俞敏洪的事,董宇辉有话要说

电商报 2024-08-16 14:44:12

董宇辉称“和俞敏洪挺好的”

这段时间,和董宇辉、俞敏洪有关的热点话题可真不少。

自7月25日,董宇辉正式和东方甄选“分手”以来,他和老东家之间的“爱恨情仇”就被不断分析起底,成为公众热议的焦点。

在这过程中,不仅各界人士众说纷纭,粉丝们也各有各的道理,仿佛在上演一出现实版的“罗生门”。

图源:微博

有人认为,如果没有俞敏洪的赏识和东方甄选这个平台的助力,董宇辉现在也许只是一名普通的老师。而在这次“分手”中,俞敏洪及其团队也已经做到仁至义尽。对此,董宇辉理应心存感激。

也有人认为,是金子在哪里都会发光。现在这个时代拼的就是IP,超级主播作为一家公司的“核心生产资料”,其地位无可代替。

正是董宇辉的爆火,才促成了东方甄选从教培到电商的成功转型,公司股价也因此一再飙升。因此,大家不应该只关注董宇辉得到了什么,而要看他为公司做出了何种贡献。

随着争议的升级,舆论对双方的负面影响日益明显。或许正是意识到了这一点,董宇辉终于在最近的直播中作出了回应。

8月14日当天,也许是由于最近舆论骂战太激烈,当董宇辉进行直播时,有网友表示:不要提俞敏洪。

然而,听到这话的董宇辉却没有回避,还反问道:“为啥不能提俞老师?”

并趁着这个话头表示,“其他的不能提,因为确实签了保密合同,但我跟俞老师之间没有啥,我们俩挺好的。”

同时,对于最近持续升级的舆论风波,董宇辉还表示,有一些朋友会关心,也有一些媒体朋友,可能更喜欢营造一种紧张关系,以便更好地传播。

“但实事求是,(我和俞敏洪)俩人确实没啥问题。”

图源:电商报

无独有偶,几天前,俞敏洪也对此事主动作出了公开回应。

8月10日,俞敏洪在宁夏为乡村教师做培训演讲。期间,谈到最近大家可能特别关注董宇辉的“与辉同行”剥离东方甄选独立一事时,俞敏洪表示,虽然近期网络舆论沸沸扬扬,甚至谣言四起,但他并不会被这些击垮。因为他有自己的人生标准和人生态度,不会轻易因为一点挫折就放弃。

他还强调道:“走你自己认为正确的路,让时间证明你是对的还是错的,对的继续坚持,错的努力改正。”

图源:新东方公众号

在杨子看来,这句话不仅是他对人生经验的总结,也恰如其分地映射了他与董宇辉之间的关系。

既然已经“和平分手”,便无需再过多纠缠。舆论和关注终将会散去,最终,双方还是要各自向前,走好自己的路。

董宇辉开拓事业新曲线

那么,离职后,董宇辉的路到底好不好走?

对此,业内人士众说纷纭。但总的来说,是机遇与挑战并存。

事实上,在宣告离职后的十多天内,董宇辉本人一直没有直播带货,而是投身于《运动健儿说》系列访谈节目的录制,采访了杨倩、郎平、邓亚萍等多位体育界的杰出人物。

直到8月7日晚上,董宇辉才终于重回直播间,对话奥运游泳冠军焦刘洋,并在访谈结束后,带货冬枣、包子、梨、羊肉串等食品。

图源:抖音

当晚直播结束时,共获得了超过7100万个点赞,一举拿下抖音带货总榜第一。可见其实力和人气并没有丝毫褪色。

值得注意的是,虽然董宇辉仍然是与辉同行吸引观众的主要卖点,但经过半年多的运营,与辉同行的其他主播也已经积攒下了不少人气。

有数据显示,在离职公告发布后的五天里,即使董宇辉没有出镜,与辉同行的带货成绩也相当亮眼。5天的总GMV超过1亿元,其中7月26日销售额更是超过5000万元,其他几日的销售额也均稳定在1000万以上。

显然,与辉同行并不是一个单纯的初创企业,而是已经走上直播带货的正轨。

对目前的与辉同行来说,最不缺的就是流量。而1.41亿元的未分配利润加上巨额“分手费”,以及大量挥舞钞票的投资人,起步阶段的资金肯定不缺。人才方面也已经开始招兵买马,涵盖多个关键职位。

而作为团队核心的董宇辉,不仅从董主播变成了董老板,还试图拓展事业的新曲线。

8月15日,董宇辉独立后的首个对话节目《扬声》就要播出。

图源:微博

在预告片中,董宇辉真诚地坦露心迹,称自己现在算一个年轻的创业者,正从以前的舒适区走出来。

据介绍,《扬声》这档节目旨在通过与董宇辉、易烊千玺、郭帆等不同领域的杰出人物深入交流,探索何为人生之“事”,共同探讨人生的真谛与追求。观众将有机会透过嘉宾们的人生经历,“看见他们的人生,听见自己的声音”。

当然,与辉同行也正面临着诸多挑战。

一方面,刚独立出来的与辉同行在供应链搭建上还有所欠缺。

在过去半年多的运营中,与辉同行的货品大多来自品牌供应商或是抖音官方的选品池,而不像东方甄选那样可以依托自营产品走差异化路线。

即使有超级主播光环的加持,但产品如果没有差异化优势,性价比也不突出,消费者就很有可能被其他渠道同款但更便宜的商品勾走,从而导致用户流失。

而且与辉同行向来只收取佣金,而不收取坑位费。这使得它在选品议价上能掌握更多的自主权,但同时也导致了利润率的下降。

另一方面,相比于其他超级主播,董宇辉在商业管理上的耕耘相对不足,背后也还缺乏足够专业的团队。

拿罗永浩的话来说,董宇辉这样一个对做生意不太感兴趣的“读书人”要做生意,可能需要寻找一个志同道合的生意伙伴共同前行。但是找合适的合伙人可不简单,具体示例可以参照李子柒。

不过杨子觉得,鉴于与辉同行拥有的庞大流量和董宇辉个人的品牌效应,如果董宇辉真的有这个意向,吸引优秀的合作伙伴或者职业经理人加入团队,也并非难题。

董宇辉需要坚定走自己的路

直播电商发展到今天,超级主播的时代正在逐渐落幕。

8月9日,北京市市场监督管理局制定的《北京市直播带货合规指引》(简称《指引》)正式发布。

《指引》共计四章三十一条,对直播带货平台经营者、直播带货直播间运营者、直播带货人员和直播带货服务机构逐一提出具体合规要求,将进一步推动直播带货治理重心从事中监管、事后处罚向事前预防转变。

其中,对于直播间运营者、直播带货人员和直播带货机构,《指引》中提到,不得以“全网最低价”等不实表述误导消费者,不得通过违反公序良俗或制造社会舆论开展商业营销,反对流量至上、畸形审美、“饭圈”乱象、拜金主义、食物浪费、泛娱乐化等不良现象。

随着行业监管的加强,直播电商将进入更加精细化、规范化的发展阶段,对主播的要求也随之提高。

作为仍旧奋斗在一线的超级主播,董宇辉自带流量,但也因此更容易成为舆论风暴的中心。

面对这样的情况,董宇辉不仅要坚守初心,维护自己的特色优势,还需要找到并拓宽“与辉同行”在整个行业中的核心竞争力。

这意味着,除了维护个人IP外,董宇辉必须尽早适应身份的转型,注重团队的高质量建设,兼顾供应链管理以及产品的差异化竞争等方面,以适应更加严格的行业规范和不断变化的市场需求。

这不仅考验着他的个人能力,也是对其领导力的重大考验。而我们谁也不知道,他到底能够走得多远。

作者 | 杨子

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