根据易观发布的2019年2月份移动APP TOP1000榜单显示，珍爱网月活人数突破500万人，相较榜单中同类竞品第二名还多出200万人，不仅如此，其环比增长率也超过20%，在行业中处于遥遥领先的地位。

近年来，国内相亲市场一直处于动态变化的过程中，随着时代的变化，不同年龄段人群文化生活理念发生了巨大变迁，这点在到达适婚年龄的90后身上体现得尤为明显，相比70后和80后，他们对待感情和婚姻的态度有了很大的变化，对于另一半的要求不再局限于家庭背景和工作单位，要求的维度更加多元化，从思想三观到兴趣爱好，从生活方式到思维认知。

能否洞悉90后内心深处的需求，并以此不断迭代自身商业模式，成为老牌婚恋网站能否延续增长的关键。

单身市场需求多元化，新需求需要新变化

一直引领婚恋市场发展的珍爱网，自然不会错过对90后多元化需求的研究，正如珍爱网COO任涛接受36kr采访时所言，"新生代的当下适婚单身人群，对婚姻质量要求也越来越高，无论是婚姻态度、思维方式、个性内涵、相处模式，已经不仅是对方信息上的匹配，年轻的单身用户也希望通过婚恋平台本身最大程度获取到对方更多真实、多维的一面，这种背景下，用户自然会选择更适合他们的婚恋社交平台。"

不难发现，90后对于"相亲"的态度和前辈们有了很大区别，他们不再满足于单一模式的吃饭见面，完全以结婚为目的的形式，对趣味性有了更多的要求，并希望从更多维度深入了解对方。而目前市场上专注于服务婚恋的机构，在商业模式的底层逻辑上，大多还停留在工具属性层面；另外一方面，泛社交类的软件虽然开放多元，但多以满足娱乐性需求为主，无法提供深度沟通的场景。

在这样的市场背景下，珍爱网创造性地将"相亲匹配"与"社交娱乐"深度融合，走出来一条完全不同的服务路线，以婚恋社交为导向，调整自身定位，通过大数据和人工智能驱动，结合多年婚恋服务经验，确立了"现代化高效有趣的专业服务型婚恋APP+线下生活化场景约会体验店"的全新生态。

在自我革命中不断创新，珍爱网如何打造婚恋社交新常态？

根据珍爱网的单身人群调查报告显示，目前珍爱网的注册会员中，90后的比例增幅较多，这其中的关键，就在于珍爱网对于婚恋社交新常态的打造。

对于在互联网环境下成长起来的90后而言，线上场景的构建格外重要，如何能在线上为用户创造更多个性化展示、趣味话题、了解空间，将用户从冷冰冰的数据还原为血肉丰满的"人"，从 2017 年 7 月上线直播相亲功能以来，珍爱网累计对 App 进行了 49 次的更新，围绕婚恋态度、性格三观、生活方式、兴趣爱好等维度，帮助用户更全面地了解彼此。

"过去两年，珍爱网在产品的研发和改造上投入了3亿多的研发费用，对当下年轻人的婚姻观态度和需求，也更迭了自己的商业模式和产品核心功能，希望提供给单身用户高效、有趣、服务专业的婚恋平台。" 珍爱网COO任涛接受36kr采访时说到。

为了融入社交潮流，珍爱网首创了双屏直播模式，并进行1V1双屏直播软件保护，在 1v1 双屏互动直播中，用户可以通过连麦直接沟通，增加彼此了解，融真实性和趣味性为一体，这种方式极大提高了用户的日活和留存率。为了更好地为用户服务，目前珍爱网不仅有双屏直播，还新增了多屏直播功能，用户还可以选择不同的直播专区定向浏览。

在线上场景搭建上，为了让用户更好的表达，珍爱网还提供了短视频和动态分享的功能，通过信息流的引入，打造更丰富更多元的社区氛围。除此之外，还有一个心灵视界的功能，帮助用户进行自我分析和了解，通过专业的心理测试机制，呈现一个包含价值观、性格和婚恋态度等多维度的自我画像，更有利于匹配到更合适的对象。

再结合线下直营门店的"智能互动"模式，让线上线下实现双重联动，构建出一个更完整的婚恋生态网络。