镇上有一个包子铺，包子卖五块钱一个，吃得起就吃，吃不起就不吃，一直如此。赚多赚少看老板定价，还有客户购买数量。有一天老板想明白了，这得多赚点钱啊，很多人最多接受的包子价格两块一个，如果卖两块一个销量就会增加很多，单个利润是降低不少，但是整体收益可以实现最大化。  再降价的话销量多利润低，整体收益并不增加。所以包子卖两块是最好的一个点，老板很开心，一直就这样经营下去了。没过多久镇上又开了几家包子铺，他们包子卖一块八，一块五一个。大家包子成本都是一块钱一个，味道也大同小异，虽然购买包子的人数增加了，整体收益并没有增加，原来包子铺的两块钱的包子，卖不掉了，老板发愁，也卖一块五，比人卖一块二，在后来卖一块。也就是不赚钱，这个时候你要不要关门。你发现这个生意由从前的老板定价，消费者购买，变成了竞争对手的主宰了。如果你不跟着价格变化，客户不买你的产品，你没生意。如果你跟着降价，你有生意没利润。现在已经不是利润的问题，而是存亡的问题。底层的竞争一直如此，你看看你周围，是不是你做的事，别人很快也能做。这种如同烂泥一样的竞争泥潭就在大多数人中间永远存在，这个时候就出现了一个东西，品牌。知识产权保护就变得很有必要了，可以减少，降低恶性竞争。比如你设计了一个漂亮的图案，印刷到T恤上面，很多人喜欢，卖得很好，你赚了很多钱，现在别人就不能用。如果有人也卖这样的图案的T恤，就要经过你的同意，向你付费。当然如果别人设计的你想用，也得向别人付费。大家都有自己的机会，就减少了无序的恶性竞争。所以当你接受一个品牌之后，你就能很清晰地知道，这个品牌的大致消费层次，产品质量，以及背后属性。比如达克宁，大家都知道是治脚气的，三十多块一个。耐客国际品牌，运动品牌，高消费，一双鞋子几百到 几千不等。一般都得有点钱的人去穿的。当你选了一个品牌之后，你就不会再去考虑产品的质量，性价比的问题。因为你选品牌的时候，这些东西已经选过了。你现在是在这个品牌里选，哪个更喜欢，哪款更合适。品牌的价值就是让客户对你的产品认知，做一个标签。这个标签包括，产品的价位层次，产品质量，以及产品的社会影响等，一系列的属性。有不是人做加盟店铺，其实就是利用了这个品牌的属性，脱离出纯粹的恶性价格竞争。比如一个不知名的奶茶店，和一个品牌的奶茶店。品牌店的客户很明显，他们信赖这个品牌，很少说会为了几块钱差价，去购买一个不知名的奶茶店的产品，虽然价格可能便宜不少，但是你并不了解这个不知名奶茶店的背景，卫生怎么样，质量怎么样，信誉如何。你需要付出冒险成本。而且现在还有一种现象，很多网红产品，他们会首先注册相关的产品知识产权。等这个产品爆火之后，就会有很多网店没有授权，直接卖山寨产品，打价格战。然后网红产品的公司，就开始搜集这些卖山寨货的店铺，举报起诉。你要么给钱，要么等着收传票。少的一个店铺给几千，多得几十万。一网下去，几百个店铺。不用自己卖货一样能赚几百万。只有知识产权，品牌保护做到最好，普通人的赚钱就会有更多的保证，更多得机会。