的行为。Cori Aleardi指出，高端香水品牌一直是路威凯腾愿望清单上的首选，但要找到一个脱颖而出的品牌却非常困难，而Vyrao的品牌定位正好符合L Catterton的高端化品牌组合需求。

Vyrao表示，在新资金的支持下，品牌将致力于扩大其国际影响力和品牌知名度，以争夺更多市场份额。尽管在此之前，该品牌已经进行了一些数字营销，但Vyrao希望增加更多员工并加强培训，以确保其在零售方面发挥潜力，尤其是在美国这一关键市场。