文/匹夫
编辑/匹夫
前言在信息化时代，科学技术飞速发展的今天，资讯的交流方式越来越多样化。
随着人类对物质生活的不断追求，人类对于精神生活质量的需求也越来越高，因此，电影和电视剧已经变成了人类生活中不可或缺的一种精神食粮。
随着电影在社会生活中的作用越来越大，使其制作过程在影视作品的基础上，它需要尽可能地满足公众的审美需求。
而电影的片头，则是电影和电视中的一个“门面”，它主要是用来展示电影和电视中的一些内容，但是在现代社会中，它的使用已经扩展到了广告和音乐中。
观众在欣赏一部影视作品时，片头设计的效果如何往往使观众先人为主地认定其作品的优劣，因此，片头的设计对整部作品具有至关重要的影响。
一、影视片头设计的意义所在一部优秀的影视作品一定会有一个独特的、个性化的影视片头设计，影视片头虽然是与作品相关联的，但也具有自己的独立性。
其中包含了历史、文学、艺术、时尚等各个领域的知识，并且对专业技术有着特殊的需求，一个具有独特风格的影视片头制作可以被看成是一件独立的艺术作品。
当今世界，科技飞速发展，给电影标题的创意带来了无限的可能，并在持续地考验着导演们的创造力。
作为影视作品的点睛之笔，片头设计具有重要的意义。首先，由于受众的审美观不断提升，他们对于电影和电视剧的鉴赏力也越来越强。
所谓“一个好的开始是成功的一半”，精美的、有个性的封面会让人眼前一亮，从而让人对这部电影产生浓厚的兴趣。
一部电影，在上映初期，若未能抓住受众的眼球，其成功与否，一目了然。看一部电影，电影的开头给了观众对电影的最初印象，让他们对电影的优劣有一个准确的判断。
想象一下，一个好的电影和一个糟糕的标题，会产生什么样的影响？由于电影标题直接影响电影的成功与否，因此，电影制作人对电影标题的吸引力与说服能力也就愈加重视。
其次，一件好的美术作品必须是既要有内涵又要有形式的。电影标题的创意除了要对其本身的内容要素进行艺术性的合成，还要针对电影的题材进行多种表达方式的设计。
在不同的电影类型中，其片头设计的风格也存在着差异。比如，史诗类影视作品对历史的厚重感、真实感有了一定的需求。
所以片头设计并不容易显得过于花哨、繁杂，而是要用一种严肃高雅的方式来反映出它的古老，从而给观众以一种怀旧的感受。
既要适应当时的社会条件，又要适应现代社会的审美需要，而动作类的影视作品片头则是另外一种风格。
动作电影能够让观众获得理性的幻想，这是一种符合一般人的伦理和基本心理需要的电影。
动作片是通过人类的动作来满足人们的精神需要，它的拍摄目标主要是年轻人，因此，在电影的片头设计中，必须要有一种新颖的视觉和听觉元素，并且要以一种具有节奏感的方式呈现在观众面前。
在惊险电影和电视剧中，由于其影片本身所具有的恐怖气氛，使得影片标题的编排方式比较单一。
它的主题是对社会，政治，宗教，道德等方面的罪恶，揭示人性中的阴暗面来进行深入的探索，特别是道德上的探索。
影片的开头一般都是以黑色和白色为主色调，透过字幕的延长，使影片的情节或逐步变得恐怖，或逐步淡去，配合恐怖的配乐，使影片在视觉上得到极大的满足。
除了以上提到的影视作品种类之外，还有科幻片、剧情片、动画片等种类。但是现在，大部分的电影都是将几个不同种类的作品进行组合的，这就导致了片头设计的表达方式变得更加多元化。
在影片中，将技术和艺术有机地结合起来，使影片中各要素达到最佳的配合，从而使影片所要表现的一种意蕴得以传递。
伴随著资讯科技、数码科技及媒体科技的进步，现代电影的画面设计已经扩展到了许多社会的层面，画面的表达方式与创作手法也呈现出多样化的趋势。
二、现代影视片头的设计在影视片头的发展过程中，设计中的元素是由设计者手动制造，使用专门的摄影机进行拍摄，然后在剪辑机中进行剪辑。
这个简单的手工艺的效益是很明显的。直到80年代，随着字幕机的问世，电影的开头在生产效率和生产要素上都得到了很大的提高。
计算机图库中有数百种不同的字形、字体和丰富的图像，再加上电视信号处理技术，不但丰富了影片的内容，让影片更加具有艺术性，还解决了用原始的人工方法来做影片时效率低，成本高，效果差的问题。
90年代，随着3D技术的普及，电影片头的造型越来越接近现实。三维合成技术，是一种通过计算机技术和美术技术相互融合。
融合绘画、摄影等多种专业的艺术表达方法，创造出一种有立体空间感觉的对象或环境，并对其进行动作轨迹的规划，使其更贴近真实对象的逼真而产生震撼效果，受到广大受众的认同。
目前已经在商用领域中得到了广泛的开发，可以说，电影片头的发展就是一个在发展中的一个持续发展的进程。
每一种新的生产技术的涌现，都给电影的生产品质带来了一次突破和跨越，呈现出各种特色的形式。
使得各种类型的电影，逐渐走向一条追求个性化和特征化的艺术表达之路。电影制作人能够在更少的时长和更精炼的形式中，将所选取的电影讯息表达出来。
总体而言，视频片头的设计要素包括影像，声音和画面移动。电影片头的设计理念是根据电影的剧情，综合运用图像和动作等要素。
在影片中，将技术和艺术有机地结合起来，使影片中各要素达到最佳的配合，从而使影片所要表现的一种意蕴得以传递。
影像可以用一种更加直观、生动的方式来表达影片所要表达的思想，也可以让观者更容易地了解影片标题所要表达的讯息。
在电影标题中，图片具有许多的视觉要素：一是图片的亮度和阴影，它与周围对象的亮度和阴影有很大的关系。
对于相同的东西，观看者容易被高光亮的东西所吸引，而高光亮和高光亮对比的东西则会产生很强的视觉冲击。
比如《好莱坞大道》的开头，就是用一明一暗的灯光来表现背景和各种要素的混合。
它以较暗的背景稍微明亮的灯光进行展现，这种明暗的对比和不规则的形状就好像是穿越了空间，从另外一方而来。
再结合对画面进行的模糊处理，它给观众带来一种全新的视觉效果，还传递出了影片比较压抑的情感色调。
其次，在画面中，线是一种常见的视觉要素，对线的恰当应用，也能产生出乎意料的视觉效应。
在人体的视觉生理学中，线与线的交界处或者线的移动位置往往会成为受众关注的焦点，用线条来呈现所要传达的内容，并用线条的移动来吸引受众的注意。
光是一种在影像中非常关键的视觉设计要素，除了它自身的照明功能之外，还可以利用光的强度变化，来凸显对象的空间质感、比例、造型等。
从而在影像之间建立起一种均衡的和谐关系，从而创造出一种特殊的氛围，将事物所反映的情绪传递出去，从而达到对画面的艺术化的目的。
色彩是图像传达信息的基本元素，各种颜色所表现出的感情也各不相同，例如，紫代表着神秘，白代表着纯净等等。
而相同的颜色，会依据作品的内容，经过设计师的加工，所要表现出来的情绪也会有差异。
比如说，在一部喜剧片中，它所表现出来的情绪属于快乐的情绪，而在一部惊悚作品中，它所表现出来的情绪属于恐惧的情绪。可以说，颜色在画面中的作用是非常重要的。
片头设计在注重视觉元素的同时，结合声音，给观众以多重感官享受。按照作品的类别，来搭配与之相对应的音乐，在史诗类的作品中，一般都会搭配一些严肃庄重的音乐。
在惊悚片中，一般都会搭配一些比较恐怖的音乐，而在动画作品中，要与观看对象，也就是儿童的特征相匹配，搭配一些轻松、简单、欢快的音乐。
将与作品的内容相符的音乐组合起来，来对作品的主题剧情进行渲染，让电影中的片头设计具有更大的艺术魅力。
与此同时，还可以将观众的多种感觉都激发出来，让他们感受到电影中的剧情。在影片的标题设计中，除了配合影片的配乐之外，角色的对话、解说及旁白也是影片的补充。
电影的标题是由多个要素组成的，要想在短期之内抓住受众，就必须传达出多个层面的讯息。
各个要素之间所传递出来的讯息，有的时候是明确的，有的时候则是混乱的，再加上人们对这幅图片的了解程度。
因此，在图片的前提下，再加上人物对白、旁白或讲解，就可以更好地解读出影片中所传递出来的讯息。
影视视听语言中强调的概念是“运动”，同样它也是电影片头设计的关键，也是吸引受众视线的一个重要因素。
影视电影片头是一种以动态性为主导的视觉表达方式，而在电影片头中，各种要素所传递出的讯息也各不相同，必须在某一层面上表现出来。
同时，电影和电视剧的剧情发展也要求，电影和电视剧中的各个要素都在发生着动态的改变，从而使得电影和电视剧所传递的信息与剧情发展相一致。
从动作的性质上看，电影字幕动作可划分为两类：简单的动作形态动作和信息发展动作。
纯粹的形式移动，就是从一部电影中，抽取出一项或数项，来做为电影中要传达的讯息，并与色彩、声音相结合，以一条特定的移动路线，来共同表达出作品的主题。
这样的活动，可以通过图像中的组成要素本身的活动来实现，也可以通过相机的透镜活动来帮助实现。
信息发展运动指的是在片头设计要素中的信息时刻都在发生着改变，以作品的主题为中心。
片头所要传递的人物信息和情节信息，在屏幕的移动过程中持续地进行着更新，让观众对之后的发展难以预料，从而产生了一种心理上的渴望，并提高了对它的关注。
在电影中，以运动作为最重要的表现形式，但是在此过程中，也要关注到静态形式，利用动静的结合和形式的反差。
来创造出一种视觉上的震撼效果，与此同时，还要将其它因素对画面中的运动产生的影响进行考量。
结语科学技术的进步给影视片头的创意带来了更多的可能性，高科技的设计手法，丰富的要素表达方式。
这些都是一件作品能否获得成功的重要因素，让人们在一次见到一件作品的时候，就会带着浓厚的兴趣，进入到一个题材的情境之中。
电影的片头是电影的一个重要组成部分，电影的片头在电影创作中起着非常重要的作用，《黑客帝国》、《蜂王季》、《皇家赌场》都是电影的片头设计的经典。
虽然我们对电影标题创作的持续成长表示满意，但我们也必须认识到，美国等西方发达国家电影标题创作的发展已经走在了前列。
而与之相比，由于受到投资规模和市场等深层次因素的影响，国内电影标题创作还有待提高。
身为一部电影的制作人，在当今高科技发展的时代，应该怎样把技术和艺术进行有效地结合起来。
既要传承我们国家的优秀传统文化，又要学习外国的先进经验，这是一个很有必要探讨的问题。
参考文献：
[1]吕少勇《血色拼图：《杀死比尔》》
[2][美]霍桑《霍桑哥特小说选》伍厚恺，译
[3]孟桂颖《片头设计漫谈》
[4]李杰，王骏《影视画面分析学》
