“奥维云网近期发布了彩电双11报告指出，今年双11线上电视的价格已降到历史最低。”

价格跌破历史新低，大盘却在下滑今年双11线上主销尺寸（55/65/75）的价格都降到了近年来最低的，尤其是75吋，降幅最大，从16年的16513元直接降到4041元，放到以前真的想都不敢想，但是整体的彩电销量却是下滑的，零售量同比下滑6.9%，零售额同比下滑9.7%。

奥维云网发布的双11彩电报告

电视价格下降仍卖不动的背后原因是什么？需求变少，产能过剩去年三月TCL华星完成了对苏州三星产线的收购，这也意味着中国面板产业话语权以及竞争力进一步得到加强，TCL华星和京东方从此占据LCD领域半壁江山。

屏幕作为电视的核心零部件，受技术限制，以前主要依赖着进口，成本高；现在国内逐渐成为LCD显示产业生产与制造中心，依靠着屏幕价格上的优势，各大电视厂商为进一步抢占市场，加大产能，但整体的市场趋于饱和，供大于求，产品过剩。代替品多，电视内容质量不好现在的电视剧以及各种影视作品，完全可以通过手机、平板等终端来看，而电视上的节目除了新闻还能看一看之外，其他的作品质量堪忧，关键的是大部分品牌（比如海信、小米）的电视有开机广告，体验很不好，现在也就TCL的电视没有开机广告。

新冠疫情反复不定，消费者更加理性全国各地的疫情反复不定，人们的收入受到极大的影响，在花钱上也更加小心谨慎。当然在双11大盘下滑的情况下，也有品牌在市场上的表现非常突出的，它就是TCL。今年双11TCL电视拿下全渠道销售额第一。Mini LED电视、98吋巨幕电视、高刷新率电视（120Hz及以上刷新率），以及75吋+超大板电视均取得了全网销售额与销售量的双冠军。

TCL作为彩电的龙头老大，近年来依托持续不断的研发投入与技术创新、完整的上下游产业链，无论是大屏电视、高刷电视还是Mini LED电视，都在引领着国内彩电的市场。

小结毫不夸张的说，今年的双11就是线上电视市场的分水岭，拥有上下游完整产业链的TCL正与其他品牌逐渐拉开了差距。虽然说现在是电视行业的寒冬，但是头部企业依然依靠着技术创新以及产品的迭代，赢得市场，那么TCL电视的逆势而上就是一个很好的例子。