新京报讯（记者秦胜南）3月28日，第七届汾酒杏花节启幕。今年汾酒推出三条赏花主题路线，通过转型升级文化景区，打造文旅融合发展新增长极。

杏花村享有“诗酒天下第一村”美誉，汾酒杏花节已成为汾酒品牌文化IP。游客可在游园中赏杏花品美酒，还能在欣赏实景情景剧《清明》，了解汾阳杏花村悠久古老的酿酒历史，感受唐代诗人杜牧与杏花村的深厚渊源。同时，游客还能置身杏林赏书画，感受古法酿酒技艺，观看20余项演出，打卡汾酒文创。

第七届汾酒杏花节启幕。 企业供图

今年杏花节，针对不同需求的受众群体，汾酒文旅推出“赏花主题路线”“品酒主题路线”和“亲子主题路线”。

汾酒集团党委书记、董事长袁清茂出席第七届汾酒杏花节开幕式并为活动启动揭幕。汾酒集团党委专职副书记、副董事长李振寰在致辞中提到，“文化+旅游”的融合，是文化汾酒的活态表达，汾酒将进一步用好丰富的旅游资源，转型升级文化景区，让文旅产业为汾酒发展注入新活力。

杏花节是汾酒深入践行酒文旅融合发展的一个缩影。2022年9月，杏花村汾酒专业镇被列为山西省10个省级重点专业镇之首。2023年，汾酒提出打造以杏花村遗址为中心的酒文旅产业标杆，形成“诗意杏花村、文旅杏花村、产业杏花村”三大板块的酒文旅特色小镇格局。此外，还通过举办封藏大典、文学名家“杏花村汾酒文化采风”座谈会、“清香汾国际香”汾酒国际化发展论坛，成立青花汾酒文化体验中心等一系列文化活动，丰富汾酒文化传播。

袁清茂此前表示，要系统深挖汾酒历史、匠心精神与技艺，以更具时代感的“打开方式”，做好汾酒文化的价值表达、情感表达、时代表达。

业内分析认为，汾酒加速文旅融合发展，也成为展示清香产区的重要窗口，为建设杏花村汾酒专业镇、助力大清香崛起积蓄文化厚度与力量。

编辑 李严

校对 柳宝庆