新传播形势下，如何做出受众愿意看、看得懂、主动转的时政报道？面对愈加年轻的新生代读者群体，如何站稳百姓视角，解读好一省发展大计？对于地方党媒来说，在移动传播场景下，保持年轻态，这是一个事关未来发展的核心命题。
2022年9月，河南广播电视台大象新闻集合优势兵力，面向移动端，创立了时政品牌栏目“豫头条”，重塑地方党媒时政报道方式。作为主打“年轻”的时政新媒体栏目，一年多来，“豫头条”以“河南新闻联播”为基础，以新视角、新思考探寻时政新闻新表达，更深一度观察河南政经大势。在众声喧哗的舆论场上，“豫头条”以角度赢得流量、以深度彰显质量、以温度成就分量，更以态度让出彩成为常量，在新媒体端收获了大批年轻粉丝。
在各类新闻类型中，时政新闻天然与网民有距离，若在做新媒体时还是一副长者相、满是说教腔，势必不会受到年轻网友的关注。如何让时政新闻年轻起来，也像民生新闻那样成为频频刷屏的爆款？这是地方党媒共同面对的问题，也是大象新闻在打造“豫头条”栏目过程中，所探寻的方向。
一、新视角解读一省中心工作， 打造领导干部“掌上参考”
时政报道是地方主流媒体新闻报道最核心、最重要的部分，在传达党的政策精神、建构社会认同、连接党委政府和人民群众方面，具有举足轻重的地位。作为河南省内较早进行时政报道新媒体转型的实践者，大象新闻打造时政新媒体栏目“豫头条”，探路地方党媒时政报道创新，有“时”之因素，也是“势”之使然。
从“时”的维度看，河南省委、省政府立足河南新发展阶段，以前瞻30年的眼光想问题、作决策、抓发展，为中国式现代化建设河南实践立柱架梁、落子布局。面对新形势新变化，各级领导干部只有学深悟透省委的前瞻部署，才能更好履职尽责。而这，也对地方党媒的时政报道提出了更高要求。
推进媒体融合过程中，在新媒体端，大象新闻开启了创新时政新闻报道的探索，并将其作为“头条工程”，“豫头条”栏目正是在这种背景下应运而生。
从媒体融合的“势”来说，无论是时政新闻报道，还是做好党的宣传思想工作，都要适应移动互联网语态下的新传播规律，变“说教”为“探讨”，在姿态上平视受众，在思想上则以深度服众，在提供更多信息增量的基础上，让受众接受传播者的主张。
传统的时政新闻报道，只关注事件本身，因而通常比较单调，在新媒体时代，难以产生“润物无声”的效果、引发受众的共鸣。作为时政新媒体，“豫头条”自创立之初，就明确了“更深一度”的严要求，紧扣河南时政热点，巧妙设置议题。每期稿件均以“河南新闻联播”头题报道的河南省委重大决策、重要活动、重要会议等为切入展开，在错位的同时，进行有效补充和联动，写作时“跳出新闻看新闻”，通过对照中央精神、联合河南实际、对比外省先进做法，将河南省委所做决策的思考及背后深意，传递给每一位受众，并“知其言更知其义” “知其然更知其所以然”。
例如，上海交通大学郑州研究院揭牌时，大象新闻推出的《豫头条|引进“大院名校”，河南在下怎样一盘大棋》，既附有“河南新闻联播”报道， 同时，又未将新闻报道停留在此次活动本身，而是延伸到了习近平总书记主政浙江时“引进大院名校、共建创新载体”的探索，与当下河南正在实施的 “创新驱动、科教兴省、人才强省”战略进行结合，对河南大力引进“大院名校”的背后考量，进行了深入解析。这样的议题设置，拉近了普通读者与时政 新闻的距离，让更多群众读懂了省委的布局。
地方党媒进行时政报道创新，绝非就事论事。 “更深一度”的内容创作，使人读来对新闻背后的深意一目了然，在移动端，才更有看点、让受众更易读懂，更易被年轻网友关注。例如，大象新闻推出的《豫头条|“边沿”如何变“前沿”》，其背景是河南省委主要领导到革命老区信阳的一次调研。众所周知，信阳地处河南与湖北、安徽三省交界处，是河南的“边沿”。但河南省委领导提出了要有“前沿”意识。让一省的“边沿”争做“前沿”，背后深意何在？大象新闻从一个词展开，深入解析了地方发展该如何突破思想的桎梏，打破地域空间的束缚，并进一步提出了“要跳出河南发展河南”。
二、新语言讲好河南政事，接地气让时政新闻鲜活起来
既站位全省发展大局思考问题，又走在大街小巷倾听风雨，对地方党媒来说，时政新媒体的报道就是要努力做到“上连天线，下接地气”，不仅要选准角度、找准切入点，深挖新闻报道的深度和广度，还要让清新文风跃然屏上，如此才能年轻起来。
长期以来，一些地方党媒的时政报道，难以与年轻网民产生共鸣。要在新媒体端赢得年轻人，就要做到接地气。不能总是用高大上的词汇和文风， 要贴近老百姓的生活，用大家听得懂、 看得明白的语言来报道。这样不仅能让新闻更有趣味性，还能拉近与读者的距离，更好地传递信息。
大象新闻在打造“豫头条”过程中， 一反电视媒体常态，并未将其打造成一个短视频的时政新媒体，而是文字、图片和视频的“混搭”,视频不仅有“河南新闻联播”的报道视频，还有围绕主题创作的创意短视频等。同时，在文字风格上，打破了传统的时政报道文风，不搞长篇大论，也不做官样文 章，开门见山说事，直接了当行文，坚决不说“正确的废话”。每篇报道，都在1000字左右。在我们看来，短，并不意味着内容简单。在创作选点上，不求面面俱到，不做大而全的官样文章，每篇报道都力求找到“国之大” “省之要”与“民之切”的契合点，让受众看得懂、理解快、有共鸣，不断增强时政报道的吸引力、感染力、传播力。
例如，对于河南省第二批主题教育座谈会的报道，如何拉近与普通群众生活之间的关系，让会议内容能 “飞入寻常百姓家”?《豫头条|第二批主题教育河南事上见》,以“上下 篇” “下功夫” “事上见”为三部分内容，用轻松唠嗑式的语言，从标题开始就先拉近和百姓的距离，在稿件内容中的理性分析，更是说清了主题教育与百姓衣食住行之间的紧密联系， “春风化雨、润物无声”。
在河南省委经济工作会议举行后，大象新闻推出了《豫头条|从省委经济工作会议听“动力”》，报道的切入点不是直接一上来就写省委经济工作会议举行，说河南今年经济发展成绩，而是提出了一个问题： “2023年快过完了，你有没有复盘一下这一年：你赚到了多少，明年又有什么新计划？”继而才转入到会议，提出对于赚钱的问题，这次会议为我们提供了一个观察和思考的窗口。报道层层递进，进一步提出新的问题：房地产市场持续低迷下， 河南经济为何还能保持强劲发展势头? 报道在对此问题进行深入解析的同时， 顺势展现了河南经济的新变化。在报道结尾，又用评论形式进一步提出“时代在变，环境在变，河南在变，我们又岂能不变?”
通过“连天线” “接地气”, “豫头条”的稿件，从写作立意上总能令人耳目一新，从观察视角上准确切题，讲明了省委主张，推出后在河南省内引发较大反响，各地市主流党媒均对稿件进行转发，产生很好的传播效果。
用通俗易懂的语言讲好本地政事，不是件易事。语言有温度，文字有态度，时政新闻才能鲜活起来。这也是一直以来“豫头条”所努力的方向，在每篇报道的结尾，大象新闻都配有“微评”，更加直观地表达观点，引导舆论方向。
三、新传播放大内容优势， 有网感才能成网络爆款
时政新闻能不能在移动端破圈传播，关键要看有没有网感。作为地方党媒，要借鉴年轻人熟悉的社交媒体语言，把报道做活，让时政新闻变得鲜活起来、时尚起来、年轻起来。
凭借“短、实、新、活”的特色， “豫头条”在河南一众时政新媒体中， 很快便崭露头角。“活”不仅体现在报道上，也体现在传播上。大象新闻在对 “豫头条”的传播中，由单向式传播向互动式、服务式、场景式传播转变，努力实现“主流价值观+主流受众+全网发布+精准送达”的框架表达。“豫头条” 十分重视分众传播，打通了大象新闻、微博、微信公众号等新媒体平台，依托大象新闻、豫头条等官方账号进行多渠道分发，受众覆盖面不断扩大。
例如，在国家发改委将内设民营经济发展局的消息发布后，大象新闻后台接到了不少网友留言，询问河南的计划。关注到网友的关切后，大象新闻第一时间推出《豫头条|布“局”民营经济河南先行一步》，从网友的关注点切入，深入解析作为民营经济大省的河南，将如何做？通过网友点题，媒体破题， “豫头条”取得了口碑与流量的双丰收。
自创立以来，“豫头条”累计发布稿件100期，全网总阅读量超12亿。 “豫头条”的报道，常态化被河南省政府官网转发；同时，全省各地门户网站，期期在首页推荐；2023年全国两会时，结合习近平总书记首次下团组时提出的“首要任务”这一关键点，大象新闻第一时间结合河南实际，推出 《豫头条|总书记提的“首要任务”河南在拼为千亿新增粮打样》，仅微博单平台，话题阅读量便达3.1亿。在报道中，展现了中原粮仓河南，在有限的田地下，提高粮食产量所做出的努力，也让更多人看到了背后的“科技创新力量”：中原农谷及神农种业实验室。
通过对大象新闻客户端“豫头条”栏目阅读人群的精准画像，年龄在18到60岁之间的读者，占绝对主流，达到了93%。其中18到25岁读者占28%， 26岁到60岁读者占65%；不仅如此，河南读者只占40%左右，排在第二位的是北京，其次是江浙沪和长三角地区，其中不乏一些海外用户。
省内外网民在互动中表示，“豫头条”提供了一个在互联网端第一时间获知河南消息、读懂河南省委决策、明晰河南发展走向的主流媒体平台。通过讲好河南政事， “豫头条”让更多省内外关注河南发展的人，读懂了河南的发展新思路，了解了当下河南的努力，也看到了一个阔步行走新时代、生机勃勃的新河南。
四、新机制组建核心团队， 真融合让地方党媒更年轻
新视角、新语言、新传播，共同构成了时政报道的新优势，形成了党媒的年轻态。而这一切背后的根源，则来自于大象新闻发挥媒体融合优势建立的新机制、打造的新团队。
在推进媒体融合中，河南广播电视台大象新闻打破了人员界限，以真融合打造时政新媒体栏目。“豫头条”秉持“小而精”的原则，五名核心成员均为长期深耕时政报道的“90后”一线记者，既有纸媒经历，又有电视媒体经历，同时长期从事互联网创作。扎实的基本功、多平台的从业经验，再加上三级三审的传统媒体审核机制加持，确保“豫头条”稿件创作中站位准确、内容扎实，不出现自媒体和商业媒体常犯的“低级红、高级黑”和互联网语态下常见的各种不专业表述，避免政治风险和错误的舆论导向。
作为大象新闻的“头条工程”, “豫头条”在管理机制上，采取扁平化管理，大象新闻负责人及分管领导、中心总监与主创面对面交流选题，在稿件创作时就把好“政治关” “站位关”。
在具体写作中，虽然“豫头条”每期报道仅1000字左右，但创作者往往要查阅近10万字的资料。其中既有习近平总书记的重要讲话、中央有关部署，又有河南省委领导此前与之有关的调研、河南各地实践，记者自身学懂弄透再下笔。既写出有角度、有深度、有分量的报道，同时每期都能起到团队大练兵的效果。
“豫头条”每期素材均来自“河南新闻联播”,在内容上进一步拓展延伸，在传播上错时分发，电视端的守正与移动端的创新相结合，电视端的画面与移动端的解读文字配合，既生动又相得益彰，走出了时政报道的转型新路子。以“豫头条”的创作经验为基础，大象新闻不断探索，打造出“豫观察”“大象微评”等栏目，正加快构建时政新媒体栏目矩阵，也让作为地方党媒的河南广播电视台，在新时代变得更年轻。(河南广播电视台大象新闻负责人刘林军 、编委会副主任夏继锋 )
