要说美国撺掇他国打压中国一直不成功，其中有一个原因就是中国拥有14亿人口的大市场，中国人的消费能力也是数一数二的，且随着生活水平的提高，中国人也越来越愿意在奢侈品上剁手，因此国外众多高奢品都喜欢在中国落户，倘若真的要与中国脱钩，这些高奢店估计第一个就会举起大刀杀向美国。

然而没料到的是，美国还未出手，国外很多高奢在中国的营收就遭到了下滑，就连从前人们趋之若鹜的钻石，如今都已无人问津，难道是因为生活压力太大，中国消费者都没钱了？那为什么黄金能一直在中国市场占有很高的份额呢？

中国消费者没钱了？

俗话说，有钱就是爹，没钱就是娘。之前，国外旅游胜地最喜欢的顾客便是中国人，因为在他们眼里，中国人不仅素质高，消费能力还强，简直就是行走的提款机。

然而近日，国外媒体却扬言，中国年轻人彻底变了，变穷了，东西也不买了，就连即将到来的七夕，爱情钻石都无人问津了。然而事实上，真的是中国消费者没钱了吗？

在以前很长一段时间里，像国际上那些高端大气上档次的奢侈品牌，成了咱们国内大部分中产阶级心中的首选，他们认为购买这些大牌代表着自身的地位与价值，从而有了更强烈的归属感。

记得那时候，甚至还有许多人把能够拥有一款爱马仕的包包当作是迈向更高社会阶层的一块重要垫脚石，更有甚者，为了买一个名牌包包，宁愿省吃俭用，过着紧巴巴的日子。

在中国奢侈品消费最为疯狂的那几年，出现了一种被称为“未富先奢”的现象。

那时的奢侈品在中国市场可谓是风头正盛呀，不少品牌赚得盆满钵满，然而，近几年，奢侈品生意急转日下。

LV、GUCCI、香奈儿等大牌奢侈品纷纷叫停，但折扣活动却让它们卖得火爆。比如卡地亚，就在亚太地区短短三个月内销量暴跌了18%；还有时尚界老大哥Burberry，竟然在咱大中华区市场也下跌了21%。

一夜之间，大家仿佛不再痴迷于原价购买奢侈品，以往奢侈品牌一旦销量下滑就赶紧涨价的那一套策略，如今好像行不通咯。

现如今，无论是在各大奥特莱斯（Outlets）、开市客（Costco），还是网上热卖的奥莱唯品会，都成了大家疯狂抢购奢侈品的首选之地。然而它们最吸引人的特点竟是打折优惠！就算是高大上的奢侈品牌，也会参加这场折扣狂欢。

最近，武汉的LV折扣消息可谓是火遍全网。曾经的80后、90后，总是认为越昂贵的奢侈品越能彰显自己的品味与格调；然而现在，他们却开始转变观念，认为那些知名的奢侈品牌和优质品牌，更应该多举办一些打折促销活动，让更多的消费者能够享受到实惠。

再说说汽车行业，日本车的销量还在持续下滑，而咱们国产车却已经成功打入了BBA（奔驰、宝马、奥迪）的核心地带。就拿本田来说，它刚刚公布了7月份的销售数据，结果显示销量大幅下滑了41.39%。而今年上半年，BBA以及保时捷在国内的销售市场也是一路下滑。

就连从前人人趋之若鹜的钻石，如今都只能靠折扣才能维持销量。

难道真的是中国消费者没钱了？

但中国黄金市场却一直呈现着火爆的景象。

今年上半年，咱们中国的黄金消费量真的是惊人，足足有523.753吨，从国内知名电商平台唯品会提供给我们的资料来看，从8月份开始，他们家的黄金戒指和黄金手链这两类商品的销售量就直线上升，涨幅分别达到了可怕的45%和90%以上。

显然，不是中国消费者没钱了，而是越来越多的年轻人开始选择购买实惠实用保值的产品了，比如黄金。

而中国消费者消费观背后的转变又揭示着什么呢？

消费观转变的背后

正所谓不是正价买不起，而是打折更有性价比。从前人们追求高奢，是因为奢侈品确实给人们带来了一定的满足感和归属感，但随着时间的推移以及大环境某些因素的影响。

比如你背着正品，人家也以为你的是仿货，又比如花大价钱买回来，却要像祖宗一样供着，渐渐让一部分人群失去了花钱买东西的体验感和快乐，与此同时，人们越来越注重对生活的体验，开始追求性价比和实用性，消费观念转变的背后，是人们再一次对自己生活热爱和应险的表现。

疫情封控期间，大量人群失业，大量门店倒闭，因为不可抗力的因素，使得他们对于积蓄越来越看重，从前总爱说，老一辈爱存钱，不肯花钱，因为他们深刻知道身上没钱确实不好过，如今，疫情结束，人们也不再放开手脚大肆挥霍，而是将钱花到恰当位置上。

年轻消费者也逐渐转变心态，从之前只买贵的到如今只买对的，大量年轻女性不再追求外表奢华的钻石，转而向黄金市场消费，人们发泄不满的方式，也从之前的买买买到如今的不如去吃一顿好吃的，人们也渐渐从如何取悦别人转向了取悦自己。

中国消费者扎堆打折店，并不是因为他们没有钱，而是消费观在改变。户外运动各种装备哪一样不消费钱，考研报班哪一样不消费钱，中国孩子的教育哪一样不消费钱，家庭支出又有哪一样不消费钱呢？

消费观转变的背后，是人们对突如其来事件保护自我的表现，是人们逐渐由取悦他人转变为取悦自己的表现。

但不管怎么样，花自己光明正大赚来的钱，怎么花都是自己的权利，最重要的是，让自己开心很重要。

信息来源：《上半年国内进口车销量下滑两位数，大众汽车跌幅最明显》界面新闻 8月9号