22年前，网易的《大话西游2》正式上线，从此，这家老牌互联网公司就成为游戏市场无法忽略的一个名字。

尽管已经是市面上资历最老的游戏厂商，但网易却非常不喜欢出风头，每个时代，都有比它更加张扬的“头牌”，唯独网易一直安守在“第二”的位置，按照自己的节奏稳健经营，不显山不露水。

不过，在做了22年的游戏后，网易终于“藏”不住了。今年，它的游戏业务迎来了大爆发，尤其是在6月末公测的《逆水寒》手游，更是为网易开启了新的里程碑。

这一次，网易引领了整个市场的潮流。

《逆水寒》手游还未上线的时候，游戏业界对它并没有太“上心”。毕竟这些年，市场主流的玩法模式是电竞、二次元等游戏类型，《逆水寒》手游所采用的MMO，早已经是昔日黄花，从未有过大爆款。

但是《逆水寒》手游的成绩，却刷新了业界对MMO的认知。游戏预下载阶段就登顶免费榜、开服10分钟在线玩家数量超过100万，上线不到一个月玩家数突破4000万，之后又突破了5000万大关……

用户量的疯涨，带来的是营收数据的豪华。自从上线之后，《逆水寒》手游一直维持在畅销榜TOP级的位置上，超越了《和平精英》与《原神》，成为能跟《王者荣耀》拜拜手腕的国民级游戏，数据豪华的打破了网易公司所有能打破的记录。

简而言之，这款游戏就是迄今为止最为成功的MMO手游，没有之一。

有意思的是，《逆水寒》手游成功的关键，是它彻底颠覆了传统MMO重数值、重ARPU的商业模式，反而采取了降低游戏门槛、提升游戏内容，吸引更多用户进行小额付费的新路子。

《逆水寒》手游完全摒弃了传统MMO又肝又氪，强制社交等陋习，一边极大程度的丰富了游戏的可玩内容，一边创新的采用了“殊途同归”的机制和赛季制的游戏模式，让玩家们自由选择游戏内容，并且无论怎么玩都能获得基本相同的收益。

同时无论玩家们何时入坑，都能以极快的速度追赶上大部队，不会出现“入坑晚就永远受制于人”的情况。

这种设计，让《逆水寒》手游获得了巨大的人气，而为了让海量的玩家养成“为爱付费”的习惯，《逆水寒》手游又开始了疯狂的福利发放，鼓励玩家们“薅羊毛”，借此更进一步的获得玩家们的好感，通过良性竞争，让玩家们更长时间的留存。

比如游戏唯一的赢利点时装外观层面，就采取了“价格战”打法，MMO中通常大几百甚至上千元的时装，被《逆水寒》手游降至288封顶，此外还会经常性送半价券、出打折款，用超高的性价比吸引玩家付费。游戏中仅售6元的超低价时装的销量已经突破了一亿套，足见该模式的成功。

而在赚取到意想不到的收益之后，《逆水寒》手游并没有“得意忘形”，反而选择将“赚到的钱全撒给玩家”，疯狂上线各种福利活动，进一步吸引玩家们加入游戏。

比如12月开始，《逆水寒》手游就执行了“百亿补贴福利节”计划，将分五个阶段，采用线上、线下齐头并进的放松，为游戏玩家们送出总价值超过100亿人民币的巨量福利。让玩家们在愉快“薅羊毛”的同时，不断地增加对游戏的喜爱。

这种通过提升自身品质和福利来获得用户支持与肯定的方式，或许是存量市场中最正确的接替方案。在《逆水寒》手游的样板作用下，我们也能看到越来越多的游戏厂商开始“福利内卷”、开始为玩家提供更好的服务。这对于整个游戏行业来说，都是至关重要的改变。

那么你是怎么看待做了22年游戏的网易，带领整个行业开启新里程碑这件事呢？