2023年度，和中国彩电市场整体销量下滑一样，同样是人口大国的印度市场的智能电视的销量也在“萎缩”。

据行业机构Counterpoint Research的最新报告，2023年印度电视市场智能电视销量下降16%。报告还提到，智能电视占印度电视总销量的93%，创下历史最高的市场渗透率。

具体落地到品牌市场占有率维度，排名前五的品牌分别为：小米（11.4%）、三星（10.8%）、LG（9.7%）、TCL（7.1%）、一加（6.8%）。

从TOP5的具体排名走向来看，有两个特性值得“关注”。其一，印度智能电视市场销量前五品牌中，中国品牌占据三席，分别是小米排名第一、TCL排名第四、一加排名第五，剩下的两系为韩系双雄三星和LG。

从这个排名可以看到，在印度这个潜力巨大的区域性市场，中国品牌已开始全面占据主导地位，同时也在整体规模“超越”了韩系彩电军团，这是中国彩电方案在“海外出海”过程中一次巨大的“里程碑”式的胜利！

其二，TOP5品牌，前四名品牌的增长率相对2022年都在增长，唯独排名第五的一加同比“下滑”，其同比下滑为1.4%。虽然下滑比例不大，但是和身前的头部品牌逆势增长相比，一加在2023年度印度市场的综合竞争力还是处于“下风”。这背后则说明，在存量或者减量市场的关键节点，一加由于没有强大的“彩电基因”赋能，在综合市场抵抗力方面还是略显不足。

此外，研究分析师Akash Jatvala提到，印度彩电市场虽然整体规模在下滑，但是和中国市场以及其他全球市场的趋向一样，消费者也倾向于更大屏幕尺寸的电视，4K分辨率和高级显示技术等因素是用户在购买新电视时最关注的因素。数据显示，QLED电视越来越受到TCL、海信等品牌的推荐，这使得该细分市场的增长翻了一番。

据悉，印度消费者正寻求能够直接流式传输高分辨率内容的智能电视。但由于面板成本增加，预计电视价格也会变得更贵，加之消费者有可能更喜欢高端型号，以从新电视中获得最大价值，未来几个月，印度智能电视的价格可能上涨10%以上。

展望未来，印度高端电视销量需求预计将增长，并在2024年引领整个细分市场。不过，智能电视也有可能由于显示面板成本的增加而变得更加昂贵，并抑制总体市场成长性。

后记点评：中国彩电品牌正在努力成长为全球市场的领军者。这样背景下，一方面先进技术是底座，另一方面印度这样的潜力市场也是必须的阵地。通过在出海过过程中，持续争取“大市场”“大品牌”、“高品质”的组合，我国企业才能越走越远。