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前言
苹果iphone16首次发布销量大跌，与去年iPhone15 系列首周末销量相比减少约 12.7%。
库克做梦都没有想到，备受期待的 iPhone16 如今竟惨遭滑铁卢，更有外媒直言：中国人不买了 。
为何曾经排队购买人人追捧的苹果手机如今却无人问津？
Phone16 销量下跌现状
较去年 iPhone15 系列首周末销量同比减少约 12.7%，销售下滑也不是没有预兆，2024第二季的收入总额较上年同期下降6.5%。此次 iPhone16 预购情况不容乐观。
一方面是消费者对其期待值较高，但实际表现未能完全满足期望，库克以“人工智能”为卖点，但苹果最新款却并没有使用 Apple智能系统，这也是所有人都关注的问题。
据报道，苹果公司生产的这款以人工智能手机要到12月以后才能登陆，而中国的苹果用户，今年是用不上了。
另一方面，市场竞争日益激烈，在国产手机崛起的背景下，消费者有了更多的选择，华为三折叠手机 Mate XT 上市开售，虽然售价将近 2 万元，却在几秒内售罄，在高端市场有不错销量。
同时，国产手机在更新频率、外观吸引力、性能提升以及价格等方面都逐渐展现出优势，对苹果手机的市场份额造成了冲击。
销量下跌原因
这种落差感让许多潜在购买者决定持观望态度，等待苹果公司后续的解决方案或者产品升级，毕竟在竞争激烈的手机市场中，消费者有众多选择，不会轻易为一款未能满足预期的产品买单。
而且苹果在中国地区收取 30% 的 “苹果税”，这无疑增加了用户的成本，在如今消费者越来越注重性价比的时代，这种额外的费用让很多人对购买苹果手机产生了犹豫。
相比之下，其他手机品牌在价格上更具优势，没有类似的高额附加费用，使得消费者更倾向于选择价格更为合理的产品。
国产手机品牌近年来不断发力，更新频率快，能够及时满足消费者对新技术的追求，外观设计上也越来越有吸引力，紧跟时尚潮流。
在性能方面，国产手机逐步提升，华为三折叠手机在高端市场取得了不错的销量，这款手机不仅在技术上具有创新性，而且在外观和功能上都给消费者带来了全新的体验。
相比之下，苹果手机在这方面的优势逐渐减弱，国产手机在价格方面相对较低，能够满足不同消费者的需求。
以同等配置的手机为例，国产手机的价格往往比苹果手机便宜很多，在经济形势不稳定、消费者购买力有限的情况下，价格成为了消费者选择手机的重要因素之一。
黎巴嫩多地通信设备爆炸事件引发了全球对通讯设备安全的担忧，在这种情况下，苹果手机电池耐用性较差的问题再次被放大，而苹果手机在电池方面的问题一直未能得到有效解决。
从iPhone13 到 iPhone16，外观变化较小，这让消费者产生了审美疲劳，在如今这个注重个性化和时尚的时代，消费者希望手机能够具有独特的设计和外观。
而苹果手机在外观上的创新不足，使得消费者对其失去了新鲜感，相比之下，国产手机品牌在外观设计上更加大胆创新，推出了各种不同风格的手机，满足了消费者的个性化需求。
预购下跌有预兆
2024 年Q2 季度财报营收金额比去年下跌 6.5%，苹果手机预购数量下跌并非毫无预兆，从市场数据来看，2024 年第 2 季度 iPhone 15 系列机型在美国 iPhone 总销量中的比重为 67%。
相比较第 1 季度还下降了 1 个百分点，与去年同期 iPhone 14 系列（75%）相比下降了 7 个百分点。
在中国市场，2024 年 Q2 中国智能手机销量同比增长 6%，其中，vivo 凭借产品组合和全国分销网络稳居销量榜首，苹果、华为次之。
苹果销量仍呈现同比个位数的下滑，苹果在中国市场的份额在逐渐减少，三星继续稳坐全球手机销量第一，份额达到了 20%。
此外2024 年第二季度，苹果在中国市场的排名掉到了第六名，vivo 稳坐第一，华为、OPPO、荣耀、小米包揽 2 - 5 名，从这些数据可以看出，苹果手机预购数量下跌确实是有迹可循的。
随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，苹果如果不能及时调整策略，未来的销售情况可能会更加严峻。
多重挑战
苹果应加大在技术研发的投入，在芯片技术上实现更大的突破，提高手机的处理速度和性能,摆脱从 iPhone13 到 iPhone16 外观变化少的困境，进行大胆的设计创新。
除了在硬件方面的创新，苹果还应在软件功能上进行创新,加强人工智能功能的研发和应用，尽快推出让用户满意的 Apple Intelligence，提升用户体验。
在经济复苏缓慢、物价上涨的背景下，苹果应重新审视其高价策略,以提高自身产品的竞争力。
可以积极研究国产手机品牌的优势和策略，找出自身的不足，制定相应的应对措施，国产手机在更新频率、外观设计、性能提升和价格等方面具有优势，苹果可以借鉴这些优势，进行产品优化和创新。
结语
苹果手机手机的下跌是一个预示，观念消费早已改变，消费者们如今更看重性价比，而不是仅仅的追求“牌子机”。
只有拿出更好的产品，制定更合理的市场策略，才能在激烈的市场竞争中实现市场回春，重新赢得消费者的信任和青睐。
