无论是做SEO优化还是广告投放，在开展工作之前，我们首先都要研究关键词。因为你至少要先知道哪些词是你的目标客户在搜索的，有流量的，才能继续接下来的工作。关键词分析就是要去找到这些值得关注的关键词，下面是一些常用的分析方法。

了解用户的需求，以及用户的搜索习惯，从而根据需求的大小进行对应关键词的布局，同时通过关键词分析进行需求的满足。可运用搜索引擎下拉框提示、搜索引擎相关搜索提示、百度指数需求图谱等进行分析。

关键词的相关性，是产品和服务与用户体验相符合的基本需求，关键词没有相关性，就会导致网站核心服务转化率非常低，关键词相关性根据公司的市场定位以及企业的产品和服务进行关键词挖掘和延伸。可运用搜索引擎下拉框提示、搜索引擎相关搜索提示、百度指数需求图谱进行分析。

关键词竞争度分析就是分析这个关键词在搜索引擎显示结果里与同行排名的难易程度以及估算时间。关键词竞争度分析主要围绕百度指数、商业价值、长尾词数量以及收录量分析来进行：

(1)、商业价值：用户通过关键词搜索进入网站，不同的关键词转化率不一样，从而带来的商业价值就不一样，那么集中精力在高转化、高商业价值的关键词上，而不是一些搜索流量大，竞争大，转化率不高的关键词上。

(2)、长尾词数量：长尾词数量的多少，也可以反映一个关键词优化的难度，往往常长尾词的数量和优化难度成正比的。

(3)、收录量分析：收录量（索引量）一定程度反映关键词的用户需求满足数量，收录量越高，同质内容就越多，就需要从内容质量上进行突破才有可能获得搜索排名，如果内容质量跟不上，获得排名的概率就不高。

(4)、百度指数分析：百度指数的大小是判断一个词的搜索量的指标。根据关键词的指数可以判断一个词的优化难度，指数越高的优化难度越大，在做关键词选择的时候应该充分结合指数大小进行考虑。

关键词竞争对手分析主要从网址、站长权重、域名年龄、关键词数、反链数、收录量、核心词等方面分析竞争对手网站情况，从而了解行业的竞争情况，为下一步制定关键词优化策略做准备。

(1)、竞争网站SEO数据分析：分析关键词相关的竞争对手SEO综合数据，排名在第一页如果是大平台或者SEO综合数据指标都非常高的，再结合自己网站的数据指标进行对比，如果差距比较大，短期内相关关键词获得排名的几率就低。

(2)、竞品内容质量分析：内容质量是搜索排名的核心因素，优质内容很容易就进入搜索结果页前面3页，在做高商业价值长尾词的时候，可以使用内容质量超越竞争对手的方式获得排名。

(3)、竞品落地页分析：落地页是很多SEOer忽略的分析对象，落地页是用户体验、用户转化的场所，在做产品设计以及UI设计的时候，需要借鉴竞品的优势，以及分析是否有突破点，从而让自己的落地页用户体验更好。

(4)、SEM竞价参与数量：参与SEM企业的数量可以间接反应关键词竞争程度，也可以反应出关键词商业价值。