有人谈蛇色变，有人靠蛇发财。

隆力奇作为老牌国货，就是一家靠蛇发家的企业。

然而再好的企业也经不起歪门邪道的折腾，这个曾经一年卖70亿，旗下平台在纳斯达克上市的国货之光，如今却被执行6亿，濒临倒闭边缘！

01

从一年卖70亿到被执行6亿

最近有新闻报道，江苏隆力奇集团有限公司及旗下江苏隆力奇生物科技股份有限公司、克劳丽化妆品股份有限公司等新增1条被执行人信息，执行标的6.09亿余元，执行法院为江苏省苏州市中级人民法院。

如果你是80后、90后，那一定对当年电视上隆力奇蛇油膏铺天盖地的广告记忆犹新。

隆力奇算是承载着一代人回忆的国货老字号，当人们期待着这样的国货品牌能在直播电商时代重新焕发生机的时候，隆力奇并没有像百雀羚、蜂花、鸿星尔克那样争气，反而是持续堕落，甚至到了岌岌可危的地步。

现实往往比理想更为复杂，谁能想到，隆力奇这个曾经被誉为“国货之光”的日化品牌，再次被大众所注意，是因为被执行高达6.09亿元上了热搜。

早在1995年，隆力奇的净利润就超过了1000万，2008年隆力奇来到巅峰，销售额飙升至70亿，如今却债台高筑，实在令人唏嘘不已。

其实，近10年来隆力奇的负面一直没断过：

2013年，央视曾曝光隆力奇涉嫌非法传销，在江苏、天津、辽宁等省市疯狂“拉人头”，上当受骗的人数不胜数；

2023年1月，隆力奇董事长徐之伟因涉嫌非法集资被苏州警方取保候审，涉案金额据说高达7亿-8亿元人民币；

之后，网络上又传出隆力奇公司人去楼空，1.5亿股权被冻结。

再加上最近被执行6.09亿，至此，这家成立32年的老字号，彻底成了骗子公司的代名词。

隆力奇的沉浮史，绝对是值得每一家企业深思的反面商业案例。

02

蛇业起家，一鸣惊人

隆力奇的故事，要从它的创始人徐之伟讲起。

“隆力奇不仅属于中国，也属于世界！”这是徐之伟最常挂在嘴边的话。

燕雀安知鸿鹄之志，也许当年的徐之伟抱着坚定的决心，势必要将隆力奇做成中国的宝洁。

然而，在业绩不断开创新高之后，隆力奇和徐之伟想的并不是如何去创新，提高产品竞争力。而是开始剑走偏锋，尝试一些歪门邪道。

当然，这样是不可能成为中国的宝洁的，甚至都快把隆力奇这块牌子丢掉了。

1953年出生在江苏常熟农村的徐之伟，自幼家境贫寒。

和农夫山泉的钟睒睒一样，徐之伟13岁辍学后成了一名木匠。毕竟在那个年代，比起读书，学一门手艺能吃饱饭更重要。

后来，因为一条蛇，彻底改变了他的命运。

1978年，徐之伟偶尔抓到一条蛇，他将蛇卖给了药店，足足赚了84元。

要知道，七八十年代普通工薪阶层的工资可能只有几块、十几块，这84元就是一笔巨款。

徐之伟虽然没什么文化，却是一个很聪明的人。从此，他放弃了木匠职业，转行做了一名捕蛇人。

捕蛇是个风险很高的职业，不过富贵险中求，没点胆量也很难赚大钱。

1986年，在改革开放的大潮下，他成立了常熟蛇业公司，从单一的捕蛇、收蛇，发展到组织化运作，成了当地的“捕蛇大王”从此开始了迅速积累财富之路。

徐之伟的敏锐洞察力让他意识到，真正的利润空间在于下游的医药、保健品和日化品行业。

于是，1992年，江苏隆力奇集团有限公司应运而生，凭借蛇油膏、护手霜等产品，利用蛇的药用价值快速打开市场，隆力奇的名字逐渐响彻全国。

隆力奇的崛起，离不开徐之伟商业嗅觉，更是那个时代所造就。

当时老百姓的生活开始好了起来，电视也走进千家万户，各种经典的电视广告成了大众了解各种商品的主要渠道。

当时的隆力奇对电视广告精准布局，而在那个年代，央视广告几乎等同于品牌成功的保证书。

隆力奇不惜重金，不仅邀请众多一线明星代言，更两度夺得央视黄金时段广告位，成了老百姓荧幕前的常客。

2004年，隆力奇的品牌价值高达95亿元，成为中国本土日化行业的领头羊。

然而，随着互联网时代的到来，电视广告的影响力逐渐减弱，更多日化品牌的新生力量也开始崛起，隆力奇面临增长乏力的新挑战。

03

直销变传销 隆力奇开始自毁之路

当一家企业陷入瓶颈，为了寻求新的增长点，一般会采取哪些措施。

产品服务创新、优化供应链、改进营销策略、扩展销售渠道、横向纵向拓展业务范围，其实答案有很多。

而隆力奇选择了扩展销售渠道这条路。从2009年开始尝试直销模式，这一决策确实带来了短暂的销售激增，也将其卷入了传销的泥潭。

央视曝光、创始人取保候审，多位隆力奇经销商因“组织、领导传销活动罪”入狱。隆力奇在2008年迎来短暂高峰后，迅速跌入了谷底。

然而伤疤没好就已经忘了疼，随着移动电商的发展和直播电商的崛起，经历长达10年低谷的隆力奇在2018年成立聚好商城，企图借助电商东风重振旗鼓。

然而，隆力奇每次都选对了路，却偏不会走正道。电商转型并未成为隆力奇的救命稻草，反而因涉嫌非法集资，让隆力奇的董事长徐之伟卷入法律纠纷。

2021年，聚好商城成功在美国纳斯达克敲钟上市，谁曾想，两年后徐之伟便涉嫌非法集资进了局子。

这时候大家才恍然大悟，隆力奇搞电商，而是想借上市进一步集资圈钱。

不过这几年，隆力奇还是干过正事的。从2019年起，隆力奇多次邀请明星直播带货，包括徐之伟本人也亲自上阵。

可惜的是成效甚微，隆力奇直播带货的表现非常平淡，抖音账号粉丝也是少的可怜。

这说明，隆力奇十分缺乏产品线上的创新，仅靠蛇油膏、护手霜这样的“经典产品”，很难维持品牌的长久活力。

隆力奇的兴衰历程，可以说完全就是自己作出来的。品牌历史再辉煌，一旦偏离了合法合规的轨道，总想着走“捷径”，那只有死路一条。

未来的隆力奇，也许真的没有机会翻身了！