《中国乒乓之绝地反击》再次定档上映后，次日票房竟被上映28天的《深海》反超。

要知道《深海》的票房表现已经是业内公认的不及预期了，那《中国乒乓》算什么？

开年第一惨案了吧！

春节档电影余热尚在，影院里的电影无论质量还是数量都是近来少有的高水准。

本周数部电影选择在本周末上映，其中最受期待的是漫威大作《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》和《中国乒乓之绝地反击》。

周五《蚁人3》以31.9%的排片取得41.4%的票房占比，加上首映场，首日票房3956万登顶。

《中国乒乓》表现却是另一个极端，11.8%的排片不如上映快一个月的《流浪地球2》和《满江红》；票房产出占比8.6%甚至低于排片比例。

果然第二天的排片比例进一步下滑到6.9%，单日票房仅为703万，巨亏已成定局。

《中国乒乓》因为在春节档错失了先机，上映第二天（大年初四）的单日票房竟然低于上映了41天的《阿凡达2》。

所谓的改成点映其实是无奈之举，因为继续上映所取得的票房与“点映”无异。

然而推迟一个月的再次“首映”并没有取得预想的效果。

被漫威的《蚁人3》干翻在意料之中，可是被上映了一个月的春节档电影集体超越就说不过去了。

本来想着后撤避其锋芒，结果第二次冲锋还不如人家的余威。

这延档延了个寂寞啊。

我们回头来看《中国乒乓》，会发现这是个很有意思的案例。

影片在一定程度上运气不佳，另一方面电影本身的质量也没那么硬核。

再加上一系列的决策错误和宣发助攻，共同导致了如今的局面。

今年1月14日，春节档影片开启预售。

定档的七部影片，只有《中国乒乓》缺席。

当时就传出电影出了些“技术问题”，可能正在调整。

直到1月16日，片方才再次定档在大年初三上映，算是给春节档开了个很不好的先例。

所谓的“技术问题”到底是什么，相信大家都有所耳闻。而且从影片上映后口型对不上等问题，也能印证相关传闻。

估计是调整的工作量太大，加上下发拷贝所需时间，真的赶不上大年初一了。

这就有个悖论，电影定档前过没过审，备没备案？

如果这些都没问题，突然的“技术问题”就应该有个说法。

另外励志体育类型电影无论在国内外，都是个相对安全的题材。

可《中国乒乓》和《李娜传》的遭遇告诉我们，情况可能并非如此，这个区域的雷点可能更多。

影片上映首日（1月24日）排片10.3%，仅次于《满江红》的27.7%，《流浪地球2》的24.8%和《熊出没》的12.2%，排在第四。

春节档前两天，六部影片的排片比例已相对稳定，影院在这样的情况下拿出超过10%的场次，算是很照顾《中国乒乓》了。

然而影片当日只拿下2927万，票房占比2.6%，成绩非常不理想。

大年初四，影片排片比例骤降到4.8%，票房805万，只占票房占比的0.7%。

当天片方宣布从初五开始，《中国乒乓》转为小规模点映，2月17日再次上映。

于是本周末，我们就看到了文章开头所说的惨剧，单日票房再次被春节档众多“老片”无情超越。

《中国乒乓》取得这样的成绩有点冤。

毕竟推迟上映并非主观意愿，而这部电影本身的质量又还可以。

虽然比不上《流浪地球2》，但豆瓣评分在春节档的七部影片里与《熊出没》并列第四，是个不功不过的水平。

可观众为什么两次不买账？我来试着分析一下。

首先，比起春节档其他电影，《中国乒乓》的卖点不明确。

没特效没明星不搞笑不悬疑。

邓超、孙俪、吴京当然是好的，只是比起其他电影没那么明显的标签。

体育励志电影也是成熟的电影类型，但在国内成功先例比较少。

而春节档观众很多都是平日不看电影的非影迷，就很难对《中国乒乓》产生兴趣。

再加上春节档前两天的六部电影已经形成讨论风暴，而后上映的《中国乒乓》错过了这个宝贵的窗口。

其次，邓超和俞白眉这对导演组的口碑不太好。

无论《分手大师》《恶棍天使》还是《银河补习班》，都为他们积攒了负口碑。

而这三部影片显然是赚了钱的，不然也不会继续往下拍。

《中国乒乓》本身拍得工整，却无法对冲观众的预期，算是自食其果吧。

第三，宣发决策失败。

调整到2月17日上映还是不够远，不如推到劳动节或者国庆节。

如今影院里还都是春节档电影，《中国乒乓》拿到这个时候没有实际意义，甚至不如当时继续上映。

我能理解可能拷贝都送出去了，回收再发放过于麻烦，又或者急于收回投资，或怕其他档期的对手。

但总好过现在上映。

即便像《深海》这样不怎么商业的电影，也通过一段时间的口碑发酵，开始了长尾收割。可观众对于《中国乒乓》却所知甚少。

而你又不能把它当做纯粹的新片看待，因为在印象中，很多人都看过了，并且相关新闻时常出现在网络上，形成了非常尴尬的局面。

第四，是电影本身还不够好。

尽管比起邓超和俞白眉过往的作品，《中国乒乓》进步了很多。

可影片的绝对实力，还没到可以无视档期的程度。

比如《中国乒乓》达到了《我不是药神》的水平，不说豆瓣9分，哪怕超过了8分，那不管放在什么档期都会有人来看。

现在的质量就很鸡肋，氛围到了观众可能会去看；可单纯冲电影，就是可看可不看的。

所以《中国乒乓》的失败显然不只是宣发的问题。

“技术问题”是不幸的意外，没有人能够改变这个客观事实。

但自身的问题和决策，也在一定程度上起到了决定性作用。

邓超和俞白眉的导演之路走过弯路，但两人非常执着，又一直在进步。

我希望他们未来某天能够成功，但可惜不是今天。

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