"姚言货重"公众号的第158篇原创文章

阅读大约需要3分钟，并帮忙点击文末的“赞”和“在看”！

英伟达创始人CEO黄仁勋突然成了大网红！

上周发布惊人财报，股价一天拉高30%；周末在台大演讲，晚上在夜市“偶遇”直播唱歌小姐姐；昨天则是在Computex“台北电脑展”上发布新产品，疯狂刷屏。产品确实非常惊人，超大服务器芯片GH200及对应的超级电脑DGX马上商用！英伟达竟然要为游戏客户代工开发AI大模型，这是吸取历史上放弃微软XBOX的教训，要力推AIGC在游戏领域大面积落地的节奏啊！

黄仁勋生于台湾，4岁移民，在美国受教育、创业，继而成为国际芯片业巨头。他在台北大学毕业典礼上的演讲，把自己和英伟达的发展分成三个阶段：屡次失败后，在显卡领域站稳脚跟；果断放弃手机芯片，聚焦机器计算；未来全力投入AI，用AI革命每个行业。可能因为是在校园，老黄讲的是失败、放弃、希望，故事听起来很温情，但实际上，英伟达的发展充满戏剧性，几次命运转折似是偶然，却又跟老黄的性格密不可分。

英伟达从显卡起家，显卡是一种加速卡，就像现在的AI加速芯片。早期计算机的图形绘制由CPU完成，比如Apple II，随着对显示要求越来越高（比如高速发展的电脑游戏），开始出现单独的显示加速卡。80年代后，2D显卡混战，剩下的王者是Trident、S3，英伟达、ATI那时候还是小弟弟。就像黄仁勋在演讲中说的，SEGA（世嘉，著名日本游戏机厂商）给了他们700万美元开发费，英伟达拼命开发出了NV3，从而起死回生。

90年代显卡进入3D时代，经过一系列复杂的争斗和结盟，独立显卡商只剩下了英伟达和ATI。随着PC的快速发展，2006年AMD以54亿美元收购了ATI，当时有一大呼声是英特尔收购英伟达，但老黄的野心不止于显卡，和做CPU的英特尔争斗不止，只要有机会黄仁勋就会狠踩英特尔两脚。英特尔也不是省心的主，仗着钱多血厚，说老子自己做显卡，然后就屡战屡败到了现在。英伟达也得以独立发展至今，现在市值达到英特尔的十倍，算是狠狠报了当年血仇。

黄仁勋性格极其张扬，但绝顶聪明，非常懂得及时转向。当年微软找英伟达开发xbox游戏机显卡，黄仁勋飞扬跋扈，觉得微软做不成游戏机就拒绝了。没想到微软制定了3D显示标准Direct3D，结果英伟达新推出的GeForce FX因为不兼容Direct3D而市场惨败，股价从22美元跌到了2美元，黄仁勋迅速转向，向微软低头，开发了兼容Direct3D的新产品才稳住了局面。

英伟达和英特尔因为专利许可问题打了4年官司，但在进入智能手机时代后迅速和解。2011年英特尔赔了英伟达15亿美元，英伟达放弃自研x86芯片，两家公司同时投入开发手机芯片。这一段很有意思，当时我就在英特尔，完整经历了英特尔手机芯片从开始到结束的全过程。简单的讲，英特尔输在了别人（ARM）制定的游戏规则里，英伟达则不同，输在了战略过于激进。

当年我负责大客户小米和中兴，竞争对手正是英伟达的Tegra2。客户反馈，英特尔手机芯片的生态不够丰富，X86对Android软件的兼容性不好，这些假以时日可以解决。客户对英伟达手机芯片的反馈则是，技术方案太激进，结果导致连基本功能都不行。黄仁勋在台大演讲中说，有Modem厂商攻进了手机市场，所以英伟达放弃了。事实上，当年英伟达看不上传统Modem，所以花3.7亿美元买了一家英国做软Modem的公司叫Icera，但因为方案太超前，导致连电话都打不了。鼓捣了三年无果，英伟达认亏离场，再过两年，英特尔亏了20亿美元后也关停了“凌动”产品线。

像英伟达、英特尔这种在智能手机高速发展期入局的选手，最终亏几十亿美金离场，三星Exynos做了十几年，也还没有被自家旗舰机当主力使用，手机芯片有多难可想而知。好玩的是，中国手机厂商Oppo竟然在2020年市场即将进入拐点之际，在疫情和政策双重刺激下高调投入开发手机芯片。5月初Oppo哲库宣布关闭，高管痛哭流涕唏嘘不已，但现实就是这么残酷，已经亏了500亿，实在看不到希望只能断臂求生。投资大师段永平说“现在结束，多大的成本也是最小的成本”，这是多么痛的领悟啊。

有这么多钱，投给手机芯片三强里仅有的中国公司紫光展锐不好吗？别说展锐的芯片太Low，能活下来就是英雄，能活下来就有机会，英伟达就是这么发展起来。一路磕磕绊绊，最终坚持到显卡市场只剩自己，之后英伟达找到了把显卡用于AI等通用计算的大机会，现在已经凤凰涅磐越飞越高了。老黄号召年轻人别怕失败，要勇敢的投身AI大潮，而他是最有资格这样说的人，因为始于2012年的第三次AI浪潮就是英伟达缔造的。正是由于英伟达显卡的CUDA系统解决了算力问题，束之高阁的AI算法加互联网积累的数据才把AI推向了爆发性发展。

2004年有个斯坦福大学的博士进入英伟达实习，当时英伟达正和ATI在显卡争斗并觊觎CPU市场，英伟达首席科学家David Kirk给这个实习生指了个新方向，让他考虑怎么让显卡支持通用计算，然后英伟达就一直做了下去，坚持了10年。终于，2012年迎来了深度神经网络算法在英伟达CUDA上的突破，老王终于熬出了头。后面的故事大家都知道了，英伟达显卡算力指数级增长，市值也在上周触及万亿美元，老黄好不风光。随着这一轮AIGC横空出世，英伟达几乎成为唯一的算力提供者，未来发展不可限量。就在刚刚，老黄在Computex又宣布和MTK战略合作，主攻汽车市场，我想这一次要颤抖的不止是英特尔，最担心的应该是曾经击败英伟达的手机芯片霸主高通了。

就像老黄说的，不要害怕失败，不要放弃，不管前方是坦途还是崎岖小路，最重要的就是坚持走，走着走着就会发现，路上的人越来越少，那个时候最理想，因为没有人能再阻止你越飞越高…