“在2020年经济寒冬休眠的资本家们，终于在2021新消费元年醒了过来，迫切的寻找着合适的猎物。”

9月8-9日，2021CNEF中国城市夜间经济发展峰会将在长沙召开，峰会将聚焦讨论夜间经济发展机遇以及新消费行业动态。除此之外，峰会还将邀请到十几家资本方，为创业者们指明投资潜在陷阱，更重要的是，给投融资双方带来更多合作机会。

稍微剧透一下，现有五大投资机构确认参加：青山资本、红杉资本、天图资本、穆棉资本、龙湖资本。这五家机构无一不是当前活跃在国内投资市场数一数二的资本方，其投资的成功案例更是业内佳话。

青山资本

成立于2015年的青山资本，在刚创立时期就确定了投资领域——新消费。作为中国最早关注消费领域的一线天使投资机构，青山资本一直专注于消费、TMT和泛娱乐领域的天使风险投资，并且已经成为消费领域天使投资的行业领先者。

青山资本所投资的也大多是垂直于新消费领域的准独角兽品牌：

PIDAN STUDIO，猫砂产品市占率市场排名第一，PIDAN STUDIO更是强势位列天猫商城宠物新品牌排行TOP1；

每日黑巧，成立1年销售破亿、不到2年品类第一；

Bosie，拥有七家年销售千万级的线下门店，天猫男装单月销售额最快破千万；

优客工场，成立仅5年，成功登陆纳斯达克上市；

以及鲨鱼菲特，2021年全年全渠道销售额预计达8亿元的，2021CNEF也会邀请到鲨鱼菲特来到现场，分享新消费品牌成功经验。

青山投资消费品类的成功率之高让人瞠目结舌，被业内看作为“消费升级领域的推动者”也是有道理的。

天图资本

与青山资本一样，天图资本所聚焦的行业都是消费品类，从2009年起，其投资项目超过9成都是消费品公司，因此，天图也被贴上了“消费品专家”的标签。

天图对消费品投资的标准有两个，一个是紧扣to C，直接针对消费者，另外，天图只接收品牌企业，即企业要在思路和运营上都做品牌。

所以，我们可以看到天图资本所投的基本都是品牌营销、品牌运营做得不错的企业：

周黑鸭，国民级餐饮企业，门店总数是2000多家；

奈雪的茶，成功上市的“全球茶饮第一股”；

钟薛高，上线第一个月销售额就突破600万的中式概念雪糕；

茶颜悦色，长沙本土知名奶茶品牌，更是被全国奶茶爱好者所知的“网红”品牌；

江小白，在白酒市场不景气时期，以文案体杀出的一批黑马，年销售保持着100%的增长，20元迷你版的小酒在5年内卖出了10个亿。

穆棉资本

穆棉资本是专注新经济领域的精品投行，是国内唯一一家由10年主流美元基金风险投资经验的投资人创立的投行机构。

其选择投资一个新消费品牌的方式也是从罕见的“买方视角”来进行的，所以能看到穆棉资本所投资的品牌既新奇又成功：

蕉内，自2016年推出第一件“Tagless无标签内衣”以来，蕉内连续5年实现100%增长，2020年GMV突破10亿，跃升天猫内衣行业TOP2，用户量已突破600万。

三顿半，以小杯冻干即溶咖啡出圈，2019年双十一的销售额反超雀巢，一举拿下当年双十一同品类销售量冠军；

认养一头牛，2018年正式入驻天猫，两年内全网用户超过2000万，2019年，认养一头牛实现整体销售额7亿元。

王饱饱，健康食品品牌——麦片“扛把子”，2019年天猫双11，69分钟销量突破1000万元，拿下品类第一，坐稳了线上麦片品牌第一。

鲍师傅，开到哪座城市，就会让哪座城市的年轻人陷入狂热的排队潮，长久低调发展的鲍师傅，2021年估值已达超100亿。

红杉资本

红杉中国，国内投资界无数神话的缔造者，新浪、阿里、京东、唯品会，你能想到的行业巨头，它都有投资。广泛布局+精准投资+高额回报，让红杉中国成为中国乃至全球投资市场的超级VC。

一向钟情于科技行业的红杉中国，也在2018年宣布了投资大方向调整：TMT、消费服务以及医疗健康。从方向改变至今，红杉中国以投资不少知名新消费品牌：

乡村基，乡村基CSC已成为重庆市场占有率最高的快餐品牌，也是第一家在美国上市的中国快餐连锁企业。

今天便利店，在武汉、南宁、长沙落地了超过400家门店，如今估值超过30亿元，成为便利市场最强劲的一支“军队”。

喜茶，新茶饮的开创者，2018年以来积累了超过3000万的线上会员，2021，喜茶拥有774家门店，并完成D轮融资，目前估值金额已达600亿人民币。

泡泡玛特，2020年最大黑马，全年总营收录得25.1亿元，2021年，泡泡玛特估值达到了750.04亿港元。

见福便利店，成立于2006年，经过11年的发展，门店总数近千家，项目总投资额已超过3.5亿元人民币，荣获中国便利店加盟品牌人气奖和2017中国十佳商业品牌三个国家级别的重量级奖项，是一个有影响力与价值的便利店品牌。

鲜丰水果，目前鲜丰水果在全国19座省市设有超过2000家连锁零售门店，冷链仓储物流中心总计达28万平方米。

龙湖资本

在巴菲特看来，一家真正伟大的企业，必须有一条坚固持久的“护城河”，这样才能让企业享有较高的投资回报。

而龙湖集团通过多年克制谨慎正锻造出一条资本端的护城河，深耕投资领域多年的龙湖资本，对火热的新消费展现出浓厚的兴趣，近几年更是投资了众多新消费领域的领军品牌：

和府捞面：6年融资16亿元，和府捞面以“养身、养心”的中式文化餐饮理念获得资本的青睐。把就餐环境布置成了书房，刷新了大众对于面馆的印象。

元气森林：0脂肪0卡0糖分的元气森林，一诞生便在新消费领域投下了一颗惊雷，迅速俘获了z世代的青睐，创造了4年销量25亿的神话。2021年，元气森林估值已经达到60亿美元。

2021年，各行各业的新消费品牌之间的竞争，在资本方的介入下似乎变得愈发汹涌。在这个黑马品牌连绵不断，大额融资层出不穷的时期，作为品牌反而更需要敏锐捕捉狂热氛围背后暗藏的机遇，提前做好对应之策，才是让品牌不断向上的动力。