近些年来，跨境圈的大卖有棵树真是流年不利，自从21年的那场在封号潮之后，有棵树就有点一蹶不振的意味了。

此前有棵树就面临了2640万的债务，而这只是有棵树所有债务中的冰山一角，并且有棵树已经连续四年亏损了。

而债务缠身的有棵树，好像并没有摆烂，这几年似乎一直都在“报复”，近期居然把亚马逊都给告了。

在前几天，有棵树在公告中有一份近期的累计诉讼、仲裁情况。而在这份表格中，最让人意外的部分就是有棵树把亚马逊给告了，而且还告了两次。

图源：有棵树公告

具体就是，有棵树以“滥用市场支配地位”纠纷为由，向亚马逊提起了诉讼，涉案金额为779.51万元，目前长沙市中级人民法院已经受理此案件。

在另一个案件中，有棵树以同样的理由，再一次把亚马逊给告了，这次涉嫌金额为82.38万元，也已经被法院受理了。

滥用市场支配地位简单来说就是指亚马逊封号、冻结店铺资金的行为。这样来看，这两起诉讼都与2021年的亚马逊封号潮有关。

但是亚马逊的地位，在整个跨境界基本是处于食物链顶端的顶端的，有棵树告亚马逊无疑是鸡蛋碰石头，哪里来的勇气呢？

敏哥猜，应该是亚马逊把有棵树折磨的太惨了，日子实在是不好过，不然也可能去“硬碰硬”。

你现在随便去问一个跨境电商老卖家，谁没听说过当时的“华城四少”，而作为曾经“华城四少”之一的有棵树，在早期的时候是以铺货起家的，得益于2020年的那场疫情，有棵树在亚马逊上的总营收就达到了15亿元。

所以有棵树的“野心”也就越大，上架了数百万条sku，涉及了有家居、家居、电子、配件、运动等7个大类电子、配件、运动等7个大类，合作的供应商有超8000家。

正因为如此，有棵树在亚马逊上的投入就越来越多，备货量也在不停的增多，但是没过多久，有棵树就迎来了当头一击。

2021年的那场封号潮，着实给有棵树带来不小的打击。据了解，当时有棵树约有340个店铺被封，被冻结的资金高达1.3亿元。

而被亚马逊冻结的这一个多亿，据说到现在也没拿回来。

到了2021年，有棵树在亚马逊的营收对比2020年的15亿元直接骤减到了5亿元。

图源：有棵树公告

也就是从这个时候，有棵树就开始疯狂走下坡路了，有棵树的传奇故事也就在2021年结束了。

其实在那场封号潮中，“华城四少”的损失都蛮重的，只不过有棵树是最严重的。

而这也正意味着“铺货”时代正式结束了。现在的消费者看中的是更具有性价比、更有差异化的产品。

品牌化已经是现阶段品牌出海的大势所趋，终究是品牌为王，尽管当下的大环境并不太如意，但是卖家还是要不断的探寻正确的发展道路。

比如说前段时间准备上市的傲基科技，就是很好的例子。傲基曾经也是“华城四少”之一，在那场封号潮中也被封了有270个店铺，被冻结的资金有2.3亿元。

从那以后，为了拯救公司，傲基就开始转向品牌化、精品化方向发展。

在产品方面，投入大量的成本，不断地深耕消费者、深耕产品，打造出了多元化的产品和品牌；在平台方面，也逐渐在摆脱对亚马逊的依赖，入驻了沃尔玛，Wayfair等其他平台。

所以，傲基就逐渐撇开了其他“三少”。

有的人说，有棵树最终是败在了铺货；也有人说，是有棵树自己的局限性把自己困在了市场中。

敏哥觉得，其实本身想要做大并没有任何问题，至少在未来10年内，做亚马逊仍然是一个不错的选择，但是野心一旦太大就极有可能会受到反噬。

在选择入驻之前，一定要对当下的市场环境、消费者心理有清楚的认知；同时还要去了解平台的规则、政策、运营方法，再结合自己的产品、运营、供应链、管理、资金等方面去决定要不要布局。

千万不要一身热血不管不顾一头栽进去了，做跨境电商，最重要的就是稳健发展，只有这样才能走的更好、更远。