中秋佳节刚过,网红MCN机构三只羊就陷入"月饼"风波漩涡。官方已介入调查,而作为当事人的"小杨哥"及其直播间也受到巨大冲击。背后缘由引人深思。

9月17日,合肥市高新区市场监管局发布通报,称已就三只羊网络科技有限公司在直播中涉嫌"误导消费者"的问题立案调查。原来,近期三只羊旗下多位头部主播,包括知名的"疯狂小杨哥"在内,都在直播间重点推荐一款名为"香港美诚"的月饼。他们宣称这是正宗港产、原料上乘的高端月饼,销量十分火爆。然而有眼尖的网友发现,所谓的"香港品牌",实际来历可疑,疑似"李鬼"产品。这一矛盾很快引爆舆论场。

随着越来越多的消费者站出来"维权",三只羊及其当家主播小杨哥的公信力危机迅速扩大。数据显示,仅一家店铺就在短时间内卖出上千万的"美诚月饼"。9月17日当天,小杨哥的直播间"三只羊网络"罕见的停止了直播。有网友质疑这是在"避风头"。

对比之下,9月1日时该直播间的日销售额还高达750万-1000万元。而到了9月16日,这一数字已骤降至10万-25万元区间,仅半月就跌去九成!

而据统计,2022年以来,"三只羊网络"共直播617场,上架商品3417件,场均销售额50-75万,日均销售额100-250万。如今受"月饼门"影响,显然巨大的利益正在流失。

更让人惊讶的是,就在短短3个月内,小杨哥个人抖音账号就流失粉丝300万,而"三只羊网络"账号也掉了26.5万粉丝。一个"月饼门",竟让头部主播和MCN机构遭此重创!

一位不愿具名的业内人士分析,小杨哥及三只羊此番"翻车",根源在于盲目追逐流量和利益,疏于把关直播内容。"类似美诚月饼这样来历存疑的爆款,背后往往有巨大利益驱动。某些主播为了快钱,可能会铤而走险。"

而对平台而言,虽然直播电商是香饽饽,但任由主播"带节奏"、忽视产品真实性的风险同样巨大。平台既要积极响应监管要求,也要承担起内容审核、消费者权益保护的责任,而不能把责任都甩给主播个人。

在业内人士看来,这起事件或将倒逼直播电商平台进一步规范化、专业化运作。对于违规主播,必须严惩不贷,甚至清退出直播间。切不可因利益而丧失底线。

眼下,三只羊"月饼门"事件仍在持续发酵。据悉,小杨哥的直播间已于18日"复播",但其他主播是否还敢带货美诚月饼尚未可知。与此同时,合肥高新区市监局的调查结果也备受关注。一旦查实涉嫌虚假宣传等行为,三只羊及相关主播都将面临严厉处罚。

有律师指出,直播间推销的商品若出现质量等问题,主播、机构、平台都难辞其咎。必须进一步强化对直播内容的管理,对主播的培训和考核,切实维护消费者的合法权益。

而小杨哥个人能否及时止血、走出"信任危机",也是一大悬念。一位粉丝表示:"我确实很失望,但如果他肯诚恳道歉、积极整改,还是可以再给他一次机会的。"