2024刚开年，社会上出现了3个火热现象！原来大家不是不消费，而是花钱更低调更务实了。

第一个现象，30万元以上的豪车卖爆了，乘联会公布的数据显示，2023年30万元以上的乘用车，占据了13.6%的市场份额。相当于几乎每8辆车，就有一辆在30万元以上。要知道在现实生活中，30万这个标准并不低，说明国内有钱人真不少，汽车消费潜力和韧性充足。

而且有个普遍现象是，一二十万的合资车不好卖了，国产高端电车和B-B-A销量稳健增长。就拿理想来说，是新势力里面最先盈利的，去年理想销量超过37万，同比猛增184%，今年理想提出更是要卖80万辆。这些现象印证了，大家在汽车消费时越来越有取舍，皮实耐用还不够，还要求智能化、舒适化。

第二个现象，出境游迅速恢复，开年第一周8万人去泰国。根据泰国相关部门公布的数据，开年第一周泰国接待了60万外国游客，其中中国游客就占了8万，占比超过马来西亚、印度等。暂停了几年的出境游，如今在迅速恢复。

不过和汽车消费一样，大家旅游目的地选择也有取舍。日韩没人去了，东南亚火了。就拿机票价格来说，上海飞济州岛降到300多，上海飞大阪500多，比2019年以前还实惠。这就是供需关系影响的，去日韩的变少了，机票价格就便宜了。反倒是泰国、马来西亚搞免签，物价还低，旅游性价比更高。

第三个现象，几万人涌入超市抢购，茅台爱马仕秒光。这个神奇的现象，就出现在深圳Costco，这家超市在开业前就吸引了14万人办理会员，入账2800万。当其他超市想方设法吸引顾客的时候，Costco却不得已将更多人“拒之门外”，发短信通知会员改天再来。

作为折扣零售企业，Costco最大的魅力就在于性价比。据说深圳店开业才8分钟，100箱飞天茅台被抢光，不用“配货”的爱马仕，16分钟被抢完。卖的都是大品牌，但是又让人感到物超所值。这和奥特莱斯和唯品会的逻辑很相似，这两家也是做的折扣生意。在奥莱，阿迪耐克可以降到199，在唯品会，欧莱雅、美宝莲和SK-II等大牌，与平台是直接合作关系，打折换销量都很常见。

其实，这三个反常现象，印证了同一个事实。买30万以上的汽车，在Costco奥莱和唯品会买低价大牌，以及出境游，都是不小的开销，但是性价比都挺不错。说明大家不是不消费，而是更加低调和务实，对品质生活有强烈追求！