本月初苹果公司对外公布了最新季度财报，财报显示今年前3个月营收907.53亿美元，同比下降4%；其中大中华区营收163.72亿美元，同比下降8%！尽管如此，苹果公司CEO库克表示中国用户对苹果产品热情仍然很高。

据悉，从今年3月开始，iPhone就迎来不小幅度的价格调整，第三方渠道iPhone 15标准版来到了4588元起，并且稳定至今，这在一定程度上刺激了苹果一季度的销量提升。不过，据第三方市场调查机构Counterpoint统计的数据显示，2024年第一季度iPhone在中国市场销量下滑19%排名第三，这也是2020年以来苹果最糟糕的表现。

在经历了一波降价换量的操作后，显然苹果发现了确实有效果，现在直接在官方渠道下手，从Apple Store官方旗舰店获悉， 目前iPhone 15全系售价再创新低，iPhone 5标准版干到了4599起，Plus、Pro及Pro Max版本也同样疯降，售价已经和第三方渠道持平。

官方渠道和第三方渠道同价，这意味着iPhone 15系列确实在国内面临着销量压力，这背后主要有两个原因！

其一是iPhone 15系列的产品力相比以往的机型并没有太多的吸引力，无论是所谓的创新也好，还是功能体验上的一些升级，其中iPhone 15 Pro Max虽然在千呼万唤中加入了5倍长焦，还有钛金属中框，但9999的定价让人直呼难评。

其二则是来自友商的影响，今年国产旗舰机的进步还是挺大，配置方面几乎全能，尤其是影像方面升级不小，包括全新一英寸大底等，拍照力压苹果。当然，更重要的还是华为高端的回归，Mate60和Mate X5销量早已破千万，也就是在高端市场拿回了不少苹果抢走的份额！

接下来618开场，我估计iPhone在降价后，销量依旧会霸榜，就看苹果舍不舍得放血，抓住618这个重要节点清理一下库存压力，不然还有3个月左右iPhone 16系列就要来了，旧款机型的吸引力又将倍削弱！