华为，又支棱起来了。

4月25日，根据国际数据公司（IDC）最新的手机季度跟踪报告来看，华为重回中国大陆市场第一。

这对国内手机市场无疑是个利好，不仅表示市场开始复苏，王者归来的华为也开始逐渐“收复失地”。

#01

华为势头猛进

众所周知，去年8月底华为手机强势回归。如今过去半年多，好消息接踵而至。

4月25日，IDC发布2024年第一季度中国智能手机市场出货量数据。

其中，华为出货量同比暴涨110%，达到1170万台，重夺中国大陆市场第一，并以17%的市场份额坐上国内第二的宝座。

不过，跟第一荣耀只差0.1%。就连IDC都觉得差距过于微小，于是宣布两者并列第一。

其实，回顾出货量井喷的这几个月，华为确实表现不错。

2023年8月29日，在毫无征兆的情况下，Mate 60系列突然开售。即使“未发先售”，也挡不住大家的热情，若不是当时供应不足，估计去年四季度其出货量就已经大爆了。

随后，华为又带来2999起步的nova12系列。IDC数据显示，该系列占据华为全季度出货量的三分之一。估算下来也就是392万台。

另外，去年9月和今年2月，它还分别推出两款折叠手机。

IDC统计，2024年第一季度，国内折叠手机共出货186万台，华为占44.1%，位列第一。换算下来，折叠机也为其贡献出82万台销量。

至于接下来的第二季度，就看刚发布的Pura 70系列表现了。

#02

苹果逐渐“落后”

华为进，友商自然就得退，尤其是苹果。

数据显示，苹果在头五厂商中跌幅最大，出货量同比下降25%，以1000万台排名第五。

其国际市场的表现也不算好，在夺得全球智能手机市场销量第一仅一个季度后，又跌回老二位置。

据IDC数据，今年一季度苹果全球出货量为5010万部，同比下降9.6%，占全球市场份额的17.3%，落后于三星。

更要命的是，资本市场对它的耐心同样在下降。比如，今年2月，巴菲特旗下的伯克希尔发布2023年第四季度持仓报告出炉，宣布减持苹果市值约18.22亿美元的股票。

总体来看，苹果股价从去年四季度见顶后，目前已回落超15%，跟英伟达等明星股根本没法比。

当然，这也得怪它自己。前两年，全球都在从移动互联时代向人工智能时代转变，对于模型、算力的需求增加。

而苹果却像突然“停滞”一样，不仅创新和转型慢人家一拍，连早早起步的电车项目最近也宣告失败。

不得不说，“挤牙膏”式的创新已经让消费者对其更新换代的需求大幅度降低，没有换机动力，加上有其它选择，销量下滑就难以避免了。

目前，华为市占率达到15.5%，与之几乎相当，随着Pura 70系列新机开卖，超越苹果只是时间问题。

#03

数据反应什么问题？

事实上，第三方数据公司的报告能反映很多问题，尤其是对厂商而言。

比如，华为手机销量的增长，显示出只要保持技术创新和品牌建设，即使是在竞争激烈的高端市场，也能取得好成绩。

苹果市场份额持续下降表明，即使你是行业巨头，若一直吃老本，总会被消费者淘汰。

可以说，在智能手机市场的竞争中，没有永远的赢家，只有不断创新和适应市场变化的品牌。

华为的增长，苹果的下滑，以及荣耀的崛起，都是市场动态变化的体现。

再说回华为，今年除Pura 70系列外，还有两个重磅系列要更新。

一是中端走量机型nova 13系列，一是据说搭载新芯片，预装纯血鸿蒙的Mate 70系列。

不过，经过Mate 60和Pura 70系列后，市场也会慢慢回归理性。消费者不可能一直保持“你出我就买”的心态。

无论对华为还是其他手机厂商，想要在市场上表现好，就得不断提升自身的竞争力，回归到配置和用户体验上，才能应对激烈的市场竞争。