龙年伊始穿新衣，王鹤棣、王一博、关晓彤等明星同款“龙”重登场

在中国文化中，龙作为一种极其重要的象征，代表着力量、智慧与好运，被认为是优秀品质的化身。作为艺术创作的灵感源泉，在各类艺术表达创作中，龙被赋予了丰富内涵，在绘画、时尚、雕塑、摄影等领域展示出独特魅力。时尚领域中，品牌巧妙地运用龙元素将时尚、艺术与文化三者巧妙融合，明星代言、IP联名等多维度营销方式，不仅是对传统文化的致敬创新，更是推动品牌建设的重要因素。新年伊始，CABBEEN卡宾、Beautyberry、劲霸男装、特步、鸿星尔克、361°、七匹狼、安踏、太平鸟等各大品牌运用龙及其相关元素，带来龙年限定时装，并充分展示了它们在设计和营销策略上的创新能力。一起龙年伊始穿新衣，“龙”重登场！

时尚、艺术与文化内涵的探索重塑

无论是将传统龙图案艺术化展示渲染，现代工艺的创新演绎，非遗文化的深入挖掘等形式来呈现龙的形象，设计师们都在不断探索新的展现方式来增强时尚艺术与文化联动，增创先锋时装。

CABBEEN卡宾以中华文化为品牌内核，对古老的中华文化进行探索与重塑，以象征着神圣、吉祥、高尚的龙为线索，展开深入的文化艺术内涵挖掘，并以先锋服装语言描摹呈现。

舞龙民俗文化

舞龙俗称舞龙灯，作为起源于中国的汉族传统民俗文化活动之一，在中国新年或是其他重要节日中，人们通过舞龙，表达着对未来的美好祝愿和对传统文化的尊重。

CABBEEN卡宾以舞龙艺术文化为灵感，定格捕捉龙腾瞬间，将龙年限定系列与之融合重塑再生，磅礴气势格调非凡，将时髦与传统文化进行碰撞，闪耀开启新年红运。

设计师手绘萌态辰龙图案

生肖IP年轻化作为一种流行趋势，指设计师将传统生肖文化与现代年轻消费者喜好相结合，以创新和吸引年轻人的方式重新包装、推广生肖相关的产品与内容。Beautyberry 2024新春龙年贺岁限定款卫衣「辰龙吉春」开启吉祥辰时，设计师王钰涛亲自手绘艺术辰龙图案，打造生肖IP年轻化，尽显霸气与萌态。

此外，Beautyberry KIDS系列，打造2024新春龙年贺岁限定款卫衣，深化消费者对品牌的情感认同，提升品牌形象多元化，扩充产品线多样性，为品牌带来新的市场机遇。

劲霸男装以茄克为核心的中国高端商务休闲男装品牌，近年来根植于中国传统文化，秉承着创新性传承中华文明瑰宝的理念，致力于将东方美学与现代时尚相融合，为当代男性提供兼具精神文化价值属性的着装体验。

劲霸以「鱼龙劲跃」之精神旗帜，探索文化艺术瑰宝，以生肖贺年系列，为龙的传人打造新年新风尚，开启甲辰年劲跃龙门新篇章。

龙舞作为华夏精神的象征，是中国人在吉庆和祝福时节最常见的娱乐方式之一，是中华民族极为珍贵的文化遗产。国货之光鸿星尔克用东方审美，造华流之势。品牌以非遗文化火龙灯舞为灵感，融合品牌运动基因设计，绚丽烟火开启新的一年美好景象。

火龙灯舞结合舞蹈、音乐和特技的表演艺术，舞龙表演时，喷射出的特质火花，绚丽异常，具有极高的观赏性和文化意义。演出时，宫灯、排灯、牌灯排列在前，龙身随龙头起伏摆动，伴随乐曲恣意飞舞，烧花人对准队伍进行表演，气氛热烈。

鸿星尔克简约廓形卫衣融入火龙灯舞、烟花爆竹等春节元素，金线绣花勾勒火龙灯舞，高精度立体刺绣，栩栩如生，民族图腾上身，生动演绎非遗文化。

明星代言IP联名，看品牌如何多维增创

明星代言作为一种品牌知名度提升的高效手段之一，融合了市场策略、品牌定位和文化洞察等多维度考量。品牌通过明星代言、IP联名、线上线下营销等方式来提升形象，彰显自身实力，扩大市场份额，获取创收，实现商业属性的高效加持。

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特步推出龙年新春企划，并与中国邮政联名，更有品牌代言人林书豪、范丞丞，中国舞蹈家协会年度顶尖舞者朱瑾慧倾情演绎，一起好运「邮」你，共赴龙年。

361°携中国高级定制服装设计师劳伦斯·许LAURENCE·XU，以中国文字“龘”为灵感，用潮流笔墨重现龙纹玉佩、方棋纹样、祥龙纹样等传统中国元素，打造「万事皆龘」新年好运系列。更有361°全球品牌代言人龚俊、361°品牌代言人可兰白克·马坎、361°女子篮球代言人李缘、361°跑步代言人李波、361°篮球品类代言人黎伊扬、361°品牌大使敖瑞鹏等精彩演绎。