春节档电影的生死,竟然掌握在一个奇葩部门手中!
他们似乎拥有预知未来的超能力,轻易就能判断出一部电影的成败。你绝对想象不到,这股神秘的力量来自——电影的宣传部门。
没错,就是那些为电影策划预告、海报的工作人员,他们能够左右一部电影的票房命运。你还不相信吗?那么请看今年春节档上演的惨案——《第二十条》。
为什么它的票房会惨到连儿童片《熊出没》都打不过?那绝对是它的宣传方向错得离谱!而点就在赵丽颖的一个镜头,这让《第二十条》从一开始就落入票房地狱,被针对性攻击。
事实上,真相完全不是你想象的那个样子......它隐藏的秘密震惊四座,就连导演都做梦也没想到!
春节档电影宣传的残酷定律电影从策划到上映,经历了漫长的创作周期。其中宣发环节至关重要,它直接影响着电影在观众心目中的印象和定位,进而左右票房收入。可以说,电影宣传就是在玩一个制胜的游戏——游戏的规则无处不在。
如果你错失了最佳宣发时机,你就会成为春节档的失败品牌。
今年春节档上演了一场残酷的“宣传大战”。《第二十条》与《热辣滚烫》分庭抗礼,成为大家关注的焦点。起初,《第二十条》占了先机,它找到了一个看似完美的切入点:“母亲寻女”的感人亲情主线。预告片中赵丽颖饰演的失聪母亲在寻找女儿的镜头惊艳四座,很快在网上掀起一波讨论热潮。
人们纷纷给出高度评价,称赞赵丽颖的演技已达影后级别。消息一传十十传百,《第二十条》迅速占领了话题高地。然而这波宣传很快变味,因为过度渲染亲情主线,让大众产生了错觉——这是一部十足的悲情片。在观众的印象里,春节期间最不能接受的片子类型,非惨烈悲情剧莫属。
这无疑是《第二十条》的竞争对手所乐见的,当贾玲的《热辣滚烫》上线预告和海报时,反差明显。《热辣滚烫》散发着浓郁的运动和欢乐气息,贾玲领衔主演更是亮点。身材管理一直是她的弱项,这回她化身“瘦身教主”,带领观众见证减肥历程,无疑就是一个巨大的噱头。
相比之下,《第二十条》过于严肃且失利。错失了春节档这个主场优势,它的基调和节奏完全被带偏。在电影大战拉开帷幕时,人们的选择已十分明确——戏谑幽默的贾玲或是“失踪母亲”赵丽颖,答案不言自明。
上映首日《热辣滚烫》轻松夺冠,《第二十条》的成绩则难看到难以置信。甚至没有赶上儿童动画片《熊出没》,更别说与沈腾的《飞驰人生2》一较高下了。几天过后,局面仍未见好转。到目前为止,《热辣滚烫》的总票房已破10亿大关,与《飞驰人生2》并列春节档票房第一。相比之下,《第二十条》的票房只有4亿出头,损失惨重。
不过还是有转机的,看过《第二十条》的观众纷纷为其正名。原来这部电影被误解得太深,根本不是人们想象中的那副悲情面貌。实际上它是部现实主义喜剧,只不过因为宣传的失误,才给人留下了极其片面的印象。如今已经有不少观众在朋友圈为其澄清,表示《第二十条》的整体风格是温暖搞笑的。也有人在评论区大力称赞,丝毫没有想象中那么忧郁。
这给了《第二十条》重新站起来的机会。它还可以通过社交媒体纠正误区,争取更多原本犹豫的观众。毕竟电影本身没有问题,错的是它的宣发方向。只要及时调整站位,或许还可以在春节档的最后冲刺阶段,获得不错的成绩。
《第二十条》宣传方向何错之有如果说电影本身就是一场豪赌,那么选择正确的宣发切入点就跟押注一样,稍有偏差都可能导致失败。对《第二十条》来说,它在宣传上的失误可以说是司马昭之心路人皆知。那么它的宣传方向错在了哪里呢?为什么大家会产生那么大的误读?
事实上,在网上流传的预告和海报中,《第二十条》着重渲染了赵丽颖饰演母亲寻女的剧情。这一高潮段落极具触动性,赵丽颖的演技也备受好评。但就是这样一小段精彩片段,在放大渲染后让观众产生了错觉——这是部悲苦式的亲情重磅片。
其实仔细琢磨就会发现,以孩子失踪这种悬念来吊足全片的戏,在情节设置上就不大可能。更别说还是春节档上映,要符合这个欢乐氛围,就不能过于惨烈。但很明显,《第二十条》在这方面的剧情只是皮毛。它骨子里还是部温情戏谑的家庭喜剧片,只不过这一点被宣传淹没了。
除了失聪母亲的剧情,我们几乎对电影的其他方面一无所知——两位女主角的关系如何?她们在寻女路上遭遇了什么趣事?跟警察叔叔的互动是否有趣?这些本应作为宣传重点的东西都被模糊了,取而代之的只有沉重的悲情色彩。
可以这么说,《第二十条》的宣发就像在玩“王牌救济”,它下了一个赌注,押在了最精彩的一个片段上。然后全力放大这个点来吸引眼球,期待能在首轮取得压倒性领先。但是很不幸,这只是春节档这个巨大赌桌上的一个小注码。当贾玲的《热辣滚烫》摊开底牌,一个更大的王牌横空出世时,《第二十条》注定输得体无完肤。
单纯从营销来说,《热辣滚烫》押中的注码更大,也更稳。它抓住了减肥和贾玲这两个永恒的话题,同时又配上了最接地气的春节背景。反观《第二十条》,它的宣发思路则太狭隘,把精力过多地凝聚在一个点上,反而忽视了更重要的东西。
结果就是,在首日对决中,《热辣滚烫》轻松夺冠。而令人痛心的是,《第二十条》的成绩甚至不如儿童片《熊出没》。这无疑是它在宣传上的一个惨败。不过还不是最终结果,它通过社交软文正名的机会还在,也许下一轮的春节档冲刺,《第二十条》就能成功翻盘。
票房惨淡,首日就落后如果说宣传是电影的“先行官”,那么票房就是“最后审判”。对《第二十条》来说,它在首日票房的失利,就是一次无可辩驳的硬着陆。
根据猫眼专业版披露的数据显示,上映首日《第二十条》仅收获了3300万元的票房。这个数字与沈腾、彭于晏主演的《热血高校》基本持平,然而后者是小成本烧脑悬疑片。相形见绌下,可以说《第二十条》的首日票房非常惨淡。
更令人扼腕的是,这一数字还不如儿童动画片《熊出没》的首日票房。也就是说,连给小朋友放暑假的低龄向电影,《第二十条》都没打过。这无疑是它宣传失利的直接体现,被贴上了沉重悲情主基调的标签,让大量观众望而却步。
如果再和另两部强片《热辣滚烫》与《飞驰人生2》比较,《第二十条》的失利就更加明显。前者由贾玲主演,后者由沈腾主演,两位实力明星的吸金力不容小觑。加之它们的宣传主题吻合春节气氛,更受到观众青睐。
首日对决,《热辣滚烫》以1.21亿的成绩夺冠。《飞驰人生2》以7900万排第二。两部影片票房相加超过2亿,远远抛离第三名的《第二十条》。显然,《第二十条》已经失去了和春节档猛片一较高下的资格,它注定要在这样的差距中苦苦挣扎。
时间进入到第三天,大势已去。《热辣滚烫》成功突破10亿票房,《飞驰人生2》紧随其后,双双称霸春节档票房榜。而《第二十条》的总票房才4.7亿,与头部完全脱节。它已经很难在短时间内追赶上来,除非能在社交媒体抢占话题,重新燃起观众的兴趣。
但无论如何,这都是宣传失利的直接后果。它让《第二条》从一开始就失去了引领舆论的机会,被对手抢占了所有春节档的生态位。想要翻盘,恐怕只能指望口碑而非商业票房了。
观众正名,或可扭转尽管票房上《第二十条》吃了个闷亏,但还是有希望扭转的。近日许多已经观影的观众们纷纷为其正名,表示这部电影被误解得太深。事实上它根本不是网上流传的那样沉重悲情,反而是部温情派的喜剧片。
在多个论坛和社交软文里,不少观众发帖力挺《第二十条》,纷纷表态表示它的风格并不像想象中那么悲伤。有人直言只看过预告片就选择弃票的做法很可笑,因为整部电影的基调明显是轻松搞笑的。也有观众连连表扬马丽和雷佳音的演技,称这两位新生代小花旦完全撑起了戏。
甚至有自媒体人发文解析,认为这是部类似《放羊的星星》那样温情脱俗的片子,只不过被误导太深。现在需要尽快为其重新定位,才能争取到更多原本对它有偏见的观众。的确,在观影群体中,《第二十条》的口碑和好评度还是很不错的。
这也为它翻盘提供了希望,说明只要及时纠正大众的误读,依然有机会逆袭。毕竟春节档电影的上映周期可以长达一个月,这期间它依然可以通过社交媒体重塑形象,争取更多原本抵制它的观众。
正所谓失之东隅,收之桑榆。《第二十条》的宣发方向错到了家,但到头来还是实力决定一切。它完全有本事通过口碑反击来扭转局面,上演传奇逆袭。
当然,要做到这一点,仅仅依靠几条软文是不够的。它需要在社交平台上打响话题战役,比如联合一些大V、网红来力挺,使更多人关注和讨论这部被低估的春节好片。在舆论场上占领一席之地,才能真正扭转它价值被低估的局面。
总之,就像马丽在片中所说:“我就不信我们的正义无法战胜队长的权力!”《第二十条》也一定可以依靠口碑和话题,反败为胜。
结语经过种种波折,《第二十条》终于为自己正名,扭转了被误解的局面。它就像马丽和雷佳音所演绎的那样,经历了从迷茫到坚定不移的蜕变。
我们也不能因为过度依赖先入为主的印象,就贴标签否定一部电影的价值。《第二十条》证明了,只要实力足够优秀,口碑足以支撑起一切。它也变相教育我们,在看问题时不能操之过急。
所以,在春节档最后的冲刺中,相信《第二十条》一定可以靠口碑逆袭,让更多观众走进电影院。你是否也会站在这一边,给它一个公平的机会?
如果你已经看过这部电影,欢迎在评论区分享你的观影感受。让我们一起见证《第二十条》的口碑反转,创造最后的传奇!
